Mix

même avec le Bureau D’Ambroise, du nom de la première personne à en avoir bénéficié. Les deux amis aident les entrepreneurs débutants à faire leurs premiers pas en leur mettant à disposition un bureau, un ordinateur, un téléphone et un fax. LE MIX MARKETING Le but est ici d’étudier le produit, son prix, comment la marque communique et quels sont ses réseaux de distribution. Le Produit Lors de la création de l’entreprise, Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont produisaient eux-mêmes les

22 Marke t ing Mix Marketing Mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives. Marketing mix has a classification for these marketing tools. These marketing are classified and called as the Four Ps i.e. Product, Price, Place and Promotion. The most basic marketing tool is product which includes product d e s i g n , q u a l i t y, f e a t u r e s , b r a n d i n g , a n d p a c k a g i n g . A critical marketing tool is price i.e. the amount of money that

SECONDAIRES REGROUPEMENT DES CONSOMMATEURS EN GROUPE SEMBLABLES (SEGMENTS) CHOIX DES SEGMENTS À SATISFAIRE EN PREMIER LIEU (CIBLES) CONTRÔLE ELABORATION DU PRODUIT ET POLITIQUE DE POSITIONNEMENT DÉFINIR, PLANIFIER ET METTRE EN ŒUVRE LE MARKETING MIX Démarche de recherche informationnelle 1. Les informations primaires . A défaut de trouver sur place les renseignements utiles à la prise de décision, il est loisible à l’entreprise de les créer en utilisant les outils et techniques de marché

MARKETING MIX Le 22/09/14 Cours 1 Introduction Marketing = Ensembles de méthodes/techniques Identifier marchées rentables, information Orchestrer conquête par conception et commercialisation d’offres Adaptation aux besoins des consommateurs ciblés Environnement et cadre d’évolution d’une marque 2em Cercle autour : Concurrents Publics Fournisseurs Intermédiaires 3em cercle : Environnement socio-culturel Politique et légal Technologique Démographique Economique Rappel des étapes

LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE Notions essentielles Définition C’est identifier des ss ensembles distincts et homogène (ayant une caract commune) de clientèle, pouvant ê choisi comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix SPECIFIQUE. On distingue 2 types de segments : Microsegm (segm de conso) Macrosegm (segm prod/marché) Un segm de clientèle est dc un gp de clients ou de prospects choisi en fonction des caract qu’ils ont en commun et qui ont des besoins ou des comportements

CHAPITRE N°18 : La politique de produit La notion de produit est à la base de la définition du marketing il fait parti du plan de marchéage(ou mix marketing) qui comprend : LES 4 P 1. Produit 2. Prix 3. Place (politique de distribution) 4. Pub (Distribution) Un mix doit être cohérent et en adéquation avec les attentes des consommateurs. 1. Les dimensions d’un produit La notion de produit c’est d’abord appliqué aux éléments issues de l’industrie cette notion s’étend aujourd’hui à tous

Politique marketing (une offre). En marketing l’offre se décrit dans 4 composantes et se rattache au marketing MIX : * Un ou plusieurs biens physiques/ services ( variables produit) * Un prix (variable prix) * Des actions de communication (variable communication) * Des actions mise à disposition, de distribution (variable distribution) Le concept du marketing mix est le fait que ses composantes doivent être cohérentes les une par rapport aux autres (prix, produit, communication

Le prix et la qualité d'un produit. Le prix et la qualité sont clairement des éléments importants du marketing mix*, mais, de l'avis du client, ils ne peuvent pas être considérés comme des variables indépendantes. Le prix exprimé en un montant de référence, est la compensation qu'un opérateur est disposé à remettre à un autre en contrepartie de la cession d'un bien ou un service. La qualité est la bonne ou mauvaise manière d'être de quelque chose. Nous allons donc étudier en quoi le prix et la

concurrence, produits diversifiés, demande hétérogène TERRAIN Marketing mix = les 4P Désirs ( mode ) => Affectif Produit, Pub, Place, Prix Frein à la conso Pouvoir d’achat Motivations OFFRE > DEMANDE ENTREPRISE CONSOMMATEUR EVOLUTIONS : * Premiers développements de la pensée marketing * Emergence d’un marketing de masse indifférencié ou “one to many” * Un seul marketing mix * Emergence d’un marketing segmenté “one to few” * On cible

département lorsqu’elle réalise un chiffre d’affaires important à l’étranger. 4. La fonction marketing : L’entreprise analyse sa maîtrise du marché étranger à travers sa position sur le marché national et étranger et aussi sa politique du marketing mix international. 5. Fonction logistique : La logistique c’est l’ensemble des moyens mis au service du déplacement de produits et de marchandises dès le départ jusqu’à leur lieu d’utilisation. Cette fonction a pour objet d’évaluer la capacité de