Modèle Porter Luxe

Cette question, nombre d’ entre nous se l’est posée. La paire de lunettes est un investissement. C’est aussi un choix, essentiel, de look, d’apparence et de style. Quelle image veut-on dégager ? Opte-ton pour une contrefaçon bon marché ou pour un modèle de marque qui peut paraître excessivement cher pour une simple paire de lunettes de soleil ? Depuis 1937, Ray-Ban nous apporte des solutions. Successivement adulée et décriée, la marque a su traverser les époques, et les générations. Et surtout, Ray-Ban

Cette question, nombre d’ entre nous se l’est posée. La paire de lunettes est un investissement. C’est aussi un choix, essentiel, de look, d’apparence et de style. Quelle image veut-on dégager ? Opte-t-on pour une contrefaçon bon marché ou pour un modèle de marque qui peut paraître excessivement cher pour une simple paire de lunettes de soleil ? Depuis 1937, Ray-Ban nous apporte des solutions. Successivement adulée et décriée, la marque a su traverser les époques, et les générations. Et surtout, Ray-Ban

activités salariales puis s’est développée des journaux conçus autour de leurs centres d’intérêt comme par exemple : la mode. Magasines Glamour, Grazia, le cosmo, Vogue, Mode, People, Elle, Marie claire / Marie France. En1960, il y a L’officiel 1000 modèles, La mode & Travaux, Jours de France (avec Brigitte Bardot en première page dans les années 1960)… . Voici deux magasines publicitaires  des années 1960 cela montre bien la mode de cette époque. On remarque bien la petite robe rose que la

Le vêtement devient plus court, souple, déconstruit, alléger. Le vêtement devient masculinisant. Le vêtement de la femme s'inspire largement du vêtement homme. Il y a de nouveaux codes de porter. On commence à porter des collants couleur chair, des sacs à main. On a de nouveaux codes de la beauté, les cosmétiques vont se diffuser et prennent de plus en plus d'importance. On a la naissance d'une consommation plus large concernant les parfums. Les années 20 sont aussi marquées par la naissance du marketing

o Produits de luxe o Une relation privilégiée à la marque o Personnalisation o Le besoin de preuves, de garanties o L’importance du passé, de l’histoire Ne voulant pas suivre les modes, et affectant une indépendance d’esprit, l’homme accorde une prime aux marques leaders dans le domaine du luxe - Profil type des clients hommes de cosmétiques o Le sceptique : client occasionnel, peu friand de nouveautés. Pour lui, le luxe est superflu. Il

serties de pierres de couleur qui se vendent comme des petits pains… A 57 ans, Alain Némarq, patron de Mauboussin, ne tient pas en place. Il a l’œil qui miroite et des idées à contre-courant, il vient de signer une tribune dans Le Monde sur le "vrai luxe". On le dirait monté sur ressorts comme Gaston Lagaffe, l’anti-héros de Franquin. Alain Némarq lui, excelle dans le rôle du cancre de la place Vendôme, le QG parisien des joailliers. On ne le prendra pas en défaut de conformisme. Iconoclaste pour ses

leur âge et leur force: tout cela constitue le signe de ce pouvoir; mais que signifie pour l'homme "porter cornes"? L'homme sent mal, ne court pas vite, et n'aime pas réaffirmer constamment avec ses poings ou ses cris qu'il est le chef: alors il s'habille en chef. Et parfois - comme chez Mao ou chez Staline - grâce à la fin des différences de classe, sans rire, tout le monde est censé porter le même vêtement. Alors tout naturellement naît le culte de la personnalité qui dissémine le visage

de la jambe de celui qui les portaient. A Rome, la sandale était un moyen de montrer son statut social et de différencier les hommes libres des esclaves qui n’avaient pas le droit d’en porter. Les impératrices romaines aimaient montrer leur puissance et leur richesse et faire de leurs sandales des chaussures de luxe et de séduction en se parant de sandales à semelles d’or et lanières ornées de pierres précieuses. Les poulaines au Moyen-âge: A l’époque du Moyen Age, les chaussures mais aussi les

E-Communication P.21 F-Stratégie clientèle P.22 G-Concurrent/positionnement P.22 -»Analyse « SWOT » de Cartier P.23 II_ Le e-commerce P.25 III_ Le e-luxe P.29 A- Présentation P.29 B- Typologie des différents sites P.30 IV_ Le e-luxe, un canal de distribution adapté à Cartier ? P.33 A- Menaces P.33 1- Les réticences du consommateur Français P.33 2- Un conflit de distribution ? P.37 3- Un marketing relationnel

Amancio Ortega Gaona, fondateur de Zara Fortune : 14,8 milliards de dollars en 2006 Age: 70 ans Nationalité : Espagnol Fils d'un cheminot de Leon, en Castille, le jeune Amancio quitte l'école à 14 ans pour gagner sa vie. Après le succès d'un modèle de pull shetland, créé avec des proches, il ouvre en 1975 sa première boutique Zara, à la Corogne. La recette de son succès : s'inspirer largement du style des griffes à succès mais les vendre bien moins cher. Son entreprise familiale est aujourd'hui