Ogilvy

moyenne, ü Agences dites « freelance » constituées d’une seule personne. En France, les principaux groupes et agences de communication sont : Havas Advertising, Publicis Communication, DDB Communication France, BDDP France, Young and Rubicam, Ogilvy and Mather Group, Mc Cann Erickson Group… 1. Analyse des besoins 24 L’analyse des besoins est à effectuer en étroite relation entre le département communication ou marketing et les achats. L’acheteur intervient pour « affiner » le besoin, et

visite d’une ville, modules vidéos interactifs où l’internaute est guidé dans une ville par une personnalité (Edimbourg avec Sean Connery, mais aussi Catherine Deneuve à Paris ou Francis Ford Coppola à San Francisco…). Le dispositif, conçu par l’agence Ogilvy et Mathers, permet de matérialiser l’idée du voyage pour Vuitton et de renforcer l’attachement à la valeur centrale de la marque. La diversité des contenus diffusés par Vuitton sur tous les types de supports témoigne d’une grande rigueur dans l’expression

dans la réglementation prudentielle Bâle II, tendent à renforcer son attrait pour les établissements financiers, même si le potentiel de rentabilité de ce métier est, comme nous l’avons vu, susceptible d’évoluer à l’avenir en Europe. Selon le cabinet Ogilvy, l’avenir de ce métier suppose de placer le client au centre de l’activité commerciale, et d’adopter le principe : « The consumer is the boss 97 ». La banque est, selon les professionnels du marketing, l’un des secteurs qui a le plus de potentiel

parutions constituant le plan média sont fonction de critères variables selon les marchés. Seule la connaissance précise du marché permet deviser juste. ˜ L’annonce : pour stimuler les ventes de voyage, le publiciste David Ogilvy propose les moyens techniques suivants : - mettez en évidence les différences, les exclusivités, les gens voyagent pour s’enréchir d’expériences nouvelles, voir ce qu’ils n’ont pas chez eux : inutile d’offrir aux américains

Scientifique de Claude C. HOPKINS Traduit de l’Américain par Gérard et Patricia BENEJEAN «Nul ne devrait avoir le droit de faire quoi que ce soit dans la publicité avant d’avoir lu ce livre au moins sept fois. Il m’a véritablement changé la vie.» David Ogilvy 2 CHAPITRE 1 L’établissement des lois de la publicité Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s’appuie sur des principes établis dont les résultats se vérifient avec une faible marge d’erreur. L’analyse a

la réglementation prudentielle Bâle II, tendent à renforcer son attrait pour les établissements financiers, même si le potentiel de rentabilité de ce métier est, comme nous l’avons vu, susceptible d’évoluer à l’avenir en Europe. Selon le cabinet Ogilvy, l’avenir de ce métier suppose de placer le client au centre de l’activité commerciale, et d’adopter le principe : « The consumer is the boss 1 ». La banque est, selon les professionnels du marketing, l’un des secteurs qui a le plus de potentiel

urbaine. - Paris : Dunod, 1971. MORIN (Edgar) - Érotisme et publicité, un mécanisme d’autocensure. - Paris : Revue Communications n°9, 1967. MURDOCK (G.), JANUS (N.) - La Communication de masse et l’industrie publicitaire. - Paris : Unesco, 1985. OGILVY (David) - Les confessions d’un publicitaire. - Paris : Dunod, 1964. ORENGA (Louis) – La communication collective, l’atout produit : Paris : Editions Jean-Paul Gisserot, 1998. PAIDOUSSI (Chryssoula) - La publicité en Grèce. - Paris : Thèse de Doctorat

donne corps et âme. 2. LA TECHNIQUE DU POSITIONING En 1963, un des enfants surdoués de la publicité américaine nommé David Ogilvy, livrait parmi un chapelet de confessions destinées à ses collègues, un message fondamental: "Ce que vous dites est plus important que la façon dont vous le dites". Ayant mûri son dogme et focalisé ses antennes sur les courants d'ondes plus récents, Ogilvy réaffirma ses dires en 1971 dans une version améliorée: "Les résultats de votre campagne dépendent moins de la manière

d’euros en bourse, est présent dans 107 pays et compte environ 138 000 salariés répartis sur un réseau de plus de 2 400 agences. WPP intervient dans 8 métiers :  la publicité via 5 réseaux d’agences publicitaires : Grey, JWT (J. Walter Thomson), Ogilvy & Mather, United Network et Y&R ;  la gestion d’investissement média : media planning, achat d’espaces publicitaires avec le réseau de GroupM regroupant notamment MediaCom, Mediaedge:cia et Mindshare ;  le consumer insight (étude de marché, du comportement

Par ailleurs, l’entreprise peut minimiser la 66 La supply chain et l’intégration des contraintes environnementales : Un enjeu pour aujourd’hui ? pollution visuelle (affichage) ou sonore (radio, télévision) liée à ses communications. David Ogilvy, l’un des pionniers de la publicité, déconseillait à ses clients d’utiliser pour leur communication l’affichage en bordure de route, en soulignant le fait qu’un automobiliste n’a jamais le temps de lire plus de six mots sous peine d’avoir un accident