Nivea

Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo - Beiersdorf avec Nivea Hair care Enfin, il existe des produits commercialisés par certaines marques dans leurs propres magasins ex: Yves Rocher Les concurrents: Hair-care de Nivea : Une arrivée en force au liban avec une gamme de 10 références . complétée en janvier 2008 des six nouveautés Gold et Cacao Explosion. En juin prochain, quatre lancements

choisis sont illustratifs et n'ont pas vocation d'exhaustivite ; les commentaires a leur sujet et sur les campagnes citees s'appuient sur les developpements coticeptuels ainsi que sur des entretiens realises aupres d'annonceurs (Beiersdorf-France pour Nivea, TOreal Luxe pour Cacharel) et de responsables d'agences (TBWA, Ogilvy et Mather, Puhlicis). Illustrations de cas relativement simples : assimilation ou separation Le choix des strategies de communication developpees par dc nombreuses marques c-trangcTcs

fonction de différentes gammes de produits. - Pour les soins du visage : les crèmes Nivea, les créateurs de beauté, Clarins. - Pour les parfums : les magasins spécialisés comme Séphora, Marionnaud, Nocibé et le Club des créateurs de beauté. - Pour le maquillage : l’Oréal, Nivea, Bourjois, les créateurs de beauté et les marques de distributeurs comme Séphora. - Pour le corps et les cheveux : Nivea, Mixa, L’Oréal, et le Club des créateurs de beauté. - Pour les soins esthétiques

(par le regroupement des marques locales), ainsi, 14 marques réalisent 92% du CA du groupe. Analyse concurrentielle Les concurrents d’Elsève se divisent en concurrents directs et concurrents indirects. Les concurrents directs : - Hair-care de Nivea - Gliss de Schwartzkopf - Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects : - Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble - Dove et Sunsilk d’Unilever - Cadum de Colgate-Palmolive - Johnson de Johnson&Johnson

entreprises internationales leaders sur leurs segments. Vous trouverez sur ce site quelques-une de ces alliances, avec notamment les produits Senseo®, PerfectDraft et ActiveCrystals. Le système de rasage hydratant de Philips diffuse de la crème NIVEA FOR MEN et permet un rasage efficace et en douceur, avec ou sans eau. Le système de machine à café à dosettes  Senseo®, développé avec Sara Lee (Maison du Café), répond aux désirs des amateurs de café en alliant rapidité et commodité. Le modèle Senseo®

existe des pots de crème ordinaires, des tubes, et des doseurs. Elle m’explique vouloir rester dans la simplicité et préfère les pots classiques de crème. Suite à ces informations, je lui présente deux marques « Diadermine » et « Nivéa » qui remplissent ses critères, et la questionne sur le budget qu’elle souhaite mettre sur ses soins. La cliente me fait savoir qu’elle ne peut consacrer plus de 30 euros pour son budget. Je lui désigne d’un geste de la main les produits qui

encore dans (ou plutôt entre) les programmes télévisés spécialisés et ciblés vers le public féminin (tels que les séries TV) ; on retrouve ces campagnes partout. Pour illustrer cette phase, on peut prendre l’exemple de campagne des produits de beauté Nivea Visage pour Peaux matures: sur la page de gauche, la photographie d’une femme d’âge mûr avec le slogan « Redécouvrez le plaisir de vous regarder dans le miroir » ; sur la page de droite, on nous indique comment faire : Etape 1 et Etape 2 avec deux

leur étant dédiés étaient loin d’atteindre de tels niveaux : seulement 2% du rayon en GSA (Grandes surfaces Alimentaires) et moins de 3% en pharmacies. L’offre reste, dans ces circuits, extrêmement concentrée autour de quelques marques : L’Oréal Men, Nivea… pour les grandes surfaces ; Vichy, Biotherm… pour les officines et parapharmacies. Les cosmétiques pour homme représentent un important potentiel de croissance dont ont pris conscience les marques et les distributeurs. Pour autant, compte tenu de

l'Antiquité à la déesse de la victoire Athena-Niké. Souvent les marques choisissent des noms pour leur sonorité sans signification particulière et c'est donc l'histoire qui va forger les valeurs. Exemple : Nivea signifie d'un blanc de neige en latin. Par contre, pour nous, on associe l'expérience du crème ancienne. Il y a un phénomène de représentation. Le nom de marque doit être définit en rapport à ses qualités sémantiques (son

prendra de l'importance que quelques décennies plus tard. "La main est ce qui va le plus loin de notre corps, la représentation la plus extérieure de soi-même", souligne Bernard Andrieu, philosophe et membre du comité scientifique de l'Observatoire Nivea. "C'est une partie de nous que nous pouvons personnaliser tout en la montrant aux autres. La manucure témoigne ainsi de la propreté et du contrôle du soi."  Au commencement était le rouge Ce Charles Revson, (le "l" de sa marque ayant été légué par