Mix

donne une implantation totale de 2973 Magasins sur le territoire Français. Chacun de ces acteurs possède sa spécificité au niveau de son mix marketing. Nous allons donc maintenant nous consacrer à trois enseignes spécialisées que nous allons étudier plus en détail. 2. Les enseignes  étudiées (CA, diffusion numérique,   principales caractéristiques du mix marketing) Afin que l’étude soit la plus utile possible, nous allons étudier des enseignes spécialistes différentes. Le but de cette étude

les trois semaines. On pourrait donc se demander qu’elle est le marketing mix de ZARA, son processus de création et fabrication, l’analyse de la valeur dans ce processus, son flux logistique, le rôle de la supply-chain ainsi que les forces et les faiblesses de cette entreprises. Pour répondre à nos interrogations nous allons voir en détail chaque question dans des parties, accompagné quelque fois de schémas. 1) MARKETING MIX DE ZARA Produit : Zara est une marque qui propose des vêtements et accessoires

entreprises. C’est ainsi que nous avons songé à créer une boutique en ligne de vente de bijoux dénommée « LOLLIPOPS ». Il sera question dans notre mini projet de présenter, d’une part, la franchise et son micro environnement, et d’autre part, le mix marketing. I. PRÉSENTATION DE LA FRANCHISE : Dans un monde où la mode est devenue un moyen de distinction, de recherche d’appartenance et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur au consommateur d’aujourd’hui

s e n i l r i A t e J y Ea s y n a p m o C an, l a G n ie i, Jul l l e c i n m o I an i s s a M bo, m o P n a Adri ravi F n e i r Ad Plan Historique de l’entreprise L’Organisation Les Produits et Marques Segmentation des clients Marketing-Mix La communication de l’entreprise Analyse du site Internet Histoire de l’entreprise Mars 1995 : Création d'easyJet par Stelios Haji-Ioannou Novembre 1995 : Vol inaugural avec comme slogan publicitaire : « rendre le transport aérien aussi abordable qu'une

Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing, et d'appliquer à chaque 2 segment la "règle des 4 P" (voir mix-marketing, d'autres répartitions sont possibles) : Produit (en anglais : product) : ou la modélisation de l'offre,(produit, service ou idée) afin qu'elle réponde aux attitudes et motivations des consommateurs ou usagers Promotion / Publicité (communication)

MARKETING FONDAMENTAL ESC Chambéry 1ère Année Séance 4 Segmentation Ciblage Marketing Fondamenta 1 Adaptation de l ’offre : Marketing Mix Attentes du Consommateur Ciblage Analyse du Comportement du consommateur Marketing Fondamenta Critères de segmentation 2 Les différents niveaux de réflexion marketing Orientations Long Terme Moyen terme Marketing stratégique Politique Marketing Plan stratégique Politiques Plan marketing Court terme Marketing Opérationnel Opérations Ex : plan d’action

l’entreprise et des produits et/ou services quelle développe. Celui-ci ce présente en 4 partie bien distincte : l’analyse- diagnostic, la fixation des objectifs, le choix des options stratégiques fondamentales, la formulation et l’évolution du marketing-mix. • L’analyse-diagnostic : Analyse axée sur le marché (externe) - l’environnement : c'est-à-dire ce qui entoure le produit ou le service et qui pourrait avoir un impact sur le marché et l’entreprise (de type technologique, juridique, politique,

son produit et de son image. Si la démarche de positionnement est mal faite, le marché ne saura pas ce qu’il peut attendre du produit. Si elle est réussie, le positionnement constitue le fondement de la différenciation et de l’ensemble du marketing-mix. Selon Kotler et Dubois[1], « On appelle positionnement la conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit des clients visés ». Exemple : Maroc Telecom renforce sa position sur le marché

produit Price / prix Place / distribution Promotion / communication « Ce sont les éléments qu’on doit prendre en considération, afin de satisfaire le marché avec nos produits ». L’intérêt du mix marketing : Il permet de : 1- Définir des actions commerciales et marketing à mener sur les différents P du mix marketing. 2- Concevoir de nouvelles offres en fonction des besoins des consommateurs. 3- Equilibrer et renouveler l’offre de l’e/se en permanence pour qu’elle reste compétitive.

première fois, le terme marketing mix, qui selon lui, décrit les éléments d’une décision marketing à savoir : les forces de l’environnement, les éléments du marketing (planification produit, fixation du prix, la distribution, la promotion, le service à la clientèle et la recherche commerciale),  1950 : on commence à se rendre compte que la mise en marché des produits doit débuter à partir du consommateur,  1960 : McCarthy résume les éléments du marketing mix aux 4 P (produit, prix, promotion