Nature Et Decouverte Marketing

Marketing Sensoriel et expérientiel Importance croissante du marketing sensoriel sur Internet : exemple des avatars – personnage fictif sur Internet, de l’ergonomie des sites, travail sur les odeurs, musique, couleur, etc. Marketing sensoriel & expérientiel = expérience de consommation, logique de thématisassions, Exemples de magasin sensoriel : L’Occitane, Olivier & co, Nature et Découverte, Bercy village, etc. Ne pas limité le marketing sensoriel aux magasins de luxe(ex : wallmart) L’atmosphère

même si l’on ne s’en rend pas souvent compte marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Marketing sensoriel : Mobiliser le plus grand nombre de sens afin de tenter d’augmenter les ventes (promouvoir) d’un produit et renforcer le lien avec le client. L’achat se passe par la vue bien sûr, mais également par l’odorat, l’ouïe et le toucher. Nature et Découvertes est une enseigne pionnière en ce qui concerne le marketing sensoriel. Dans les magasins, l’ambiance est

fonctionnent et perdurent sont bien souvent celles qui, au départ, s’appuient sur un concept fort et original, souvent précurseur. L’exemple nous est donné avec des enseignes comme la Fnac ou Nature & Découvertes. Témoignage de Jean-Yves Betoulaud, fondateur d’Agora 21, concepteur de Nature & Découvertes, Alinéa, Picard Surgelés… et consultant aujourd’hui Le commerce n’est pas autre chose que de la séduction « Un concept, mais qu’est-ce qu’un concept ? Tout le monde en parle… Je n’en ai jamais

Le marketing sensoriel Introduction : L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Définition : Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache d’avantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, qui étaient largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle

pour répondre à ces nouveaux besoins de consommation, les enseignes construisent un véritable univers autour de leur concept pour tenter de faire vivre une expérience à leurs consommateurs. Exemples d’enseignent : * Nature & Découvertes : Cours, conférences, ateliers découverte = expériences proposées par la marque en vue de construire le lien social que les consommateurs recherchent * ABSOLUT VODKA : bouteille devenue mythique, une icône artistique, un objet culte. Association de la marque

 La seconde partie consistera en un rapport d’étonnement dans lequel vous vous exprimerez sur vos apprentissages lors de ce Study Tour ; sur vos découvertes culturelles, managériales etc… mais aussi sur ce que vous avez appris de vous-même. Cette partie comptera 5 pages (recto simple, police Calibri, taille 11, interligne simple).   Lors de ce voyage au Canada, j’ai beaucoup appris sur le pays, sa culture, et des différences qui pouvaient exister entre la France et les Canadiens. Même si le Canada

attitudes des consommateurs Actuellement, les consommateurs cherchent par les voyages qu’ils entreprennent le dépaysement, le repos, le confort afin de sortir du quotidien. Une nouvelle tendance est aussi à la découverte, et à l’écotourisme. II. STRATEGIE 1. Les objectifs marketing • « La Martinique, Fleur des caraïbes » doit rester le message fort pour renforcer la notoriété de l’île dans l’esprit des consommateurs • Il faut mettre en exergue les atouts spécifiques de la

LE MARKETING SENSORIEL des sensations qui font vendre IUT Saint-Brieuc 2010-2011 Sommaire 1. Introduction page 3 2. Les objectifs du marketing sensoriel page 4 3. Les cinq sens : * Le marketing visuel page 5 * Le marketing tactile page 7 * Le marketing sonore page 8 * Le marketing gustatif page 9 * Le marketing olfactif page 10 4. Conclusion page 11 5. Sources page 12 En quoi le marketing sensoriel peut-il influencer

LES NOUVELLES FORMES DE COM’ * Marketing alternatif Alternatif Alternative à ? Marketing traditionnel –> alternatif Saturation, résistance… La communication est intrusive permissive. Pour avoir le même impact qu’en 1978, la publicité coûte 10 fois plus cher Marketing de l’interruption : incapacité d’obtenir suffisamment d’attention des consommateurs ⇩ Marketing de la permission : possibilité pour le consommateur d’être volontaire pour être « marketé » ⇩ Interactivité « Le

MARKETING EXPERIENTIEL De nouvelles réalités ont obligé les distributeurs à repenser le commerce : l'objectif n'est plus de fournir des produits, mais de faire désirer, de donner envie. Pourquoi ? * Un consommateur qui se veut rationnel * Un consommateur versatile, défiant et blasé vis-à-vis des marques. C’est pourquoi la marque ne doit plus centrer son discours sur le produit uniquement ou l’avantage concurrentiel. Elle devrait revendiquer ses attributs de « marque-émotion », et