Opportunité Chupa Chups

de Giuly. « Si tu reviens, j’annule tout. Estelle » 17h15 : Luis Fernandez propose ses services en souhaitant une révolution. Il promet d’emmener avec lui Jean Louis Gasset, un correcteur d’orthographe, Francis Llacer, un Quid, des sucettes Chupa Chups et un dictionnaire, même plusieurs. 17h42 : Sylvain Armand, accompagné d’un ami, rentre dans la ville de Chambourcy et gare sa voiture près du Monoprix. Il veut prendre un chariot mais un passant le réclame avant lui : « J’étais la avant. Dégage

des menaces et des opportunités. Menaces: le téléchargement sur internet pour l’industrie musicale, la TNT pour les chaînes hertziennes… Opportunités : la sophistication des SI pour la constitution de BDD, la numérisation des médias pour les opérateurs de téléphonie mobile… *L’environnement politique et légal : L’état doit veiller au bien être des individus, à la protection des entreprises et de la libre concurrence. Ex : politique fiscale, droit du travail… (Chupa Chups et l’interdiction de

perspective d’avenir. 8.2 Faire une analyse de l’environnement (SWOT) Voir les fournisseurs, les clients, etc de la marque voire de l’entreprise. On fait ça pour le micro et le macro environnement. On analyse les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces relatives au produit, à la marque ou à l’entreprise. 8.3 Fixer les objectifs Que veut le client (ici, le client pour la stratégie marketing est l’entreprise) ? Améliorer son image, éliminer un concurrent, augmenter un son chiffre

télévision. Mais cette culture est passive. La culture Internet est active, elle incite l’internaute à s’exprimer. Les marques ne peuvent envisager de s’intéresser à ce média sans comprendre les leviers de cette culture. 4. ÊTRE À L’AFFÛT DES BONNES OPPORTUNITÉS - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Il se passe tous les jours des milliers de choses, d’échanges, de conversations sur Internet. Les marques doivent savoir faire preuve d’opportunisme pour surfer sur une actualité les concernant

internaute. 1. Le sujet de la cocréation de contenu par les consommateurs sera abordé de façon détaillée dans le chapitre suivant. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Chapitre 1 ❘ Digital marketing 23 4. ÊTRE À L’AFFÛT DES BONNES OPPORTUNITÉS Mais la marque a compris qu’on ne peut plus, sur cette cible, se limiter à la télévision et qu’il est devenu indispensable d’utiliser l’Internet. Elle a donc lancé le film Happyness Factory sur Second Life dans le cadre d’un événement avec la

qui ? Octave attend beaucoup des prostituées locales dont Dorothy O'Leary, une amie reporter à France 2, lui a vanté les charmes. Quant à Odile, 18 ans, dos nu, bandeau dans les cheveux, mules aux pieds, sac en jean en bandoulière, elle suce une Chupa-Chups au CocaCola. Et « se pose des questions ». A quoi reconnaîton qu'une fille a 18 ans ? Facile : elle n'a ni rides, ni poches sous les yeux, ses joues sont bien remplies comme celles des bébés, elle écoute Will Smith dans son Walkman et « se pose

évalués, elle crée de l’enjeu pour les individus (par exemple si la rémunération de notre commercial comporte une partie variable indexée sur le chiffre d’affaires qu’il aura réalisé). La mise sous tension vient aussi du fait que la mesure offre une opportunité de comparaison des résultats produits, entre managers, entre divisions, par rapport à la concurrence, par rapport au passé. 32 CONTRÔLE DE GESTION ET PILOTAGE DE LA PERFORMANCE Ce lien entre mesure et dispositif d’incitation peut être

évalués, elle crée de l’enjeu pour les individus (par exemple si la rémunération de notre commercial comporte une partie variable indexée sur le chiffre d’affaires qu’il aura réalisé). La mise sous tension vient aussi du fait que la mesure offre une opportunité de comparaison des résultats produits, entre managers, entre divisions, par rapport à la concurrence, par rapport au passé. 32 CONTRÔLE DE GESTION ET PILOTAGE DE LA PERFORMANCE Ce lien entre mesure et dispositif d’incitation peut être plus ou

est aussi utilisée pour les produits à technologie commune tels que l’électroménager : machines à laver, lave-vaisselle, réfrigérateur, aspirateur, etc. À ces segments de gamme, on confronte deux jeux d’éléments : les opportunités-marché et les fonctions de gamme. Les opportunités-marché ont été décelées dans l’hypothèse de marché : ce sont les segments de marché présentant le triple caractère d’une évolution positive, d’une rentabilité possible et de l’avantage compétitif du produit qui y figure

hésité à poursuive en recherche génétique. Avec un élan de chaleur, Jane évoqua l’intérieur de son patient, revit le coeur dans sa main, sentit les organes à sa portée tandis qu’elle lui sauvait la vie. — Il pourrait représenter une fascinante opportunité clinique. Bon sang, j’adorerais vraiment l’étudier. Ou au moins participer à cette étude. Le doux « bip-bip » des moniteurs sembla soudain plus bruyant dans le silence qui tomba, jusqu’au moment où une sorte de prescience hérissa la nuque de