Offre Et Demande Nespresso

consommateurs a évolué comme en témoigne une plus grande consommation de boissons non alcoolisées qu'alcoolisées, froides que chaudes et plates que gazeuses. Le marché du thé a pu répondre à cette demande grâce au thé glacé. En effet, au carrefour des eaux minérales, jus de fruits et soft drinks, le thé glacé offre les mêmes bénéfices de rafraîchissement, de naturel et de plaisir. De 1992 à 2000, le marché français du thé glacé est ainsi passé de 32 à 156 millions de litres. Néanmoins les Français ne consomment

se posent quant à l’impact des prospectus promotionnels sur une augmentation du trafic des consommateurs au point de vente1. Par ailleurs, l’effet de la promotion dans le temps sur les ventes se pose en matière de rentabilité. Nous pouvons nous demander si une baisse des ventes d’un produit promu n’intervient pas après la période de promotion. Dans ce cadre, de nombreux travaux2 de recherches montrent l’absence d’un creux post promotionnel dans les ventes qui suivent une promotion. Mais ces résultats

4. Marketing participative et réseaux sociaux En média, il y a un Emetteur Récepteur Le récepteur a autant le pouvoir de nos jours grâce aux blogs/forums etc… On participe ! *Ex : Danone, avec choix des meilleurs parfums Nespresso avec chois de la fin de la pub Eram, UGC : Utilisateur génère le contenu I. Le marché Investisseurs= annonceurs Entreprises, Etat, Collectivités, Associations, ONG * Intermédiaires = Agence conseil en communication *

de renouvellement des produits, nouvelle possibilités apportées par les recherches, nouveaux brevets. Ecologique : disponibilité des ressources naturelles, facteurs climatiques. Légal : Evolution des règlementations, législation, normes. Se demander, quelles opportunités, quelles menaces sur le marché ? Analyse externe : Le comportement du consommateurs 1) Le comportement du consommateur Comprendre le conso est essentiel = étudier en profondeur les consommateurs et leur conportements

………………………… 26 INTRODUCTION Starbucks Coffee Company a été créée en 1971 à Seattle, aux Etats Unis, par trois associés, Jerry Baldwin, Gordon Bowker et Zev Siegel. Le premier coffee shop Starbucks propose la vente au détail de café moulu selon la demande de ses clients. Pendant la première année, la société choisit de se fournir en grains non torréfiés auprès d’une compagnie extérieure. L’année suivante, les trois associés changent de stratégie et décident d’acheter leurs grains directement auprès

marketing ? 1. L’apparition du concept de marketing : historique Il y eu 4 grandes périodes ayant marqué le développement du marketing dans l’industrie française. 1. L’économie de production (Fin 19eme - Début 20eme) L’offre est inférieure à la demande -> prépondérance de l’offre car les entreprises dominent le marché, les consommateurs n’ont pas le choix. Mise en place du tissus industriel : développement de l’industrie, des secteurs sont privilégiés comme l'ingénierie pour l’automatisation de

permet de donner une première idée de ce qu’est le marketing. Un représentant envoie un mail à un homme d’affaire dans le monde des chaussures en disant que dans tel pays tout le monde marche pied nue, donc il n’y a rien à en tirer. L’homme d’affaire demande a un deuxième représentant qui lui dit : tout le monde marche pied nu, il y a tout à faire. De ce fait, cela dépend surtout de la vision des personnes. Les conceptions « grand public » du marketing Il y a trois conceptions populaires du marketing

par la diminution du pouvoir d’achat. Le ré-enchantement s’avère donc nécessaire notamment pour la grande distribution qui doit proposer une alternative aux consommateurs, d’autant plus que cette grande distribution ne dispose plus de la meilleure offre possible en termes de prix, puisque les Hard discounts se sont solidement ancrés dans les habitudes de consommation de la population, elle se doit donc de se différencier autrement. 2. Définition du concept de ré enchantement Ce principe consiste

d’une campagne Marketing Mobile réussie 6 Elles sont déjà sur Gallery et font du marketing mobile Grande consommation Pratique Media et divertissement Qu’est ce que Gallery? Gallery est le moteur de recherche de l’Internet Mobile Offre crée en 2003 par les 3 opérateurs mobiles historiques français Accessible à l’ensemble des équipés mobiles quelque soit leur opérateur via : Les portails opérateurs SMS : un numéro unique le 30130 Web : Web2Gallery Code barre 2D : Gallery Tag (2007)

besoins. L'objectif est de développer un programme marketing qui répond aux besoins de ces consommateurs. Généralement, on utilise un arbre de décision ou un tableau à double entrée pour l'analyse de la micro-segmentation. De plus, il est souvent de demandé de préciser si on utilise une segmention mono-critères ou multi-critères. 1. Segmentation socio-démographique : âge, sexe, profession, revenu, état civil, taille du foyer, style de vie. 2. Segmentation psychographique (socio-styles) : early adopters