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Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 365 51 Marketing Anatomy La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. n° Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société

Par exemple, dans une journée type : plus de 43 % des Français ont utilisé Internet en 2008 (contre 25 % en 2005) 72,4 % ont pratiqué au moins un loisir numérique (contre 61,5 % en 2005). Ces nouveaux supports disposent d’un potentiel de développement important qui modifient la manière de penser des individus. L’environnement : Ce sujet reste extrêmement présent dans la tête des consommateurs. Le réchauffement climatique, est une réalité pour la grande majorité des personnes interrogées

ne s’agit pas de consommer moins mais consommer mieux (packaging, meilleur acheminement). « Halte à la croissance », cf. rapport Meadows (Limits to growth) publié en 1972, rapport majeur sur la raréfaction des ressources naturelles. II. Développement durable : perspective macro La croissance éco n’est pas toujours corrélée avec la croissance du capital physique (le matériel). Le DD signifie des solutions qui soient économiquement efficientes, socialement équitables et écologiquement soutenables

modifiant les lois, les politique économique et sociale du pays. On observe ainsi une concurrence entre pays. Cependant, cela a pour effet une perte de souveraineté du pays au profit des entreprises. De plus, on observe un non respect du développement durable. En effet, la non prise en compte des normes environnementales et le gaspillage des ressources naturelles de la part des entreprises ( puisque le pays n’est pas en mesure de l’empêcher) mettent en péril de manière sérieuse l’environnement (par

recherche de profit à tout prix. Toutefois, il existe des dérives et certains s’interrogent la probité de cette démarche pour les entreprises. L’image des entreprises s’étant sérieusement dégradée depuis le début de ce siècle, l’éthique, avec le développement durable, semble être une valeur certaine, mais est-elle sûre ? En effet, le risque marketing est réel. C’est en élaborant son livre vert pour la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE, notamment à l’ordre du jour du sommet de la Terre de Johannesburg

considérer que le développement durable est inconciliable avec le business». Car c’est bien un «business» que ce HEC de 28 ans a monté avec Sébastien Kopp, 28 ans lui aussi et diplômé à Dauphine. Ces deux là se connaissent depuis le collège. Ensemble, ils ont traversé l’Atlantique pour leur stage de fin d’études, le premier à la Société Générale, à New-York, et le second au sein de la banque Morgan Stanley, à Washington. «Intéressés par la problématique de développement durable, nous avons assisté

axes. À l'ouverture de l'exposition universelle de Londres en 1851, le Royaume-Uni est à la tête d'un immense empire colonial. Il est aussi un acteur majeur de l'industrialisation, moteur de la croissance mondiale, c'est à dire de l'augmentation durable de la production. Cet accroissement est encore de nos jours une réalité malgré des crises économiques majeures et de guerres mondiales. Il s'accompagne d'une mondialisation, c'est à dire, selon Laurent Carroué dans « Géographie de la mondialisation »

dans leurs décisions stratégiques pour corriger ou prévenir les impacts négatifs. Elles doivent en rendre compte (diffusion d'informations, transparences des décisions...). La RSE peut être comprise comme la contribution de l'entreprise au développement durable. 2) La RSE n'est pas une préocupation nouvelle Elle est née avec la révolution industrielle avec le paternalisme sous l'influence religieuse. Une RSE implicite sociale mais pas environnementale. Au début de la 2ème moitié du 20ème

environnementaux et sociétaux. Le contexte d'une nécessaire régulation de l'économie mondiale amène les entreprises à se comporter en entreprises citoyennes et responsables. Elles sont sollicitées dans les domaines de l'éthique, de l'environnement et du développement durable. Nous étudierons dans ce dossier le management de la diversité culturelle et de la responsabilité sociale. 1 - La Diversité culturelle au sein d'une entreprise Définition • La diversité culturelle au sein d'une entreprise se traduit par