Ombrelle

cafetières, grille pain, centrifugeuse . La marque caution : L'entreprise commercialise des produits sous des marques différentes mais tous profite d'une image de marque globale. Exemple → Danone (Activia, Badoit, Volvic, Lu) La marque ombrelle : L'entreprise commercialise sous une même marque, des gammes de produits différents vendus sur des marchés différents (Peugoet → automobiles, cycles et outillages) B) Les marques de distributeurs et de services On distingue deux types de marques

Exemple : Procter&Gamble → Savon IVORY → Savon qui flotte et qui est pur Marque Promesse b) La marque ombrelle Elle signe plusieurs catégories de produits très différents. Exemple : Peugeot → Automobile, scooters, accessoires et outillage… Honda → moto, automobile, tondeuses, générateurs… L’avantage de la marque ombrelle est d’exploiter le capital image sur la grande diversité de produits possibles. Pour les produits de luxe, on appelle souvent les

Tous étaient extrêmement étroits, moulant la main jusqu'au poignet, voire jusqu'à l'avant-bras. • Chaussures : la chaussure féminine la plus répandue est la bottine de cuir, fermées par de petits boutons • Ombrelles : en dehors des plus utilitaires parapluies, les ombrelles destinées à protéger le teint du soleil étaient portées tout au long de l'année. Ajourées, couvertes de dentelles, au manche de bois ou d'ivoire sculpté, elles ajoutaient beaucoup à l'élégance et la délicatesse de l'ensemble

Frédéric dérangea » / « il fléchit involontairement les épaules »/ « il ne distingua personne dans l’éblouissement » / « il la regarda » « il fit plusieurs tours de droite et de gauche pour dissimuler sa manœuvre » / « il se planta tout près de son ombrelle ». Ce récit met en évidence l’intérêt amoureux de Frédéric puisque le narrateur rapporte comment il se rapproche de Mme Arnoux. Le portrait de Mme Arnoux est double : il s’effectue selon le point de vue de Frédéric : « dans l’éblouissement que lui

........................13   L’image  de  la  marque .........................................................................................................................................................14   La  marque  ombrelle............................................................................................................................................................14   L’extension  de  la  marque ............................................

lentement tournée. Mais Hector, planté au bord du Mail, l’air absorbé, lui aussi, par la vue lointaine de la mer, ne parut pas s’apercevoir qu’on le regardait. Alors, la jeune femme se remit lentement à marcher. Elle s’appuyait sur la longue canne de son ombrelle. Au bout d’une dizaine de pas, le noeud de l’ombrelle se détacha. Et les Chabre entendirent une voix derrière eux. « Madame, madame... » C’était Hector qui avait ramassé le noeud. « Mille fois merci, monsieur », dit Estelle avec son tranquille

Unilever) même Septembre 2010 nom de marque un ensemble homogène de produits B. La marque – gamme: C. La Marque Ombrelle consiste a réunir sous le La marque ombrelle signe plusieurs catégories de produits différentes (ex. Philips, Peugeot, les marques de luxe = griffes comme Christian Dior) D. La Marque Caution / Double Marque Elle se compose d’une marque mère (souvent marque ombrelle, ex. Nestlé) et d’une marque fille (une marque produit, ex. Kit Kat de Nestlé) Marketing PUF 2010 43 Concept

dépend de la valeur commerciale). Elles contiennent différentes sources de valeur de la marque pour le fabriquant : Une marque forte permet un différentiel de prix, elle facilite le référencement dans la grande distribution, elle a une fonction ombrelle c’est-à-dire que la marque cautionne l’extension de marque (dans d’autres catégories), elle protège les innovations, elle constitue un moyen de fidélisation et a une fonction de lien avec les consommateurs. Les deux témoins de cette valeur commerciale

unique, ombrelle, générique, stratégique mono Dans ce cas on donne le même nom de marque à tous les produits de l’entreprise. Seulement est-ce souvent identique que celui de l’entreprise ? Par exemple : BIC utilise le même nom pour les rasoirs, les stylos et les briquets, MICHELIN utilise le même nom pour ses pneumatiques, qui sont destiné à des usages variés : pour les véhicules de tourisme, les poids lourd, les vélos … Il y a deux types de marque ombrelle : La marque ombrelle homogène :

Inconvénient : coût de communication plus élevé. Compromis : les marques ombrelles et les marque-gamme. Exemple : Donone, Lu avec endessous des marques de produits correspondant à une ligne : Pim’s, Mikado… Apple, Mac, MacBook. Marque ombrelle seule : Monopoly et Trivial Pursuit, Hasbro. (à l’origine : Parker). Attention : Une entreprise peut décider de n’utiliser son nom que de façon sélective comme marque ombrelle : exp : Nestlé possède Guigoz et Natal en plus de sa marque sur les aliments