Nike Développement Durable

RESPONSABILITE SOCIALE DES ENTREPRISES ET DEVELOPEMENT DURABLE Partie 1: Les enjeux de la RSE I] Qu'est-ce que la RSE? Cette notion est fondée sur le droit de regard des diverses parties prenantes d'une entreprise (personnes en relation avec l'entreprise). Objectif: être une nouvelle régulation/règlementation du capitalisme. Cette notion s'est développée dans les années 1990 dans un contexte de mondialisation et de dérèglementation de l'activité économique => 3D: Dérèglementation

« Entreprise et développement durable » - Eléments de synthèse Bruno Boidin, USTL, 2009 La « responsabilité sociale des entreprises », une facette du développement durable. La RSE peut être définie d’un point de vue positif ou normatif : positif si l’on s’intéresse à la façon dont les acteurs économiques appréhendent et engagent leur responsabilité, normative si l’on prescrit des actions ou des méthodes de RSE. Michel Capron et Françoise Quairel-Lanoizelée (C et QL, 2007 p. 10) définissent la

non identifié a. Une notion floue, différente de l’i mage et de la notoriété, peu définie en théorie de l’information et de la communication b. Un capital pour les entreprises et les ONG B. Le développement durable : une notion souffrant d’un effet de mode ? a. La naissance de l’idée de développement durable b. Emergence de la notion sur la scène internationale c. Les difficultés de la notion C. Ethique et responsabilité : des notions à définir car de plus en plus largement diffusées a. Définition

les marchés, et donc les linéaires, de même que l’esprit de consommateurs aux capacités d’attention et de mémorisation limitées. Cela s’explique notamment par la large utilisation des stratégies de marquesproduits et de marques-gammes et par le développement des marques de distributeurs à partir du milieu des années 70, • l’augmentation des coûts de publicité et donc des coûts de création de la notoriété et de l’image des marques. En conséquence, la création de nouvelles marques, de même que l’acquisition

GRANDE-BRETAGNE : aspects conso 90% des ménages consomment bio Le taux de pénétration est plus élevé chez les « 50+ » que chez les jeunes 9% de ménages réalisent 56% du volume Sous l’effet de la crise financière : réorientation vers des valeurs « développement durable » et le « patriotisme de consommation » Ralentissement de la consommation, désorientation des classes moyennes et des décideurs LA GRANDE-BRETAGNE : motivations conso Les consommateurs britanniques achètent bio pour … Qualité et goût

l’habillement vers ce marché depuis plusieurs années dans le monde. S’habiller comme un surfeur commence à devenir un style de vie, cela dépasse le simple effet de la mode. Même les non sportifs trouvent un intérêt pour la marque Quiksilver avec le développement de ce « lifestyle » de la glisse. Ainsi Quiksilver peut renforcer sa position sur le segment “lifestyle et fashion” et communiquer davantage sur ses collections pour élargir sa cible aux non sportifs. De plus, le sport bénéficie d’une bonne

l’ethnomarketing Le marketing ethnique Trademarketing Marketing sociétal Marketing social Géomarketing Benchmarking Marketing relationnel Marketing personnalisé Marketing expérientiel Marketing tribal E-marketing Le celebrity marketing Le marketing green et durable Le marketing associatif MARKETING - 2010-2011-cvdw 31 6.1. L’ethnomarketing • une méthode d’étude du consommateur • Vivre avec lui pour apprendre à le connaître – Ex : jardiner avec le consommateur, bricoler avec lui, cuisiner avec lui

INTERNATIONALISATION DES ECHANGES ET MONDIALISATION COMMERCE INTERNATIONAL, CROISSANCE ET DEVELOPPEMENT 1. Après avoir montré que l’insertion dans le commerce international peut favoriser le développement, vous présenterez les limites de cette relation I cette insertion est favorable A Le commerce international est facteur de croissance économique… le cas de la Chine+ Ricardo B elle -même facteur de développement (IDH comprend ↑du PIB, ↑ permet ⇒↑ des revenus ⇒ financement de l’éducation et du système

oecd.org/document/4/0,3343,fr_2649_34251_44743932_1_1_1_1,00.html [en ligne] consulté le 22.03.2010 1) OCDE = Organisation de coopération et de développement économiques. Pour aller plus loin… L’OCDE regroupe les gouvernements attachés aux principes de la démocratie et de l’économie de marché en vue de : Soutenir une croissance économique durable Développer l’emploi Elever le niveau de vie Maintenir la stabilité financière Aider les autres pays à développer leur économie Contribuer

Stratégie Produit Les 4P.  Product – Price – Place – Promotion Les 3P. (Développement durable)  Planet – People – Profit Trade Marketing  fournisseur vers distributeur 1. Codification et positionnement • GENCOD est membre de l’association internationale EAN pour la numérotation des articles composé de 8 à 13 chiffres. • Principe : o Chaque article a reçu un code spécifique et universel o Un seul et même lecteur suffit pour les lire tous • Avantage : o Allègement des opérations