Naomi Klein

dans un premier temps, de nous parler de Naomi Klein (2) et de ce qu'elle appelle le « capitalisme de désastre », un scénario de saccage et de destruction, option plausible découlant des choix politico-économiques que font aujourd'hui ceux qu'elle appelle « les tenants du néo-libéralisme », particulièrement ceux qui sont représentés par l'administration Bush et les dirigeants des grandes entreprises multinationales. « Je démontre dans mon livre, dit Naomi Klein, moult preuves à l'appui, qu'il y a un

façon moins politique par le mouvement consumériste et les lois de protection des consommateurs. Par contraste, la contestation du marketing des années 80 et 90 s’est bornée à des cercles relativement étroits et c’est la publication de No Logo de Naomi Klein en 2000 qui a rattaché de façon emblématique la critique du marketing aux mouvements anti-globalisation et anti-capitalisme en plein essor, pour lui donner une nouvelle vigueur 2 . La critique du marketing a fait l’objet d’ouvrages entiers, mais

Trop de multinationales réputées font encore fabriquer leurs fringues par des sous-traitants au Vietnam, en Chine, au Mexique ou aux Philippines. En 1998, une étude sur les zones économiques spéciales de la Chine, citée dans le célèbre ouvrage de Naomi Klein, No Logo, révélait que nombre d’entreprises géantes faisaient travailler des ouvrières à moins de 87 cents américains par jour. Fuir la mode et les grandes enseignes, c’est lutter contre ces abus et consommer de façon responsable. Pour. Parce

prendre sa retraite. How to become a Guess Idol 5 D ES CONCEPTS NOVATEURS Le délavage du jeans leur a permis de se créer un nom aux Etats-Unis. Bientôt ils concurrencent les plus grands noms du jeans en prêt à porter, tels que Levis, Calvin Klein et Dolce & Gabbana. En plus d’avoir un sens unique de la mode, les frères Marciano décident de se différencier des autres marques en adoptant des campagnes publicitaires reconnaissables. En 1984, ils font un choix artistique décisif pour Guess : ils

quantification du monde 6.5 L’argent, le cynisme et le blasement 7. Sociologie de la carte de crédit 7.1 L’émergence du monde des cartes 7.2 Les conséquences de la pratique des cartes 7.3 Cartes, statuts sociaux et fidélisation 8. Veblen, Baudrillard, Klein : classe de loisir, consommation ostentatoire et tyrannie des marques 8.1 La classe de loisir et la consommation ostentatoire 8.2 La logique sociale de la consommation 8.3 La tyrannie des marques et le « branding » 9. Mauss et la question du don

Actionnaires Analystes financiers Journalistes Etudiants Fournisseurs Réseaux d’influence Difficultés : Professionnalisme Reconnaissance Valorisation Non égale Contestations Menaces (interne & externe) (Livre : No logo by Naomie Klein) Facteurs de changement Bouleversements sociaux économique & géopolitiques Visibilité stratégique réduite Distanciation des salariés vis à vis de l’entreprise. Obsolescence rapide des concepts, messages & techniques Evolution : Transversalité

signe distinctif du groupe (...): le "no marketing". Si les marques dépensent en moyenne 3,5% de leur chiffre d'affaires pour les campagnes de communication, Zara se contente de 0,3%.» Une sorte de digestion du No Logo formalisé par l’essayiste Naomi Klein. Étonnante économie de la parole et du contact, au sein d’un groupe qui rassemble tout de même en France 91 magasins, et en compte près de 900 dans le monde. Et qui ne peut être non plus taxé de défaut de jeunesse: la première boutique Zara a ouvert

place des hommes politiques et devenir de véritables leaders d’opinion. Les marques pénètrent dans l’intimité quotidienne des citoyens, qui à force de battage médiatique finissent endoctriné. Elles le font par le biais de la publicité surtout. Naomi Klein dans le célèbre No Logo, La tyrannie des marques en parle très bien. État des lieux de la société de consommation, No Logo analyse et dénonce les innombrables pratiques d'intrusion des marques au coeur de nos vies quotidiennes. Selon elle, la mondialisation

Ces infrastructures sont financées par les pays hôtes, les obligeant souvent à des emprunts importants. POUR EN SAVOIR PLUS... POUR EN SAVOIR PLUS... www.cetim.ch/stn/stn1_4.htm www.entraide.be/jeunes/D%C3%A9localisa.htm Référence : Klein, Naomi, 2000. No logo : Taking Aim at the Brand Bullies. New York : St-Martin’s Press. « Ateliers de misère » FICHE REPÈRE N FICHE REPÈRE N DÉFINITION Qu'est-ce qu'un «atelier de misère» ? «Atelier de misère», c'est l'expression française

téléchargé depuis www.cairn.info - univ_paris10 - - 193.50.140.116 - 25/05/2011 14h52. © P.U.F. Document téléchargé depuis www.cairn.info - univ_paris10 - - 193.50.140.116 - 25/05/2011 14h52. © P.U.F. 68 Ève Vivienne Clark 2. E. Keenan et E. Klein, 1975, « Coherency in children’s discourse », Journal of Psycholinguistic Research, 4, p. 375. 3. M. McTear, 1985, Children’s Conversation, Oxford, Blackwell. 4. M. McTear, 1978, « Repetition in child language : Imitation or creation ? », in R. N.