Ogilvy

sur le plan local, avec la filiale nationale de l'annonceur. a. L’internationalisation des agences Les principales agences sont aujourd'hui largement internationalisées. Les plus grandes agences américaines (Young & Rubicam, McCann Erickson, FCB, Ogilvy & Mather, BBDO, J. Walter Tompson, Lintas, Grey, etc.) ont un réseau de filiales dans le monde entier depuis déjà trente a quarante ans. Les Japonais, avec la plus grande agence de publicité du monde, Dentsu Inc., sont implantés dans un nombre croissant

certain nombre de petites et moyennes entreprises • Cabinets juridiques généraux et cabinets de propriété intellectuelle |Lang Michener |Blake, Cassels & Graydon | |Ogilvy Renault |Sim & McBurney | |Stikeman Elliott |Bereskin & Parr | |Gowling Lafleur Henderson

avenue Calixa-Lavallée Montréal H2L 3A8 514 987-3774 CPE Familigarde de LaSalle 21, rue Centrale LaSalle H8R 4E2 514 595-9955 C CPE du Montréal métropolitain 230, boulevard Henri-Bourassa Est Montréal H2C 3K2 514 387-7341 CPE du Parc 1005, avenue Ogilvy Montréal H3N 1P6 514 278-6125 CPE du Passe-temps 1725, boulevard Gouin Est Montréal H2C 3H6 514 388-0241 CPE du Quartier Ouest 4171, avenue Madison Montréal H4B 2V1 514 488-8880 CPE du Quartier Ouest — Petite sœur 4165, avenue Madison Montréal H4B

que le roman sous-entendait même une origine juive, on comprend que le film ait été interdit à la Libération. Aux États-Unis, on a produit “A stranger in the house” de Pierre Rouve avec James Mason, Géraldine Chaplin, Bobby Darin, Paul Bertoya, Ian Ogilvy. En France, il a été de nouveau porté à l’écran en 1992, par Georges Lautner, avec Jean-Paul Belmondo. _________________________________________________________________________________ En 1940, à la suite de l'invasion allemande, Simenon, qui résidait

achètent des services dans le monde entier. Par exemple DuPont et JP Morgan ont outsourcé récemment leur fonction informatique mondiale. De telles stratégies d'achat peuvent entraîner la signature d'un grand contrat mondial, tel celui accordé par IBM à Ogilvy & Mather ou par De Beers à J. Walter Thompson pour leur campagne de publicité mondiale. Dans des domaines aussi divers que le transport, les services financiers ou juridiques, l'informatique, les télécommunications, la publicité, le conseil en

entre les rabais et le volume, etc. ? Il faut tenter de ne faire passer qu’un seul message par vue. Si ce message est dense ou complexe, il faut : En moyenne, il y a cinq fois plus de gens qui lisent le titre que de gens qui lisent le texte. David Ogilvy • • soit lui consacrer plusieurs vues ; soit le décomposer en plusieurs vues superposables qui apportent progressivement des compléments d’information. À première vue, le graphique ci-contre (Annexe 11) peut paraître chargé. En fait, les trois

mais au discours finalement trompeur, voire manipulatrice. Certains signes avant-coureurs auraient pu être détectés et traités avec considération, comme l’occupation, par un collectif anti-publicité, des locaux de l’agence publicité de la marque, Ogilvy, tout un week-end. Pourtant, souhaitant capitaliser sur son succès, la marque décide d’attaquer l’industrie de la beauté dans un second film. Elle dénonce la pression de celle-ci sur la diffusion d’un idéal de beauté normatif et dictatorial supposé

mais au discours finalement trompeur, voire manipulatrice. Certains signes avant-coureurs auraient pu être détectés et traités avec considération, comme l’occupation, par un collectif anti-publicité, des locaux de l’agence publicité de la marque, Ogilvy, tout un week-end. Pourtant, souhaitant capitaliser sur son succès, la marque décide d’attaquer l’industrie de la beauté dans un second film. Elle dénonce la pression de celle-ci sur la diffusion d’un idéal de beauté normatif et dictatorial supposé

préparation individuel : 5 minutes • Vous n’aurez droit qu’à des notes. • Temps de parole : 1 à 2 minutes Sujet A Dessin satirique de Kirk Walters paru dans The Toledo Blade, Ohio, 2009 Sujet B © Burn / WWF / Ogilvy & Mather Kyiv, Ukraine Campagne WWF, réalisation de l’agence Ogilvy & Mather Kyiv, Ukraine 368 • FICHES PHOTOCOPIABLES 18 - 19 • Fiche photocopiable - © Hatier 2010 © The Toledo Blade, Ohio / © Kirk Walters, 2009 FICHE D'ÉVALUATION SOMMATIVE k 20 • WRITING

–ﺃﻱ ﺍﻟﻠﻮﻥ- ﻗﺪ ﻇﻞ ﻭ ﻣﺎﺯﺍﻝ ﻳﺴﺘﺨﺪﻡ ﰲ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﻭ ﲢﺪﻳﺪ ﺍﻹﻧﺘﻤﺎﺀ‬ ‫ﺍﻟﺒﺼﺮﻱ ﻭ ﺍﻟﺴﻤﻌﻲ ﻭ ﻛﺈﺷﺎﺭﺓ ﻟﻌﻮﺍﻃﻒ ﺑﺸﺮﻳﺔ ﻧﻮﻋﻴﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻛﺎﻥ ﻟﺰﺍﻣﺎ ﻋﻠﻴﻨﺎ ﺍﻟﺒﺪﺀ ﰲ ﺩﺭﺍﺳﺔ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻀﺮﺏ ﻣﻦ ﺍﳌـﺪﻭﻧﺎﺕ ﺑﺎﻟﺒﺤـﺚ ﰲ ﺃﻫـﻢ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﺎﻬﺗـﺎ‬ ‫ﺍﻟﺴﻴﻜﻮﻟﻮﺟﻴﺔ:-‬ ‫1 – ﺍﻷﲪﺮ:‬ ‫) 8(‬ ‫) 9(‬ ‫.101‪David Ogilvy : les confessions d’un publicitaire, Op, Cit. P‬‬ ‫.971 ‪Jean Marie Floch : sémiotique, Marketing et communication, Op, Cit., P‬‬ ‫)01(‬ ‫* ﻭ ﻧﺬﻛﺮ ﻣﻦ ﻫﺆﻻﺀ ﻓﻠﻴﺐ ﻣﻴﺸﺎﻝ ‪ Phlibippe Michel‬ﺭﺍﺋﺪ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺘﻴﺎﺭ ﻭ ﻛﺬﺍ ‪ J.Marie Dru‬ﻫﻨﺮﻱ ﺟﻮﺍﻧﻴﺲ ‪ Henri