Notoriété

dernières ont décidé de ne produire certains modèles que sur la base d´une commande ferme ou avec des séries limitées exclusives avec un marché de niche captif pour les collectionneurs. Dans l´ensemble, toutes les manufactures horlogères de grande notoriété ont, aussi, choisi de revoir à la baisse les prix de leurs produits, tout en améliorant la qualité et le design des nouveaux modèles qu´ils lancent sur le marché. Ce qui répond, d´ailleurs, aux attentes de ceux qui ont encore les moyens d´acheter

Puissance relative S’adresse à 1 catégorie de clients Politique de prix pas encore clairement définie et peu flexible (remises) Packaging et conditionnement dépouillés (mais s’adressant à des professionnels…) Communication encore limitée Image / notoriété à renforcer OPPORTUNITÉS Le marché de la grande consommation (produits finis) La transformation de produits semi-finis en produits finis (pâtissiers, chocolatiers,…) Clients + sensibles à la qualité et à l’image qu’au prix Renouveau de l’artisanat

(les concurrents) – Kraft Foods (marques LU (et toutes ses marques filles ; taux de notoriété spontanée de 83 % en 2008, leader avec près de 40 % de PDM), – United Biscuit (BN (6,1 % de PDM), Delacre (4,3 % de PDM), Fruit & Form, Verkade), 10,8 % de PDM, – Kambly (leader sur le haut de gamme, n° 5 sur le marché global, 1,2 % de PDM en valeur), – Brossard (nouveau sur le marché depuis 2007 ; taux de notoriété spontanée de 21 % en 2008), – Bjorg (secteur santé-bio ; marques : Gaylord Hauser, Bjorg)

musique, harmonieux…. Taux de notoriété : Taux de pourcentage de personne qui connaissent l’existence de la marque et qui sait en plus qu’elle est le secteur économique auquel le secteur appartient. Pyramide de notoriété : (du plus bas au plus haut) * Notoriété assistée : pourcentage de personne qui affirme connaitre une marque dans une liste pré établi. * Notoriété spontanée : pourcentage de personne qui va citer spontanément des marques. * Notoriété top of mind (spontanée de 1er

est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la marque et de la qualité perçue à son évocation. Cette technique est idéale pour l'entreprise qui cherche à se diversifier mais comporte des risques, notamment celui de perdre l'identité de l'entreprise." Les différentes possibilités pour étendre sa marque Pour étendre son territoire, une marque dispose de nombreuses solutions, à adapter en fonction de sa notoriété, de son positionnement, de sa gamme actuelle… Elle peut tout

a-t-elle créée de nouvelles opportunités de développement pour la PME concernée ? Comment les entreprises utilisent les réseaux sociaux et internet pour communiquer et développer leur avantage concurrentiel ? Quelle stratégie adoptée pour améliorer la notoriété de la division concernée ? Comment améliore l’offre e business ?

auprès d’un échantillon de consommateurs ou utilisateurs. Vous les utiliserez pour : * Mesurer une fréquence de comportement ou attitude * Comparer votre offre à la concurrence * Hiérarchiser des critères de choix * Mesurer le taux de notoriété de votre marque, la satisfaction de vos clients, … Études de marché qualitatives Votre objectif n’étant pas de ‘mesurer’ dans ce cas, le nombre d’entretiens est moindre comparé à une étude quantitative. Vous mènerez une étude qualitative si vous

menée auprès d'un échantillon de consommateurs ou utilisateurs. Vous les utiliserez pour : • Mesurer une fréquence de comportement ou attitude • Comparer votre offre à la concurrence • Hiérarchiser des critères de choix • Mesurer le taux de notoriété de votre marque, la satisfaction de vos clients, … Études qualitatives Votre objectif n'étant pas de ‘mesurer' dans ce cas, le nombre d'entretiens est moindre comparé à une étude quantitative. Vous mènerez une étude qualitative si vous cherchez

qu'Ovomaltine acquiert une forte notoriété en France. A l'après-guerre, d'autre concurrent comme Nestle arrive avec sa marque Nesquick et on prit une grande part du marché. Ovomaltine est donc devenue moins soutenue que Nestle et se marginalise. L'image reflètée par la marque est celle de la santé. Beaucoup de mamans achètent ce produit pour leurs enfants car il est moins sucré et donc meilleur pour la santé que les produits des concurrents. 5 Le taux de notoriété spontanée est le pourcentage

/ CA MEILLEURS CONCURENT X 100 - Indicateurs qualitatif : Niveau de reconnaissance de l'entreprise  ou  des marque sur le marchée par les  consomateur, on obtien le taux de  notoriétés par : le nombre de personne connaisan  l'entreprise / nombre de personne  interrogée X100  On distingue grace a un sondage 2 type de  notoriété  □ Notoriété spontanée   □ Notoriété assisté : la personne  interroge site les marque quelle  connais grâce a une liste  - Image de marque :  Ces la perception qu'ont les consomateur