Modèle De Porter Aubade

Cas Aubade Raphaël VASSALLE Communication commerciale I/Diagnostic externe du marché de la lingerie : 1) Les opportunités : Marché : • Secteur dynamique et en croissance • Internationalisation : pour bénéficier de la croissance mondiale du marché de la lingerie fine • Augmentation du budget (des femmes) consacré à la lingerie : 15-24 ans qui sont les plus acheteuses, panier moyen 152.5 euros par an 35-44 pour elles la lingerie passe en second

p.2 2- Analyser l’environnement d’aubade à l’aide du modèle de Porter. . . . . . . . . . . .p.9 3- Identifier la démarche publicitaire suivie par Aubade dans ses campagnes de communication. . . . . . .p.11 4- Après avoir rappelé les avantages et les inconvénients de Chaque média, quel plan média recommanderiez-vous pour aubade ? . . . . . . . . . .p.13 5- Quelles préconisations stratégiques feriez-vous à Aubade pour les années à venir ? . . . . . . . .p.16 Annexe

Introduction………………………………………………………………………………… P 3 Présentation de la marque Aubade …………………………………………….. P 4 I) Analyse du degré de maturité du secteur ………………………. P 5 1) Le marché mondial………………………………………………………………………………….. P 6 2) Zoom sur le marché français : l’analyse PESTEL………………………………………... P 7 II) Analyse de la demande et des produits……………………………P 8 1) La demande…………………………………………………………………………………………….. P 9 2) Les produits……………………………………………………………………………………………. P 10 3) La production chez Aubade……………………………………………………………………... P 12

[pic] I. Partie qualitative A Le noyau Certaines valeurs fondamentales constituent l’identité profonde de la marque Aubade à travers le temps, les pays et les produits : • Le pouvoir de séduction • L’incarnation de la beauté • La dimension artistique de la marque au travers des photos et de la communication • La mise en valeur des formes • La féminité par excellence : « la vraie Femme au sens de sa revendication, la femme maîtresse de son corps » • La sensualité • L’érotisme

Aubade est une marque de lingerie féminine haut de gamme, flirtant avec l’univers du luxe, créée en 1958 par Claude Pasquier. Cette marque s'est fait notamment connaître, au début des années 1990, grâce à une campagne d'affiches publicitaires intitulée les leçons de séduction. Aujourd’hui Aubade bénéficie d’une très forte notoriété sur le marché français et peut revendiquer le fait qu’elle soit la marque la plus plébiscitée par les Hommes. 1- Effectuer un diagnostic externe du marché de la lingerie

Kilomètres de dentelles utilisées pour fabriquer plus de 15 millions de sous-vêtements par an, trois marques et plus de 4.200 collaborateurs en France et à l'étranger. Puis le groupe suisse avec Triumph et ensuite un tri groupé français avec Lise Charmel, Aubade, Barbara, Simone Pérèle avec des chiffres de ventes aux détaillants qui varient entre 45 et 60 millions d'euros. Le secteur continue d'annoncer des créations d'emploi, même si les lois actuelles, comme dans l'habillement en général, incitent à délocaliser

Stratégie d’entreprise J. MANZONI AUBADE [pic] Master 1 ICM GLORIEUX Aude TOULEMONDE Rowena SOMMAIRE Introduction I – Analyse 1. métiers 2. stratégies diverses 3. segmentation et positionnement 4. diagnostic interne 5. diagnostic externe II – Recommandations stratégiques Annexe Introduction Aubade est une entreprise qui existe depuis plus d’un siècle. C’est la famille Pasquier qui est à sa tête depuis 3 générations. C’est la première marque

......5 2. Les cibles .....................................................................................................5 III. Publicités .....................................................................................................7 1. Aubade .........................................................................................................7 a. La marque ...................................................................................................7 b. Le support ...........

Lee ou Triumph International, s’explique sans doute par un univers concurrentiel fort. Parallèlement, des entreprises de petite taille comme Aubade arrivent à s’imposer et à enregistrer une perpétuelle progression depuis da création dans un univers concurrentiel où la pression des prix est forte. Par quelles stratégies, la petite structure qu’est Aubade est-elle parvenue à se démarquer ? Nous analyserons dans un premier temps le marché concerné ainsi que la concurrence pour ensuite aborder l’analyse

genre de circuit de la contribution des prix barrés dans le CA annuel dépassent les 23%. SEGMENTATION DU MARCHE DE LINGERIE MASCULINE: 50€ Marques haut de gamme: Aubade, Calvin Klein, 40€ Marques moyenne gamme: Dim, Esprit, Hom, Eminence 20€