Nespresso Budget Communication

rabais et escompte 3. MIX Communication 1. Les moyens de communication 4. MIX Distribution 1. La Franchise 2. Les sociétés de services 7. Stratégie 8. Enquête 1. Problématique 2. Identification des informations necessaries 3. L’échantillon 9. Plan de communication 1. Les enjeux 2. Communication institutionnelle 3. Le plan de communication global 10. Conclusions

écologiques). Dans le cadre du marketing vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d’une véritable démarche citoyenne. Pour la réalisation de ce mémoire, nous avons eu la chance de rencontrer la responsable de communication du site web Greenweez qui nous a permis d’apporter un peu plus d’éléments à ce document. Ainsi dans ce mémoire, nous vous présenterons dans un premier temps le site marchand GreenWeez qui propose des produits écologiques sur internet, et dans

premiers sites marchands français sont membres de la Fevad pour rassembler autour des valeurs communes La Fevad fédère l’ensemble des acteurs du e-commerce et de la vente à distance, quels que soient le secteur et les supports de communication utilisés. Aujourd’hui, la Fevad regroupe 580 entreprises et près de 800 sites. Au total, le chiffre d’affaires du e-commerce est estimé à plus de 51,1 milliards en 2013. 63 nouveaux adhérents accueillis par la Fevad au cours des douze

soit fonctionnelle ou visuelle peut faire la différence Il arrive même parfois que le packaging constitue l’avantage produit lui même la caractéristique distinctive qui est valorisée par le client c’est le cas des capsules (doses individuelles) Nespresso c’est le packaging qui fait le produit 2.3-catégories et composantes principales du packaging: Les catégories du packaging: On distingue trois catégories ou niveaux de packaging: Emballage primaire qui est en contacte direct avec le produit Emballage

Belgique, aux Pays-Bas, en Scandinavie et en Allemagne. Nous avons des bureaux à Londres, Dublin, Amsterdam, Copenhague, Stockholm, Hambourg, et notre bureau parisien qui se trouve au 52 rue du Faubourg-Poissonnière dans le 10ème. STRATEGIE DE COMMUNICATION nos voitures Lorsque nous ne fabriquons pas des smoothies, on passe notre temps à rendre nos voitures plus innocentes. Nous avons ainsi créé une nouvelle catégorie de voitures. Après les 4×4, les Monospaces et les Breaks, il y a maintenant un

Mkt spécifique pour chacun des segments 1 plan marketing ciblés. par Ex : un même shampooing distribué en segment grande surface et en pharmacie avec un conditionnement différent. Avantages Inconvénients Plusieurs segments ciblés Moins de risques Coûts de modification et de communication plus élevés. S. Mayol cours de marketing + 4 - Les stratégies  69 LE CIBLAGE Le marketing différencié 1 produit par segment 1 plan marketing par segment L’entreprise conçoit une gamme de produits qui sont adaptés à chacun des segments

parodie k. le stéréotype l. l’intertextualité 1) La pub est omniprésente La publicité est omniprésente dans notre société : à la télévision, la radio, sur des affiches et, depuis ces dernières années, sur internet. Elle monopolise un budget colossal. En effet, en 2006, dans un rapport intitulé Prévisions 2006-2010 pour le secteur des loisirs et des médias [ PricewaterhouseCoopers, estime les dépenses publicitaires mondiales à 385 milliards de dollars US. Ce cabinet comptable évalue

Histoire des célébrités dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion

PLV : bannières, affiches, écrans numériques, affiches rétro-éclairées, stands, îlots, * ILV : stops rayon, étiquettes, réglettes, brochure, sacs plastique, tickets de caisse, annonces radio, animateurs. * Internet : newsletters * Communication évènementielle : séances dédicace, concert, prix littéraire, forum. Média : * Internet : réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, forum de discussion, application mobile * Presse : magazine Epok, FNAC.COM * Télévision : spot

Filser1 « l’ensemble des variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour d’un produit ou service une atmosphère multi sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente ». 7 Le principe est de stimuler un ou plusieurs des sens du consommateur pour lui faire vivre une expérience nouvelle, susciter des réactions affectives, cognitives