Notoriété

nombre standard d’objectifs. 4 Thomas FAYE – Consultant Formateur en Marketing et Communication 1. LA DETERMINATION DES OBJECTIFS On peut retenir des objectifs en termes de montant des dépôts ou des emplois, en part de marché, en taux de notoriété, etc.  Exemple UBA: « Atteindre le Top 5 en 2015 »  Exemple BOA: « Un objectif de 10% de part de marché et intégrer le Top 3 d’ici 2015 » 5 Thomas FAYE – Consultant Formateur en Marketing et Communication 1. LA DETERMINATION DES OBJECTIFS

caractère culturel. * Choix des méthodes d’analyse : Pour bien cerner le problème posé, nous allons procéder à une étude quantitative menée par le biais d’un questionnaire qui va nous permettre de connaitre les clients potentiels, d’évaluer la notoriété de la marque, ainsi que les attentes des marocains par rapport au lancement de la nouvelle gamme de coloration l’Oréal « Bladi Color ». * Méthodologie d’échantillonnage Etant donné que notre étude porte sur la coloration pour cheveux à base

personne morale, titulaire de droits et d’obligations. - Ressources : Humaines ( salariés, bénévoles .. ), financières( apports, subventions .. ), matérielles ( locaux, machines .. ) ou immatérielles ( image de marque, brevets, notoriété .. ) elles permettent à l’organisation de fonctionner. - La répartition du pouvoir : La répartition du pouvoir dans l’organisation peut être centralisée ( le dirigeant, au sommet de la hiérarchie, prend seul les décisions

| |... | Sans positionnement fort, les marques généralistes ont d’autant plus de mal à exister auprès des consommateurs qu’elles ont face à elles des marques portées par la notoriété des salons de coiffure. Chaque jour, les Français achètent en moyenne 525 000 shampoings.

Charal est la marque pionière du marketing sur le marché de la viande. 2.3 : La stratégie de Charal est la marque ombrelle ; l'entreprise choisit une seule marque pour plusieurs catégorie différente. 2.4 : Les enjeux sont : Avantages = une notoriété spontanée et crédibilité Inconvénients = confusion dans l'esprit des consommateurs

ETUDE DE NOTORIETE INSA de Rouen 2008 Sommaire 1. Méthodologie 1.1. Nos objectifs 1.2. L’échantillonnage 2. Constats 2.1. Bilan global 2.2. Différences filles/ garçons 2.3. Différences entre les 1ères et Terminales 2.4. Disparités entre lycées 3. Limites Glossaire : *1 Top of mind : C’est la plus forte des notoriétés, la notoriété de premier rang est le nombre de fois où une marque est citée en première place en notoriété spontanée *2 Notoriété spontanée : pourcentage des personnes interrogées

adultes « HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso ». « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également » qui sera traduit pour le marché français par « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits » Afin d’étendre sa notoriété de la marque et pour lui donner une image moderne. En 1962 Haribo apparaît pour la première fois sur les écrans de la télévision allemande. Cette publicité reprenait le slogan et mette en avant les bâtons de réglisse. C’est une des premières marques

textile et de la distribution et sur une promesse forte : des produits « mode » d’excellent rapport qualité prix pour toute la famille (bébé, enfant, homme, femme). Résultat, Kiabi est leader en notoriété spontanée : Nous sommes l’enseigne la plus citée spontanément avec un taux de notoriété de 31%. La notoriété assistée s’élève quant à elle à 80% (source BVA 2010). * KIABI et son marché : Des effectifs en croissance Le développement des activités de l’enseigne a permis la création de 1500 emplois

L’EXTERNE Choix des media et supports : * « Tv » media de masse grand public, notoriété et image de marque : * Jeux d’été tel « interville » avec des cadeaux aux perdants (places) affichage d’un pack hot (incrustation du logo à l’écran) durant la présentation. 8’secondes * TV locale (reportage, publicité). * Affichage : Il s’agit d’un media de masse qui attire et permet un accès rapide à la notoriété * Des panneaux publicitaires : Ces panneaux seront en sortie de lycées ainsi

nouvelles technologies de communication II Les limites du Celebrity Marketing a) Limites juridiques b) Surexposition de la star c) Publicité négative due à la vie de la star d) Eclipse du produit par la star e) Utilisation massive des stars f) Perte de notoriété de la star III Impact sur le comportement du consommateur a) Crédibilité de la source b) La source d’attraction c) Rôle de la congruence d) Les hypothèses de la congruence IV Les théories a) Théorie du transfert du message de Mac Cracken b) Théorie