Notoriété

lave-linge Brandt et les réfrigérateurs Brandt sont depuis longtemps réputés pour leur rapport qualité-prix qui les placent aux cotés des concurrents les plus importants du marché, tels Whirlpool[->0] ou Arthur Martin[->1]. La marque bénéficie du taux de notoriété le plus important dans l'hexagone. D'après une étude réalisée en 2006, les lave-vaisselle Brandt et les tables de cuisson Brandt ont obtenu la meilleure note de confiance auprès d'un panel représentatif des consommateurs français. Dans

Ce soutien se fait avec des contreparties à savoir notamment la promotion des services et des produits de l'entreprise ainsi que sa notoriété et son image de marque. Le sponsoring est apparu au Royaume Uni dans les 70s. Au début mené par toutes les entreprises qui ne pouvaient pas communiquer (alcool, Ricard,…). Le sponsoring permet un ROI en termes de notoriété, mémorisation de la marque. Recherche de valorisation en termes de position de la marque. Positionnement produit permis par le sponsoring

Nestlé, Solinest, Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans de 64%. Il y a donc une forte menace concurrentielle par le nombre et la puissance des concurrents, même si HARIBO dispose de moyens pour résister. Produits de substitution

préoccupations de Coca Cola entreprise. SIFE possède une image positive dans le monde entier, elle souhaite gagner et conserver une bonne notoriété en recherchant l’excellence dans tout ce que nous réalisons. En tant que partenaire et sponsor officiel de notre projet vous aurez, à tout moment et à tout événement, le privilège de renforcer votre image de marque et votre notoriété tant au niveau local qu’au niveau international. Coca cola entreprise recherche de la qualité que ca soit au niveau de son portefeuille-produits

d'un échantillon de consommateurs ou utilisateurs. Vous les utiliserez pour : * Mesurer une fréquence de comportement ou attitude * Comparer votre offre à la concurrence * Hiérarchiser des critères de choix * Mesurer le taux de notoriété de votre marque, la satisfaction de vos clients, … Études qualitatives = Vous mènerez une étude qualitative si vous cherchez à : * Comprendre (ex : processus de décision) * Observer (ex : attitude face à la position d'un produit)

SONCAS  consiste à établir un profil de client ou de prospect en fonction de ses mobiles d’achats (valeurs et motivations). Chacune des lettres SONCAS correspond à une motivation :       - Sécurité : solidité, garantie, démonstration, - Orgueil : notoriété, standing, image de marque,    prestige, - Nouveauté : à la pointe, technologie de pointe, - Confort : facilité d’utilisation, pratique, simple, fonctionnel, - Argent : économique, rentabilité, garantie, - Sympathie : agréable, convivial, ludique

DIAGNOSTIC STRATEGIQUE DIAGNOSTIC INTERNE FORCE Dispose de 3 autos écoles à son actif situé dans le département de l’Essonne Moniteurs sympathique Propose une formation au permis moto Site internet clair et attrayant FAIBLESSE Notoriété faible Mauvaise communication Le local de l’auto-école situé à Draveil est restreint Manque d’offres DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES Un de ces principaux concurrents (Auto-école) ne propose que 2 formations au permis Agrandir la façade pour

service, le personnel, l’image = avantage différentiel ou concurrentiel Quelle(s) différence(s) promouvoir ? YR ! Comment le(s) promouvoir ? Perception des avantages consommateurs 6 Objectifs : Marketing : quantitatifs : CA, PdM, taux de notoriété,… Qualitatifs : image, leadership, innovation,… Financiers : π Principales alternatives stratégiques : Standardisation, stratégie de domination globale par les coûts Différenciation Concentration Le moyen d’atteindre les objectifs fixés

quelques temps, le Celebrity Marketing (le fait de faire appel à une star afin de promouvoir une marque/un produit) est en plein essor et les entreprises ont vite compris qu’elles avaient tout intérêt à utiliser ce phénomène. Elles boostent leur notoriété grâce à des campagnes publicitaires basées sur la réputation de célébrités ou de sportifs connues. Ces égéries sont utilisées comme célébrité marketing. Les gens attachés a des personnalitées connus s’identifient souvent a elles, dans le style vestimentaitre

concentrée sur les desserts gourmands Peu de référence en FF Forces et faiblesses de Senoble Forces Faiblesses Qualité de produit Perte d’acheteurs au profit des concurrents Perte d’acheteurs cœur de cible Arrêt des verrines Taux de notoriété spontané faible Problème de fidélisation client Conclusion et Préconisations On remarque que senoble perd des part de marché car son offre n’est plus en adéquation avec les attendus consommateurs tant sur le positionnement que sur l’offre