Modèle De Porter Aubade

marketing 8 Le Diagnostic Marketing L’analyse Externe • Comment définir ce qui est une Menace et ce qui est une Opportunité ? –En fonction de votre métier Opportunités Fabricant de scooters Menaces Port du casque obligatoire Opportunités Fabricant de casques Port du casque obligatoire 9 Menaces Le Diagnostic marketing L’analyse externe En fonction de vos forces et faiblesses Forces / Faiblesses Coûts de production compétitifs Forte notoriété et image Importance : Le

qualitative forte. Elles ont toujours envie de séduire et font particulièrement attention à leur lingerie. Cette tendance devrait se poursuivre avec les générations suivantes. En effet, les femmes ne veulent plus vieillir et ne s’interdisent plus de porter des pièces qui pourraient être trop sexys ou  « faire trop jeune ». b- Les consommateurs de lingerie masculine : Comme chez les femmes, la consommation des hommes dépend en majorité de leur age. Plusieurs tendances se distinguent. En

gros plans, sales et en sueur (Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana, Dior...). Mais ils arrêtèrent suite aux différents critiques. En France, depuis les années 2000 et notamment à l’initiative de Nathalie Rykiel, qui a ouvert dans sa boutique de prêt-à-porter un espace porno-chic, l’érotisme, la sexualité et la pornographie sont à la mode et plus ouvert au grand public en faisant tomber les tabous. En 2005 American Apparel commence à prendre de vrai actrices X (Lauren Phoenix, Charlotte Stokely, Sasha

important pouvoir des distributeurs et de la nécessité constante de financer la recherche et le développement (brevets). Le savoir-faire est aussi à prendre en compte… une tendance à la délocalisation afin de baisser les coûts de main d’œuvre (Aubade produit plus de la moitié de ses collections en Tunisie) les femmes dépensent environ six fois plus que les hommes en lingerie. I. c. L’environnement social Le marché de la lingerie est affecté par les grandes tendances sociales des sociétés

publicité Modèles de transmission Hiérarchie des effets Cognitif Affectif Conatif -Relation presse -pub -promo des ventes -Parrainage - MD Perméabilité des 3 items Cohérence globale de la com -Générale - Relativisation du modèle Cognitif

distinctifs) -Haut de gamme : qualité/matériaux rares/prix élevé/créativité/rareté -Rêve, l’émotion, imaginaire/magie/ bonheur/ prestige/tradition/plaisir * Différents types de modèles -Le modèle français : élégant, noble, raffiné -Le modèle américain : jeune sans héritage -le modèle italien : familial, moins de ressources, système intégré * Classification des marques de luxe -Channel, Dior, Cartier = luxe inaccessible

résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28 I/ Annexes Vidéos 28 II/ Biographie de Christian Blachas 28 Annexes III / Le questionnaire de l’enquête 29   Introduction L’image des femmes dans

l’habillement, et plus globalement du textile dont la lingerie fait partie. Si les femmes ont réduit leur budget vestimentaire - ce dernier s'est élevé à 499 euros en 2008, soit 26 euros de moins que l'année précédente - c'est le poste prêt-à-porter qui en a été essentiellement affecté. Elles ont simplement mis sous surveillance leurs dépenses de lingerie (98 euros en moyenne par femme soit 2 euros de moins qu'en 2007). Les Françaises et la lingerie : une grande histoire d’amour ! Et il

Positionnement : Chic, glamour et agréable à porter Secteur d’activité : Uniquement maillots de bains « A Miami, Paris, Nice, Cannes, Saint-Tropez ou encore Marrackech, Casablanca ,Barcelone, les femmes plébiscitent depuis 2008 le charme Glamour des collections de maillots de bains de la marque Orza. Ces maillots de bain, designés par la créatrice Aurélie Alezeraa, perpétuent le savoir-faire des artisans de la plus belle manière ! » Exemples de modèles : [pic] [pic] |POINTS FORTS

fille/adolescentes * 3% sont des hommes qui viennent faire des cadeaux pour leur femme LES CONCURRENTS CONCURRENCE (Par rapport à l’assortiment) | DIRECTE | INDIRECTE | * Undiz * Orancanta * Darjeeling * Princess Tam-Tam * Aubade | * Galeries Lafayette * Grandes surface * H&M | 1- PRESENTATION DE L’IDEE 1. Origine de l’idée La semaine du 9 au 13 Octobre 2012, le siège a décidé de lancer en avant-première une nuisette 100% Soie à 29.90€, pendant