Mémoire Géomarketing

clients… Positionnement et image Variable clé du positionnement (prix ? Qualité ? Services ?), manières dont les clients perçoivent l’unité commerciale… Marché local Zone de chalandise (présentation à l’aide d’une carte produite par un logiciel de géomarketing), identification et caractéristiques des principaux concurrents (avec localisation sur une carte), clientèle (avec localisation sur une carte), caractéristiques générales de la clientèle visée, évolution et perspectives futures de la zone de chalandise…

1 VEILLE MARKETING LE GEOMARKETING SOPHIE CALVAT JULIE FALGUIERE SONIA HADDOUCHE 16/05/2008 SOMMAIRE INTRODUCTION .................................................................................................. 3 1. LE CONCEPT DE GEOMARKETING .................................................................... 3 1.1. DEFINITION ET ORIGINE DU GEOMARKETING ......................................... 3 1.2. LES OBJECTIFS ET PRINCIPALES APPLICATIONS DU GEOMARKETING ..... 4 1.2.1. Les raisons

de marché possible • Etude de marché de ces zones • Choix de celles offrant les meilleures opportunités 3/ Etude des sites • Evaluation des zones de chalandise sur le plan géographique, économique et concurrentiel • Simulation de géomarketing, évaluation des adaptations à apporter au concept, des réactions des concurrents locaux. • Choix définitif du site 4/ Implantation du point de vente sur le site sélectionné • Construction ou acquisition du point de vente ? • Recrutement

SOLUTION METIER Gamme Geomarketing «L’espace de vos décisions» > Développement réseau > Zones de chalandise > Marketing direct > Simulation d’implantation > Datamining > Sectorisation dynamique... L’offre GeoConcept Solutions logicielles essentielles : › Sales&Marketing (S&M) › Universal GeoCoder (UGC) Modules Complémentaires : › Miner › Predictive Decision Maker (PDM) › Territory Manager (TM) Solutions web : › Reporting › Sales&Marketing Portal (S&M Portal) Catalogue de cartes

comportement, profil, satisfaction, lieu d’habitation. * Base de données : * Géomarketing : fusion d’une carte géographique et d’une base de données. Chapitre 4 : fiche Les principaux moyens de mieux connaitre la zone de chalandise : * Les études d’accessibilité : détermination des courbes isochrones et isométriques * Relever de codes postaux lors de passages en caisse * Les géomarketing * Les études de marché Les avantages : * Permet d'étudier le potentiel

des données du recensement de l’INSEE | | |Récolte des données sur le revenu des ménages auprès de la Direction Générale des Impôts | | |Utilisation du logiciel de géomarketing ASTEROP pour les données concernant les emplois sur la zone de chalandise | | |de l’UC | | |Récolte

Donald’s et de carrefour, à 85 kms de Toulon et 60 kms de Nice dans le département du var. 2.2- Zone de Chalandise Elle se découpe en trois parties isochrones : - Zone primaire : 50% - Zone secondaire : 30% - Zone tertiaire : 20% 2.3- Géomarketing DARTY se situe à proximité du centre commercial Carrefour et de la zone commerciale comprenant Cultura, la Grande Récré et Orchestra. Beaucoup de clients se rendant dans la ou les grandess surface se rendent aussi chez DARTY. L’unité commerciale

pas se lancer dans une guerre des prix avec le hard discounter : • Faites des propositions d’actions à mener par le magasin pour maintenir ses parts de marché. Le magasin Leroy merlin envisage d’acquérir un logiciel de géomarketing, assorti de la base de données géomarketing de sa zone de chalandise : • Montrez quel est l’intérêt d’acquérir ce type de logiciel et comment il peut permettre d’optimiser le chiffre d’affaires de l’unité commerciale. Question 3 : • A partir de votre expérience

COURS DU GEOMARKETING ALAOUI/SUPMANGEMENT/FES 2005-2006 ALAOUI/EST/ ALAOUI/EST/CSMD 1 PLAN DU COURS Géomarketing:fondements et applications II. Système d’information géomarketing III. Géocodage et grille géomarketing IV. L’algorithme géographique V. Modèles géomarketing VI. Les utilisations du géomarketing I. ALAOUI/EST/ ALAOUI/EST/CSMD 2 1 I.1Qu'est ce que le géomarketing Nous définirons de façon simplifiée le géomarketing comme une discipline qui consiste à analyser le comportement

primaire ( la plus proche du point de vente) : 0 à 10 minutes d’accès -Zone secondaire : 10-15 minutes -Zone tertiaire : 15-20 minutes Geomercatique : Le géomarketing regroupe toutes les actions marketing utilisant à la fois des données cartographiques ou géographiques, socio-comportementales et socio-démographiques modélisées.Le geomarketing permet, entre autres, d’optimiser la distribution de tracts, de réaliser des études d’implantation, de déterminer des potentiels commerciaux, d’optimiser des