Nespresso Budget Communication

aspects qualitatifs et quantitatifs des consommateurs. Stratégie marketing : on donne des objectifs et des moyens pour atteindre l’objectif. On choisit la place que l’on veut avoir dans la vision du consommateur. Outils : prix, distribution, communication, en fonction de l’échelle défini. Section 1 : Qu’est-ce que le marketing ? I – Définitions Philip Kotler : principe du marketing, un des auteurs les plus célèbres. Plusieurs définitions dans différents ouvrages, parfois péjoratives

voir n’est pas un besoin social mais primaire. La fille annonce cela à ses parents de façon triste  On part pas en vacance. Message Général d’optique : on peut partir avec papa et maman grâce au prix des lunettes. Pub Apple : face time permet de communication qui relie les familles entre elles. On est en contact avec les autres. C’est un médium = intermédiaire. Qu’est ce qui souligne le coté affectif = la musique. Elle s’adresse aux sentiments, il a une qualité, il est universel. Pub Nescafé 1981 :

une innovation accrues ? Telle est la problématique posée par cet ouvrage. Jamais les modèles économiques n’ont été aussi variés et innovants. Grâce aux mutations de notre société, à l’explosion des nouvelles technologies de l’information et de communication, aux nouvelles préoccupations des individus, les modèles de création de valeur se sont diversifiés et laissent envisager aujourd’hui la possibilité de bouleverser les codes économiques d’antan. Certes, l’innovation dans les modèles économiques

Chaque régime juridique s’applique dans son pays. Droit de représentation et droit de reproduction Ce sont deux droits patrimoniaux qui doivent être cédés séparément. Le droit de représentation concerne la communication directe d’une œuvre au public et le droit de reproduction sa communication indirecte (édition, reprographie…). Dessin et modèle international, dessin et modèle communautaire Le dessin et modèle international est déposé de façon unique à l’OMPI qui le transmet aux pays concernés

Marketing et développer les 4 P PLAN DU COURS CHAPITRE I : GENERALITES SUR LE MARKETING CHAPITRE II : LA DEMARCHE MARKETING CHAPITRE III : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE IV : LA POLITIQUE DE PRIX CHAPITRE V : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHAPITRE VI : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION INTRODUCTION GÉNÉRALE LE MARKETING ??? ● Une multitude de définitions ● Une variété de disciplines ● Un large champ d’utilisation CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS SUR LE MARKETING I-

(marketing-mix) Offre/Produit-Prix-Distribution+communication Markéting opérationnel 4/contrôler les actions menées Réalisations des objectifs ? 5/ réagir (si besoins) Nouvelle étude 1/ modification de 2/3 Le marketing mix : Mc Carthy (1960) =la définition de l’offre (produit-service) de l’entreprise * Les « 4 P » * Product produit * Price prix * Place distribution (mise en place) * Promotion communication * La politique de produit * Choix de la

Le consommateur peut décider de limiter sa consommation en ressource naturelle Exemple : l’eau qu'on encourage à économiser ou au moins à moins gaspiller, l’énergies (électricité, gaz) et les en produits de grande consommation comme les cafés Nespresso. * Actions Collectives : La déconsommation se manifeste par action de groupe appelé consom’action, le consom'acteur est un consommateur qui décide d'utiliser consciemment son pouvoir d'achat pour défendre les idées en lesquelles il croit. Les

aider à boire plus régulièrement, d’où l’idée de l’hydranutrition. Le budget investit dans la recherche et le développement est d’1,35 milliard d'euros par an, soit un budget doublé depuis 10 ans. Nestlé est de ce fait le groupe le plus important des industries agro alimentaires, d’où son poids sur le marché. Nestlé propose 13 catégories de produits (céréales, glaces, eaux, chocolats et confiseries, boissons, nespresso...) soit plus de 50 marques différentes (Chocapic, Lion, la Laitière, Smarties

une importance du premier ordre pour le succès du processus de vente. C’est une variable dont l’impact sur les parts de marché et le résultat est considérable, et mérite pleinement de bénéficier d’efforts comparables à ceux investis dans la communication, le produit ou la distribution. La stratégie prix reste un problème majeur. L’intensité concurrentielle, la transparence des prix, la mondialisation, le commerce électronique prennent de plus en plus d’importance et augmentent la pression sur

marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions du marketing Mission majeure du marketing = connaître le marché sur lequel on va agir, mais ça va plus loin : contrôler les liens qui unissent le consommateur, l'entreprise, le