Ogilvy

lisibilité? Quels sont les facteurs de la lisibilité La grande clef de la lisibilité Passons à la pratique Un peu plus de pratique Les fautes de rédaction publicitaire et comment les éviter Les 27 erreurs les plus communes Les conseils de David Ogilvy Eliminez le superflu Soyez positif Le pouvoir des suggestions Préférez l'actif au passif 1 - Il affaiblit votre texte 2 - Le passif prête à confusion 3 - Le passif allonge les phrases Les mots sont vos outils: apprenez tous leurs secrets Montez-vous

commercial, socio-culturel et mythique). À l'époque du simulacre et de la simultanéisation (mondialisation de la culture et globalisation de l'économie) apparaît aussi un retour au fonctionnel , au dénotatif et à la publicité référentielle (genre D. Ogilvy qui vise la restitution, l'évocation "materielle" du réel). Au pose opposé se situe la publicité oblique du paradoxe, du jeu, de l'imagination (cf. Philippe Michel pour lequel le métier de publicitaire signifie "la fabrication de la différence dans

concours les gammes de produits Baboucha, les pâtes aux œufs et spéciales La Société « L’EPI D’OR » a organisé un jeu gratuit et sans obligation d'achat pour la promotion de ses PRODUITS. Ce jeu a été mené en collaboration avec l’agence Memac Ogilvy Label Tunisie. IL EST DESTINE AUX MENAGERES TUNISIENNES, ET A POUR OBJET DE FAIRE BENEFICIER 20 PARTICIPANTES A PARTICIPER A UN STAGE CULINAIRE AVEC LE CHEF OSAMA EL SAYED. du 29/10/2010 au  11/11/2010 12 jours La participation au jeu se

/Afrique de l’Ouest Sahel) ; Monsieur Ibrahim Nian, ancien chef de service du Développement Rural au BSONG, actuellement au Ministère de la Promotion de la Femme ; Monsieur Didier Ackermans, 360 Degree Consultant à Ogilvy Bruxelles ; Madame Anne Moncousin, documentaliste à Ogilvy Bruxelles ; Les ONG et Associations qui ont remplis mon questionnaire ; Monsieur Bernard Hansart, Doyen de l’EFAP Communication et mes professeurs ; Toutes les personnes avec qui j’ai eu à échanger ; A tous

consommation extrêmement difficile). Il reprend l’idée de base de WACTER THOMPSON de faire appel aux stars pour vendre le produit (savon LUX avec John SEGUELA ; cowboy Marlboro symbole qui dépasse la marque ; Tony Le Tigre ; Géant Vert) ; * David OGILVY  il rencontre REEVES, travaille ensuite à l’Institut Gallup, et acquiert donc les méthodes statistiques ; il se fait embaucher dans une petite agence en 1948, et apprendra les techniques publicitaires et affinera sa méthode et sa philosophie de la

l'émetteur du message publicitaire. Lorsque Danone évoque dans une publicité ses recherches sur la santé par l'alimentation, l'entreprise vient cautionner les offres faites, par exemple, avec le produit Actimel. L'approche développée par David Ogilvy correspond à ce souci d'une publicité au service du produit. La stratégie référentielle et démonstrative qu'il a créée se fonde sur la qualité de la création qui dépend de la valeur informative du produit ; il convient alors de respecter quelques

«tapis de bombes», et les budgets communicationnels (et publicitaires) sont énormes. Le problème est que, comme le dit si bien l’adage de John Wanamaker (1838-1922) (considéré comme le père de la publicité «moderne») et repris plus tard par David Ogilvy lui-même (1991-1999) : «Je sais que la moitié de mon budget de publicité ne sert à rien, mais je ne sais pas quelle est cette moitié!» (traduction libre). À la suite de l’explosion des capacités de stockage et de traitement des ordinateurs et de l’avènement

: La publicite, Paris : La Decouverte MONTANDON A., PERRIN A. 1991 : Spots tele. Analyses theoriques et pragmatiques, Lyon : Cesura MORIN V. 1967 : « Erotisme et publicite : un mecanismc d'autocensurc », in Communications 9 OGILVY D. 1984 : La publicite selon Ogilvy, Dunod, Bordas PACKARD V. 1958 : 1984 : La persuasion elandestine, Paris : Calman-Levy PENINOU G. 1970 : « Physique et metaphysique de 1'image publicitaire », in Communications 15 1972 : Intelligence de la publicite. Etude semiotique

com/article/agency-news/marketers-agencies-eye-booming-africaexpansion/228127/ 15 © Ifri H. Quénot-Suarez / Les panneaux publicitaires à Abidjan précédemment cité indique également qu’en janvier, Wires & Plastic Products (WPP)30 a pris des parts dans Ogilvy South Africa et acquis 50 % de Mindshare South Africa ; Ogilvy a créé une joint-venture avec le kényan Scangroup. De la même manière, Publicis a récemment changé les équipes dirigeantes de ses agences pour qu’elles soient complètement locales. Cette évolution résulte du changement

afin de proposer une prestation globale aux clients et ont toutes annoncé une réorganisation dans ce sens. Ainsi évoque-t-on les concepts de transversalité chez Jump, d’holistic chez Publicis, de connections chez TBWA, de développement 360° chez Ogilvy ou de power of one chez Eurorscg. Pour ce dernier groupe cette stratégie date des années 2002 en Europe. Un communiqué de presse daté du 21 mars 2003[iv]  montre l’ampleur et l’évolution des enjeux qui se trament derrière les grands groupes de communication