Ogilvy

Secrétariat du Conseil du trésor – Syndicat canadien de la fonction publique / FTQ – Tourisme Québec • Six partenaires du secteur privé – Assurance-vie Desjardins Laurentienne – Bell Canada – DMR conseil inc. – Léger marketing – Hydro-Québec – Ogilvy Renault Le projet Télétravail : concilier performance et qualité de vie a également bénéficié d’un partenariat avec le groupe Entreprise et Personnel de France et de la société publique Électricité de France - Gaz de France. Ce partenariat a conduit

diffuser dans son entreprise une maîtrise exclusive de l’exploitation minière 125 à grande profondeur. La compétence peut être un ensemble d’idées et de techniques ainsi le leadership de Charlotte Beers, PDG de l’agence de publicité internationale Ogilvy & Mather, tourne-t-il autour de la relation marque/consommateur. La compétence peut aussi être un concept. Chez Motorola, l’obsession de la qualité manifestée par le PDG inspire le travail du siège. Quand un PDG décide-t-il d’utiliser l’axe compétences

Coca-Cola France jusqu'à la fin 2010.Coté stratégie et création publicitaire, Coca-Cola, qui a l'habitude de solliciter de nombreuses agences au cas par cas, travaille toutefois régulièrement avec Wieden & Kennedy au niveau international et avec Ogilvy Paris (Fanta, Sprite) et Publicis Conseil (Coca-Cola Classic) en France. Coca-Cola records 5-10% sales growth in France in 2010 - report 185 mots 3 janvier 2011 ADPnews France FRENND Anglais © 2011 AII Data Processing Ltd. All Rights Reserved

qui a obtenu le grand prix au Festival mondial de la publicité à Cannes en 20071. On y découvre l’envers du décor de la mode à travers une femme qui, grâce aux miracles (mirages ?) du maquillage et du trucage informatique, devient un canon de 1. Ogilvy & Mather Toronto pour Unilever, Evolution, 2007. 112 © Groupe Eyrolles L’idée à l’épreuve de la preuve beauté pour une affiche publicitaire. L’effet commercial n’a pas tardé : les ventes de la marque au Canada, pays où la campagne avait

propagande publicitaire est à l’image de la classe politique française : elle a le don de se régénérer à travers les mêmes serviteurs passés maîtres dans l’art d’adapter leur discours aux circonstances. En 2006, c’est pourtant une nouvelle agence, Ogilvy, qui, à travers sa directrice générale, Nathalie Rastoin, bichonne l’image d’une Ségolène Royal « présidente ». La candidate à l’investiture du PS s’inspire de ses conseils pour créer, plutôt qu’un programme politique venu d’en haut, une offre de

les deux termes étaient antagonistes. Une sorte de repli sur la famille se constate parfois aujourd’hui, motivé par le refus de cumuler les deux rôles, faire carrière et élever des enfants. Marc Antoine Jarry, directeur du planning stratégique chez Ogilvy and Mather, constate ainsi qu’on assiste à une reséxuation du corps féminin et que cette pression renouvelée sur la séduction et l’apparence s’est aussi déplacée sur l’homme. En témoigne le succès d’un feuilleton comme « sex and the city », véritable

Internet. ». - Décisions Marketing n°14 mai-août 1998 ← LORD (Richard). - « The web audience ». - Campaign Report, 7 juin 1999. ← LUPIERI (Stéphane). - « E-pub sur tous les écrans ». - Enjeux, 2 juin 1999. ← WENTZ (Laurel). - « Cyberstars : Ogilvy, IBM top new media awards ». - Advertising Age, 22 juillet 1999 ← Anonyme. - « Publicité sur Internet. Résultats de l’étude Ipsos-ASI parus dans la revue Commerce Electronique du 12 mars 1999». - Correspondance de la Publicité, 19 mars 1999.

ces dernières années, est celui montrant Paris Hilton lavant une voiture dans une tenue et des pauses très suggestives dans le but de faire la promotion d’une marque de hamburgers généralement oubliée. Un des grands publicitaires du siècle dernier, Ogilvy, n’hésitait pas à déclarer : « Si vous souhaitez obtenir un maximum d’exposition pour votre produit, mettez à côté une © Groupe Eyrolles 152 Partie III - La méthode neuromarketing jolie mannequin. Si cela ne suffit pas, déshabillez-la

Peugeot, Carrefour…). Il peut tout d’abord avoir recours à une agence-conseil en publicité dont le rôle est de conseiller, de concevoir et de réaliser les campagnes de publicité. Les principaux groupes en 2007 Omnicom (BBDO, DDB, TWBA), WPP groupe (Ogilvy & Mather, J.Walter Thompson, Young & Rubicam, Grey), Interpublic Group (FCB, Lowe, McCann) , Publicis groupe (Publicis, Saatchi, Léo Burnet, D’Arcy), Dentsu, Havas Advertising, Aegis Group, HAKUODO DY Holdings, aQuantive, ASATSU-DK Les centrales d’achat

nombreux spécialistes reconnus. Carat France, chargé d’études • Carat Interactive, assistant communication • Euro RSCG, assistant chef de projet • Lagardère Active, assistant chef de projet • Microsoft France, assistant web marketing partenaires • Ogilvy, assistant chef de produit • Orange, chargé de communication • Publicis Conseil, assistant coordination internationale • Reed Organisation, responsable partenariat presse et institutionnels • TBWA, assistant chef de publicité CC : Certificat de