Mix

déclin Déclinant Coût unitaire Bénéfices Clientèles Concurrence Élévé négatifs Pionniers Limitée faible Élevés Marché de masse Stable Faible réduits Traditionnel déclinant • Gestion du produit (s’adapte au cycle de vie du produit) " Le mix produit : gamme de produit " " Les services: " -le merchandising (C’est un ensemble de techniques d’outils, d’éléments, qui vous permettent de vendre votre produit de le mettre en valeur et de la promouvoir.) " " - la formation" " - la communication

possibilités spécifiques offertes par ce médium en ont fait une activité distincte du marketing traditionnel. Autrement dit, alors que le webmarketing ne constituait traditionnellement qu’un volet du marketing mix, il comprend désormais ses propres vecteurs de développement composant le webmarketing mix, ensemble d’actions menées conjointement pour approcher de nouveaux prospects et augmenter le chiffre d’affaire à moindre coût comparé au budget alloué à la communication standard. 2-les axes de développements

objectifs marketings. Choix des cibles (consommateurs visés par notre offre). Choix du positionnement. Choix des éléments moteurs du mix. Analyse Externe de l’entreprise (Opportunités, Menaces) Analyse externe de l’entreprise (Forces, Faiblesses) Formulation des objectifs Formulation des stratégies : cibles et positionnement (S2) Choix des éléments moteurs du mix Analyse Externe : Analyse de l’environnement (PESTEL) : Politique, Economique, Socioculturel, Technologique, Ecologique et Légal. Analyse

visée? célibataires de moins de 30 ans les DINKS, c'est-à-dire les couples sans enfants qui touchent deux revenus des familles pour qui la Smart est la deuxième ou troisième voiture des personnes de plus de 50 ans Les composantes du marketing-mix au moment du lancement |PRODUIT |PRIX |DISTRIBUTION |COMMUNICATION | |Produit |Prix |Distributeurs

Où situeriez vous la  marque Häagen­Dazs? Pays­Bas Etats­Unis Suède Et bien c’est une marque… Américaine !!! Plan Présentation Analyse externe  Marché des glaces Attractivité Concurrents Analyse interne SWOT Facteurs­clé de succès Evolution Marketing Mix Conclusion Présentation 800 boutiques présence dans + de 70 pays 1961 création  d'Haagen  Dazs 1976 Haagen Dazs shop 1973 1979 marché: 30 employés USA Pillsbury 1920 Famille du  Bronx 1989 Grand  Métropolitain 2001 General Mills

toutes les données du pays d’implantation pour la bonne mise en oeuvre du projet d’exportation, et la modélisation d’un plan marketing fiable. 3) Que faut-il entendre par les éléments de Marketing mix ? Le marketing mix fait partie du fondement même du marketing. Les éléments du merketing mix est fondé essentiellement par la notion de Produit, Prix, Placement (ou distribution), et Promotion. Ces 4 éléments sont indissociables et interdépendants dans les études marketing pour l’accès à un marché

Individualisé Marketing Mix ou Plan de marchéage 4P -Product -Price -Place -Promotion média ou hors média (mécénat – sponsoring- flyer-PLV- jeux – animation- échantillons – MKT direct 90’s (CRM Customer Relashionship Managt GRC) - MARKETING INDIFFÉRENCIÉ One to all : un plan MIX pour tous Bic, coca-cola Marketing de masse MARKETING SEGMENTÉ Les consommateurs ont le même comportement d’achat Stratégie différenciée selon les segments One to few 1 MIX pour 1 segment MARKETING

contraceptions (stérilet, pilule…) Les religions qui sont contre le contraception. Marketing Mix de DUREX Je vais à présent vous présenter le marketing mix de DUREX. Mais tout d’abord, qu’est ce que le marketing mix ? Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions du marketing mix sont prises dans 4 grands domaines qui sont: la politique produit La politique prix

- Analyse Marketing de Nespresso 1 Nespresso : atouts et limites d’un positionnement atypique Origines - - Marché du café -- Histoire de l’entreprise Un positionnement atypique - - L’image de Nespresso -- Les concurrents -- Marketing Mix, Matrice SWOT Limites du positionnement MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 2 Marché et segmentation Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94% de consommateurs - les habitudes de consommation changent - une tendance à

œuvre dans une démarche marketing => présentation des variables du « marketing mix » (produit, prix, communication et distribution) dans une optique de gestion. Le marketing opérationnel est la résultante du marketing stratégique (choix des cibles et du positionnement). VI – Terminologie concernant le marketing opérationnel On utilise indifféremment les termes de : Marketing opérationnel Marketing Mix Mix Marketing Mix 4 P Partie 2 – La politique