Nivea

tant que suiveurs avec différents atouts à faire valoir par rapport à ses concurrents directs qui sont Avon, Shiseido, Kao et Estée Lauder. Les performances enregistrées par la filiale allemande s’expliquent grâce à la puissance de sa marque phare, Nivea et son positionnement tarifaire, qui s’installe en leader mondiale des marchés de soins et de beauté tous circuits confondus (devant l’Oréal et Avon). Mais Beiersdorf ne se réduit pas à cette seule marque. Le groupe est également présent dans le segment

deuxième circuit est la grande distribution qui consiste à la vente des produits cosmétiques au sein des grandes surfaces. Il s’agit notamment des produits basse/moyenne gamme, accessibles au grand public. On parle aussi de « mass market » (exemple : Nivea, Gemey Maybelline, l’Oréal…). Le troisième circuit est la vente en pharmacie, comme par exemple les produits des marques AVENE, VICHY, que nous trouvons exclusivement en pharmacie ou parapharmacie. Enfin, le dernier circuit est la vente directe comme

Pour les marques telles que Nivéa, Clarins ou Biotherm qui possèdent une image de marque irréprochable, qui inspirent confiance et qui sont synonymes de qualité et de savoir-faire concernant les produits de beauté destinés aux femmes, la création d’une marque totalement différente pour les hommes n’était pas réellement nécessaire. La tâche principale était de conserver l’image de ces marques mais de les transformer pour que la sonorisation rappelle le monde masculin : Nivéa for Men, Clarins Men, Biotherm

urbains de 25 à 35 ans qui aiment sortir et veulent séduire Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Concurrents Rexona for men Adidas AXE – 15.02.2013 Mennen Nivea for men Dove for men Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Où et pourquoi acheter AXE ? Scénario d’achat : le consommateur achète le déodorant Axe en grande distribution

Echec lors du lancement de shampooing en France Forte notoriété dans les ménages : + de 6 foyers sur 10 ont déjà acheté un produit Nivea Marque associée aux soins capillaires du visage et du corps 5.1 milliards de CA dans le monde. Nouveaux produits : variations des produits et qui répondent aux besoins des consommateurs Nouveau slogan de la marque « la beauté est Nivea » Expériences de lancement réussies sur le segment des soins capillaires dans d’autres pays européens Envergure d’un groupe

par rapport à l’année 2009. Cette amélioration s’explique pour l’intense activité du rayon. En effet, c’est grâce aux nouveaux arrivés sur le marché des shampooings, que celui-ci a réussi à se maintenir, à se stabiliser. Les principaux visés sont Nivea, qui s’affirme avec une gamme complète de shampooings, visant une large clientèle (shampooing pour coloration, cheveux abîmés, secs, bouclés ect). Vient ensuite l’arrivée de la gamme expert Franck Provost (Groupe l’Oréal), premier coiffeur qui s’immisce

quotidien par une grande partie de la population. Le premier rasoir électrique Philips, dénommé Philishave, apparait en 1939 pour révolutionner le quotidien des hommes. 70 ans plus tard, Philips révolutionne de nouveau le marché avec le Cool Skin By Nivea for Men, rasoir électrique avec gel intégré. Ce rasoir sera l’objet de notre premier questionnement. Dans notre étude, nous nous intéresserons plus particulièrement au domaine des rasoirs électriques, véritable champ de bataille où la concurrence

Sephora se situe environ à 30 mètres de Yves Rocher.Les concurrents directs de Yves Rocher sont Body Shop et l’Occitane en Provence.Les concurrents indirects de l’enseigne sont Sephora.Nocibé et Marionnaud pour les parfums ;Nivea,Bourjeois et l’Oréal pour le maquillage ;Nivea pour les soins du visage ;l’Oréal, Mixa et le Petit Marseillais pour le Corps et les cheveux et Body Minute pour les soins en

concurrents sur le marché | L'Oréal a la plus forte hausseLes sous marques sont invisibles | 1er, Nivea for men 29.7% du marché 3ieme Mennen 20.1% | Positionnement des marques | | Nivea à cru de 2.7, sans aucune innovation mais juste grâce a la publicitéMennen : le segment des soins purs avec son tribille. Elle s'est arrogée de 1,2 % du marché valeur. | Stratégies concurrentielles | | Nivea, pas d'innovation, juste de la promotionNivea : Allier deux fonctions. Simplicité. Modernisation du

Oblative : les hommes veulent aussi apparaitre et plaire. La beauté et leur principale motivation, ces hommes font plaisir aux autres comme un moyen de séduction. Le processus de prise de décision du consommateur d'après une étude réaliser par Nivea for Men : pour le rasage: Près de 70 % des hommes achètent eux-mêmes leurs préparations rasage. Et lorsque l'achat est effectué par madame, dans plus de 56 % des cas, elle le fait sur prescription de monsieur. Pour l'après rasage: Les produits