Mix

l’organisation; puis allouer (effectuer) les ressources pour se constituer un avantage concurrentiel durable et défendable. (on doit l apprendre par cœur ) information compréhension et analyse choix des objectifs choix stratégique marketing mix ou dosage des 4P action contrôle des résultats Autres systèmes de l’environnement Consommation

répondre à ses besoins. Nous étudierons dans cet ouvrage un marketing codifié, académique mais il ne faut pas oublier que le marketing fait aussi appel à l’intuition, la curiosité, la passion. Origines et évolution du marketing ■ Définition 4 P du Mix Marketing Jour 1 Origines et évolution du marketing sifie la concurrence et développe cette discipline : l’American Marketing Association débute en 1937 aux États-Unis, suivie du Journal of Marketing. Alderson formalise le concept dans les années

Introduction 2 I. Diagnostic de l’entreprise 3 1. Diagnostic interne 3 2. Compétences distinctives 4 3. Diagnostic externe 5 4. Facteurs clés de succès 6 II. Stratégie Marketing 7 1. Objectifs 7 2. Plan d’action marketing 7 III. Marketing Mix Conclusion MARKETING STRATEGIQUE 9 10 1 Introduction Crée en 1937, la grande enseigne de restauration rapide Mc Donald’s a su s’imposer comme étant LA référence dans l’esprit du consommateur. Aujourd’hui elle est en devenue un véritable symbole

l’entreprise - Introduction du produit II. Analyse marketing de SPECULOOS La stratégie de segmentation du produit Les différents concurrents du produit Le positionnement marketing Analyser les différentes composantes du marketing mix du produit : Produit : définir la stratégie de marque qui le caractérise, l’étape de son cycle de vie et son positionnement dans la matrice BCG (=Cycle de vie du produit) (+Le packaging.) ; Prix : analyser la politique de prix mise en place

des forces et des faiblesses de l’entreprise 2) Les actions • Choix de la politique générale • Définition des objectifs : commerciaux et financiers • Définition de la stratégie • Définition du plan de marketing : « Marketing Mix » 3) Les évaluations et les contrôles : les études a posteriori 4) L’adaptation permanente ► PARTIE 1 : la démarche marketing T.18 5) Marketing stratégique et marketing opérationnel Le Macro environnement de l’entreprise : ◄

amateurs de produits authentiques et naturels à la recherche de produits originaux. Le coté commerce équitable de B&J s’adressent au consommateur responsable voulant traduire ses engagements à travers ses actes de consommation. IV. LE MIX 1. Politique produit Jean 2. Politique de prix Ben & Jerry's fort de sa notoriété et de son positionnement haut de gamme peut pour ce nouveau produit (thermos et recharges trois parfums de glace) fixer un prix qui s’élève à 9 euros dans les

Introduction Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure en fait des recettes. La décision de prix devra donc reposer sur le trinôme : coût/demande/concurrence et s'adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit. Définition Le prix est la composante principale du marketing mix. Il devient une variable sur laquelle l’entreprise peut jouer pour augmenter son Chiffre d’Affaires et gagner des parts de marché. La fixation d’un prix prend en compte

Sommaire1 Histoire 2 Définition 3 L'étude du comportement du consommateur 4 Le marketing stratégique 5 Le marketing opérationnel 5.1 Opérations de terrain et plan périodique 5.2 Les principaux domaines de l'action opérationnelle(marketing mix) 5.3 Le produit ou product mix 5.4 Le prix 5.5 La distribution 5.5.1 Différentes formes de distribution 5.6 La communication 6 Techniques de recherche en marketing 7 Principe de l'adéquation produit - client 8 Marketings particuliers ou spécifiques 8.1 Les marketings

marketing politique 1.La démarche du marketing politique 2.Les outils du marketing politique 3.Les variables du marketing mix, les 4P, appliquées au Marketing politique 4.Les enjeux du marketing politique 5.Les caractéristiques du marketing politique Deuxième partie : le marketing social  1.Spécificité du marketing social 2.La démarche du marketing social 3.Le mix du marketing social CONCLUSION INTRODUCTION L’homme politique vise à travers sa communication à donner des informations

système d’information ne fournit pasdes informations exactes, suffisantes et à .jours Le système de planification Planning d’approvisionnement, de - Les ressources ne sont pas bien- .production et de ventes sont bien établis .réparties entre le mix marketing La mission, les objectifs et la stratégiede l’entreprise ont bien été définis et Absence d’un plan marketing écrit17et - …Systèmes et procédures Points forts Points faibles Le système de contrôle - Mise en place des outils de contrôle