Ombrelle

positionnement Phase 1 : le champ de référence Phase 2 : La nature de la cible Phase 3 : L’avantage concurrentiel Phase 4 : Le support de la promesse et/ou du bénéfice Quelle strat de marque mettre en place ? Strat de marque produit Strat de marque ombrelle Strat de marque caution Sources 1°) La strat de marque produit : la marque produit signe un seul produit, un seul positionnement. Type de marque de plus en plus rare puisque la tendance des entreprises est plutôt de capitaliser sur leurs marques

on a une extension de marque, une marque caution SÉANCE 4: b) Le recours possible à une marque ombrelle ➢ quand on se diversifie on va avoir l’extension de marque : étendre l’ensembles des catégories et des segments du marché Ex: Disney avec les différentes synergies, on investit pour créer un univers fictif et cela va va nourrir l'activité du produit dérivé, du jeu et du centre de loisir ➢ marque ombrelle: c’est une marque qui sert à des activités différentes. Nom de marque réutiliser pour pleins

C'est à cette période là que la coupe à la garçonne apparaît, ainsi que le chapeau-cloche. La lingerie quant à elle laisse le corps de la femme en évidence. En à peine 20 ans, le vêtement féminin est passé du haut corset avec jupe traînante, chignon, ombrelle et chapeau lourdement orné au chandail échancré à bras nus avec jupe au genou et chapeau-cloche. En 1930, les congés payés voient le jour, et avec eux les premières vacances. Alors en compagnie de leur famille, les femmes se rendent à la plage

mais une carence de pilotage et de promotion au niveau national ...........................................................................................................................................................47 2.2.2 Un concept de marque ombrelle consensuel mais peu lisible .................................................49 2.2.3 Les Dispositifs Qualité Territoriaux, des relais efficaces mais isolés ...................................50 2 PARTIE 3 : COMMENT AMELIORER LE PLAN QUALITE TOURISME

distributeur d'Annecy, les Champion sont en passe de devenir des Carrefour Market, puisque la stratégie consiste à décliner la marque ombrelle sur tous les formats. Au sein de la galaxie Mulliez, la transformation des supermarchés Atac en Simply Market a été achevée au mois d'avril. À l'inverse des Carrefour Market, ils ne reprennent pas le nom de la marque ombrelle, bien qu'ils commercialisent la marque de distributeur Auchan. Si les experts louent le concept des Simply Market, les spécialistes

marque (Nestlé avec Nesquick, Nestea) la marque ombrelle : toutes les gammes de l’entreprise sont commercialisées sous un même nom la marque caution : l’entreprise commercialisent des produits sous une marque différente mais toutes profite de l’image d’une marque globale (Danone & LU) B. Les marques de distributeurs et de services 1. Les marques d’enseigne Les marques où le nom de l’enseigne apparaît, on distingue : la marque de distributeur ombrelle : qui figure sous l’ensemble de l’assortiment

producteur. Marque proper Marque de distributeur qui n’exploite pas (nécessairement) le nom de l’enseigne, bien qu’elle soit la propriété du distributeur. Il peut s’agir d’une marque produit, d’une marque ligne, d’une marque gamme ou même d’une marque ombrelle Marque enseigne Marque reprenant tout ou partie du nom de marque du point de vente (enseigne de la distribution). Le distributeur apporte ainsi sa caution à des biens qu'il fabrique ou fait fabriquer et qui peuvent être identifiées comme tels par

mère ou ombrelle qui donne naissance à une ou plusieurs marques par le biais de la déclinaison de marque. ex :Danone -> Danoé ; Virgin -> Virgin Cola ; etc. Marque générique : Une marque générique est une marque leader ou monopole qui entre progressivement dans le vocabulaire commun pour désigner le produit. (Karcher, scotch,...). Une marque doit éviter de devenir générique car la situation pourrait aboutir à une perte de son monopole d’utilisation du nom. Marque mère : Marque ombrelle utilisée

des points de vente par exemple). On codifie toutes ces caractéristiques dans ce qu’on appelle la charte graphique de la marque. Section 3 : Typologie des politiques de marque A) Choix entre marque produit, marque ombrelle ou double marque: 1) La stratégie de marque-produit (synonyme : marque gamme) Cette stratégie consiste à donner un seul nom par produit, ce qui aura par conséquence de ne lier les propriétés de la marque (c'est-à-dire l’image, le positionnement

positionnement et d’être différencier Marque Gamme = Association sous un même nom de produits homogènes de même nature. Marque Ombrelle = Association sous un même nom de produits hétérogènes Marque Caution = Marque qui donne une approbation a des produits diversifiés sous un ensemble de marque Diesel de par sa marque qui englobe la totalité de ses produits utilise la stratégie de marque Ombrelle. En effet, bien qu’au départ ses produits faisaient partie du même domaine d’activité : le prêt à porter, au fil des