Nivea

|Part de marché |Quantité produite |Type de produits | |BEIERSDORF |Nivea,Eucerin, La |5% | 6 foyers sur 10 achètent |Shampoings lissage, couleur, volume,| | |Prairie, Labello, 8x4 | |des produits Nivea , Plus de|réparation, anti-pelliculaire, | | |et Hansaplast / Elastoplas |

• Concurrence Oligopolistique • Il y a seulement 3 principaux offreurs (Nivea, L’Oréal, Mennen) le marché, n’est donc pas saturé Concurrents • Principaux concurrents : Nivea, Mennen  Nivea est leader sur le marché • Les MDD gagnent du terrain  Ce qui signifie que la concurrence va s’intensifier, et peut engendrer une perte de clients Positionnement des marques • Mennen, L’Oréal men expert et Nivea for Men se positionnent comme des experts cosmétiques pour hommes sur un segment

Parfois, des séries limitées se différencient par des couleurs différentes du noir avec des noms ou des thèmes originaux (exemple: «AXE Below O² avec un fond bleu). 1.4.2. La politique de prix AXE se situe entre des produits tels que ceux de Nivea, très accessibles, et ceux des grandes marques (Armani, Gaultier,…), qui pratiquent des prix plus élitistes. AXE se positionne donc parmi les plus chers en grande surface et parmi les moins chers dans les magasins spécialisés. Les prix du déodorant

Elle consacre 3 % de son chiffre d'affaires à la recherche et au développement et compte près de 3 000 chercheurs parmi ses salariés. Le groupe a ainsi réussi à mettre au point cette lingette autobronzante deux ans avant son principal concurrent, Nivea. Mais le français n'a pas le monopole de l'innovation : certaines marques comme Coppertone Sport ou Bioderma avec Photoderm jouent aussi la carte de l'inventivité en proposant une protection solaire en conditions extrêmes (haute montagne...), d'autres

se distinguent également selon leur caractère exclusif ou non. Une opération de co-marquage sera qualifiée d'exclusive lorsque la marque-invitée (par exemple: Nivéa) n'est associée - pour une opération de cette nature - avec aucune autre marque de la catégorie du produit co-marqué (par exemple : les rasoirs. pour le co-marquage Philips/Nivéa).   Les opérations de co-marquage, tissant un lien de nature très particulière entre la marque du fabricant du produit (marque-accueil) et celle qui lui est

où plusieurs concurrents se partagent ce marché. Le leader est L’Oréal, au travers duquel la marque « Gemey », réalise une part de marché de 47,3% (en valeur) ; et la marque « L'Oréal Paris » 24,4% de part de marché. Le challenger est le groupe « Nivea » avec 9,9%, l’outsider « Bourjois » avec 8,8%, et loin derrière différentes marques tentent de se créer une place sur ce marché comme « Miss Den » avec 1,7%. II – MAIS LE MARCHE RESTE CREATIF ET INNOVANT. A. Les nouvelles tendances. En 2010

hôtels et/ou salle de sport pour être fournisseurs de savon -Produits en édition limitée Menaces -Produit + ou – saisonniers (les ventes s’étendent surtout des mois d’avril à septembre) -Compétition avec des produits plus « sains » pour la peau (Nivea, Body Shop,…) 2) La pub et l’optique marketing https://www.youtube.com/watch?v=63b4O_2HCYM  L’optique Marketing socialement responsable : Dans la pub nous pouvons voir que axe joue sur «  la violence » en général, ils essaye de porter

substance active qui permet à la peau d’absorber l‘humidité dont elle a besoin. Cette substance, Nivea seule l’a trouvé. C’est le série qui produit apparenté aux graisses naturelles de la peau. Soignez donc votre épiderme chaque jour avec la crème Nivea et votre peau conservera la fraicheur de la jeunesse, la fermeté du bourgeon car Nivea désaltère la peau » La publicité étudiée fut proposée par la société NIVEA en 1957 à la télévision française. •Un peu d’histoire: À partir de 1950, la proportion

visage pour hommes, on peut trouver : des crèmes anti-poches, les soins « bonne mine », les patchs anti-points noirs, les crèmes hydratantes… Pour ce qui est des marques présentes sur cette niche de marché, on trouve, entre autres, Clarins, Nivea For Men, Biotherm Hommes, Nickel…(Pour plus de précisions, veuillez vous référer à notre catalogue en annexes.) Voyons maintenant comment se présente l’environnement de ce secteur, en commençant par son environnement législatif. B°) Environnement

is of the brand NIVEA, the big producer in the market of cosmetics. They created a web site, which allows to be in connection with the customers of the brand. This concept allows a rapprochement, which allows it can better meet the needs and waits of their customers. This values the image of NIVEA. Theses tree campaigns, shows us that every big group of cosmetics has a particular relation with their consumers. L’Oréal sells of the dream, Dove proposes a reality, and NIVEA gets closer to their