Mémoire Brand Management

l’image Daniel Ray Professeur associé Grenoble Ecole de Management, Institut du Capital Client Christophe Haon Maître de conférences - IEP Grenoble Professeur attaché - Grenoble Ecole de Management, Institut du Capital Client CERAG - UMR 5820 du CNRS David Gotteland Professeur assistant – Grenoble Ecole de Management, Institut du Capital Client CERAG – UMR 5820 du CNRS Adresse de correspondance : Daniel Ray - Grenoble Ecole de Management 12 rue Pierre Sémard - 38 000 Grenoble daniel.ray@grenoble-em

des ordinateurs et les logiciels qui l’alimentent. La clientèle est partagée entre les établissements d’éducation, les développeurs informaticiens, les entreprises et le grand public. Pour répondre à sa demande internationale, Apple a choisi un management par secteur géographique d’où une importante délocalisation des responsabilités pour les pays concernés par le marché. Cependant, les Etats-Unis représentaient 51 % des ventes en 2003 ce qui peut rendre l’entreprise plus vulnérable en cas de crises

DE L’ALIMENTATION MASTER MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU TOURISME ET DE L’HÔTELLERIE Parcours « Hôtellerie-restauration » MÉMOIRE DE PREMIÈRE ANNÉE Les enjeux de la gestion de la relation client dans l’hôtellerie de chaîne Présenté par : Sandra RIVES Année universitaire : 2009 – 2010 Sous la direction de : Paul PICHON UNIVERSITÉ DE TOULOUSE II – LE MIRAIL CENTRE D’ÉTUDES DU TOURISME, DE L’HÔTELLERIE ET DES INDUSTRIES DE L’ALIMENTATION MASTER MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU TOURISME

REPUBLIQUE DEMOCRATIQUE DU CONGO ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET UNIVERSITAIRE UNIVERSITE CATHOLIQUE DE BUKAVU U.C.B. E-mail : mushagalusa.bisimwa@yahoo.fr B.P 285 BUKAVU FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION Mémoire présenté par : BISIMWA MUSHAGALUSA Yves En vue de l’obtention du Diplôme de Licencié en Sciences Economiques et de gestion Option : Gestion financière Directeur : Prof. D . MUHINDUKA DI-KURUBA Co-director

Tahiti animal : Puma, Jaguar patronyme (nom du fondateur de l’entreprise) : Chanel, Dior, Vuitton garder le même produit/produit qui existe déjà s’adresser à un nouveau segment de clientèle (cibles pas encore concernées) Ex : petit bateau Brand Content : les marques ne se contentent pas de véhiculer la marque, elles créent du contenu. JPG a financé le clip de Lady Gaga pour par exemple de placer son produit. Amélioration d’un produit existant  Indiquer les innovations, les changements

Paris - Val de Marne Paris XII CUMENAL Didier, Directeur de la recherche, professeur de Management des Systèmes d'Information, Doctorat ès sciences de gestion ESCH Louis, Professeur de Finance, Directeur académique d'HEC Liège, Université de Liège HETZEL Patrick, Professeur à l’Université de Limoges KUZNIK Florian, Recteur, économiste, Université d'Economie de Katowice (Pologne) MORIN Marc, Professeur en management des ressources humaines, Doctorat d'Etat PARIENTE Georges, Doyen de la recherche, professeur

ayer  et  de  vendre  leur  produit.  Ces  deux  types  de  communication   peuvent  être  utilisés  pour  construire  une  conscience  de  la  marque  (brand  awarness).     La  comm une  préférence  (action  de  recherche),  ensuite  une  satisfaction  et  pour  terminer  une  loyauté.     Image  communication  :   Brand  awarness   Brand  preference   Satisfaction   loyalty   Action  communication  :   buying  behaviour   stimulate  purchases     simultanée  afin  de  créer

thinking a potential of there development, we want to compare at first, the positioning of Private Labels perceived by consumers with the positioning put by stores. In this study, we aim to provide a clear reading of the actual competition between these brands. Then, we identify strategies of retailers. Finally, we detect perspectives of new positioning. Keywords : positioning, private labels, competition, strategies. 2 INTRODUCTION Depuis le phénomène marquant des Produits Libres en 1976, les

MEMOIRE DE 5ème ANNEE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR FACE A LA MARQUE NATIONALE Mémoire présenté et soutenu par FAUGEROUX Kévin Tuteur de l’ICD : DEHLING Aurélie et LAURAS Rosy Tuteur d’entreprise : MUNOZ Estrella Année universitaire 2013-2014 L’Institut International du Commerce et du Développement n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires. Ces opinions devront être considérées comme propres à leur auteur. REMERCIEMENTS Je souhaiterai tout d’abord remercier

LABIAD Sous la direction de : Pr Fayçal MESSAOUDIDépartement : management et commerceFilière : MACSoutenu le 21/06/2018 devant le jury composé de : Pr. Fayçal MESSAOUDIProfesseur à l’ENCG de FèsPrésident du juryPr. ……………………………Professeur à l’ENCG de FèsMembre du juryPr. ……………………………Professeur à l’ENCG de FèsMembre du jury ( Année universitaire 2017-2018 )Remerciements L’élaboration de ce mémoire a été possible grâce à la contribution de plusieurs personnes , à qui je voudrais témoigner