Mémoires Sur Slogan Publicitaire

(George C. Thomas) En préambule à ce mémoire, je souhaitais adresser mes remerciements les plus sincères à l’équipe de formation de l’ESGM qui m’a apporté son aide et qui a contribué à l’élaboration de ce mémoire ainsi qu’à la réussite de cette formidable année de Licence en alternance. Je tiens à remercier sincèrement Monsieur Franck SIBOULET, qui, en tant que Tuteur, s’est toujours montré à l’écoute et très disponible tout au long de la réalisation de ce mémoire. La grande patience dont il a su faire

officiellement en septembre 1999, telle qu’elle a été déclinée sur affiche, PLV ou encore annonce presse. En d’autres termes, nous nous intéresserons avant tout à l’image fixe, même si j’aborderai aussi, ente autres images, les apports du film publicitaire dans la compréhension du message. Je présente sur la première page une version à l’italienne (à l’horizontale) de cette publicité, bien que d’autres versions (comme cette version à la française ou à la verticale, reproduite ci-contre2) existent

car il y a plusieurs destinataires qui sont membre d'un cible. Ces récepteurs vont à leur tour véhiculer ce message avec plus ou moins de déformations. ▪ La communication est réductrice. Toute la stratégie de l'entreprise peut être réduite à un slogan. ▪ La communication se déforme au fil du temps par l'apport successif de la touche de chaque récepteur. Par exemple, les récepteurs peuvent changer des mots... ▪ La communication est perturbée par les messages de la concurrence, par le bruit

Dop. Ballet ou balai? «Regardez! Regardez! hurlait-il, je passe à la télé!» La télé se trouvait dans le coin de la salle de bains, à gauche de la porte d’entrée. «Ne pique pas les yeux! Ne pique pas les yeux!» Il répétait à tue-tête le slogan publicitaire. Il fit des cabrioles à s’en tordre le bouchon. «Quelle vulgarité, fit Trésor. Pas de quoi faire rêver les gens... Une salle de bains basique, avec des enfants qui se mettent du shampooing. Ça me débecte.» Soudain, l’écran TV prit des teintes

etc. Dans cette optique la, certains ont trouvé des systèmes de fermeture, d’autres ont réfléchi aux différentes manières d’avoir du champagne pour mettre dans nos verres, d’autres encore ont réfléchi à des étiquettes pour notre verre ou à des slogans pour notre marque et ainsi de suite. Ainsi nous avons abouti à certains résultats que l’on peut voir en annexe. Après notre brainstorming, nous avons procédé par élimination pour sélectionner le meilleur produit. Ensuite nous avons effectué un

où l’on décide du plan) - l’élocution (moment de la mise en mot : choix du vocabulaire, des figures de style, du niveau de langue…) ; - l’action (soin apporté à la dimension matérielle du discours : voix, « look », gestuelle… - la mémoire (importance de la mémorisation préalable dans la communication orale). La question des figures du discours relève donc de l’élocution. Attention : « élocution », au sens moderne, renvoie aux qualités de prononciation d’un discours oral. Au sens

la campagne de Jean Lecanuet, face au général de Gaulle, en 1965, surnommé « dents blanches » à cause de son utilisation extensive du sourire comme atout électoral. Il a été conseillé par l'agence « Services et méthodes » de Michel Bongrand, un publicitaire. Là où la communication était une préoccupation assez étrangère aux hommes politiques avant l’ère De Gaulle par exemple, les hommes politiques des années 70 font de plus en plus régulièrement appel à des agences de communication et de publicité

Groupe Institut Supérieur de Commerce et d’Administration des Entreprises Centre de Casablanca Mémoire de fin d’étude Option : Marketing et communication Le repositionnement de Toyota Rédigé par : Sarah SAMI Encadré par Mr Salim Cherradi : Account manager Toyota Mr Jaafar Skalli : Professeur à l’ISCAE Année : 2012-2113 Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier toute l’équipe de l’agence Drive Dentsu Casablanca ; à commencer par Marc Seynave (Directeur Général), mon « mentor », pour m’avoir

1. Les objectifs pédagogiques Ce cas vise à comprendre les difficultés et les contraintes de la création d’un logo, et plus généralement de toute création en marketing, qu’il s’agisse de la création d’un nom de marque, d’un slogan ou d’une annonce publicitaire. Il s’agit en particulier de comprendre le rôle du logotype en matière de communication. Le logo est en effet un des principaux véhicules de l’identité d’une organisation. L’objectif est également de comprendre la cohérence d’ensemble

actif s’il a effectué au moins un achat sur une période donnée (par exemple : durant une période d’une semaine, d’un mois, d’un an,…) (Anglais!: buyer). Affichage : Support média mettant en évidence visuelle sur un emplacement réservé un message publicitaire (Anglais!: Outdoor poster). Le marketing est une discipline spécifique qui a généré son langage propre. Certains mots du langage courant ont pris une signification différente lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre du marketing. Nous avons rassemblé