Ogilvy

Tout en se plongeant dans les briefs, études, interviews…fournis par l’annonceur, le chef de publicité ou responsable du budget de l’annonceur dans l’agence doit essayer de vivre personnellement avec le produit ou le service en question. Pour David Ogilvy , il s’agit de la part du responsable, « d’apprendre ses leçons » en étudiant à fond le produit et sa concurrence : - étudier les campagnes des produits concurrents, - voir ce que les consommateurs pensent de ce genre de produits, le vocabulaire qu’ils

927,3 1.578,l 1.400,O 1.336,O 1.168,3 1.153,3 Rang Agence Siège de la société mere Japon Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis E tats-Unis : Dentsu Young and Rubicam J. Walter Thompson Ogilvy and Mather McCann-Erickson Ted Bates and Co BBDO International Leo Burnett Co SSC and B Foote, Cone and Belding Sources : d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique Financial Times, 3

la « publicité référentielle » dont le modèle est présenté par David OGILVY, en 198327. Il explique que cette manière de s‟adresser aux individus recherche avant tout un lien avec la fonction réelle du produit, sa vie quotidienne, en sachant que l‟objectif de la publicité est dans son « faire-paraitre-vrai »28. Ce processus repose sur la mise en place de trois éléments au sein de la publicité :    Les éléments Narratifs : Ogilvy parle « d‟articulations avant/après » Les éléments Figuratifs : Des

cohérence des plans de communication proposés à l’annonceur. Les 10 premiers groupes d’agences dans le monde : Omnicom Group (USA) : gère BBDO, DDB, TBWA : marge brute : 8 milliards d’€ WPP group (UK) : Young & Rubicam, Walter Thompson, Grey, Ogilvy) : marge brute : 7 milliards Interpublic group (USA): gère FCB, Lowe et Mc Cann. 6 milliards de marge brute Publicis groupe (Fr) : gère Publicis, Saatchi, Bcom3, Leo Burnet, d’Arcy. Marge brute : 4,3 milliards d’€ Dentsu (Jp) : 2,3 milliards d’€

création de l'agence Business Interactif; JeanFrançois Hatier, directeur général adjoint du magazine Le Point ; Marie-Laure Hochart directrice de comptes stratégiques à la direction du courrier de La Poste; Erwan Legrand directeur de création de l'agence Ogilvy One; Gérard Lenepveu responsable publicité et promotion de Pages jaunes; Catherine Michaud, présidente de l'agence K Agency et de la délégation Marketing services de l'AACC ; Bruno Moreira, directeur de création de l'agence Publicis Dialog; Thierry

débat autour des notions du discours et de la réalité appliquées aux stratégies marketing. L’auteur développe en autres les points de vue de divers chercheurs. Nous avons relevé les théories pertinentes pour notre propre recherche. Le premier, D. Ogilvy, détaille l’idée que pour qu’une publicité fonctionne auprès du public, le mensonge est à bannir totalement. En d’autres termes, il faut abandonner l’emphase pour se tourner vers la publicité factuelle et informative. On donne une tranche de vie.

toute prête, d'un certain camarade Ogilvy, qui serait récemment mort à la guerre en d'héroïques circonstances, lui vint soudain à l'esprit. En effet, Big Brother, en certaines circonstances, consacrait son ordre du jour à la glorification de quelque humble et simple soldat, membre du Parti, dont la vie aussi bien que la mort offrait un exemple digne d'être suivi. Cette fois, Big Brother glorifierait le camarade Ogilvy. A la vérité, il n'y avait pas de camarade Ogilvy, mais quelques lignes imprimées

le marché de l’offre est marqué par une prédominance d’agences internationales la plupart filiales de grands groupes internationaux ». Il s’agit d’Edifice (partenaire du groupe Mc Cann-Erickson), Océan Burkina Faso (filiale internationale du groupe Ogilvy), Synergie (agence en conseil, études et communication, affichage, spots télé et radio), Prism Vidéo Production (agence de communication de presse, production et audiovisuel), et Le Particulier (agence conseil en création et communication).48 À en

toute prête, d’un certain camarade Ogilvy, qui serait récemment mort à la guerre en d’héroïques circonstances, lui vint soudain à l’esprit. En effet, Big Brother, en certaines circonstances, consacrait son ordre du jour à la glorification de quelque humble et simple soldat, membre du Parti, dont la vie aussi bien que la mort offrait un exemple digne d’être suivi. Cette fois, Big Brother glorifierait le camarade Ogilvy. À la vérité, il n’y avait pas de camarade Ogilvy, mais quelques lignes imprimées

toute prête, d’un certain camarade Ogilvy, qui serait récemment mort à la guerre en d’héroïques circonstances, lui vint soudain à l’esprit. En effet, Big Brother, en certaines circonstances, consacrait son ordre du jour à la glorification de quelque humble et simple soldat, membre du Parti, dont la vie aussi bien que la mort offrait un exemple digne d’être suivi. Cette fois, Big Brother glorifierait le camarade Ogilvy. À la vérité, il n’y avait pas de camarade Ogilvy, mais quelques lignes imprimées