Opportunités De Zara

  –  Une  collecBon  mixte   –  Une  collecBon  «  chic  &  décalé  »   –  Une  communicaBon  Buzz  autour  des  couples    Analyse  Marke1ng  de  The  Kooples   SWOT   Opportunités   -­‐ Un  besoin  d’appartenance    des   consommateurs   -­‐ Développement  de  nouvelle  cible  de   consommateurs  (  les  néo-­‐dandys)   -­‐ Le  prêt  à  porter    Bent  

d’innovation et de développement durable. Il est le leader européen de l'Outdoor,constitué de plusieurs marques fortes réparties en 4 pôles d'activités : MILLET, OXBOW, LAFUMA, LE CHAMEAU, est devenu une référence dans le secteur de l'Outdoor. * opportunités : * création d’un 4e pole « glisse » en 2005 avec l’acquisition d’Oxbow * reprise avec la société Bishoes en mars 2006 (marché des tong) qui a permi a Oxbow d’élargir son offre en intégrant une ligne de chaussure en commençant par les

ciblés par la marque, en l'occurence les jeunes consommateurs. Le problème de la marque est surtout qu’elle se préoccupe plus de son image que de ses produits. Ainsi, les marques qui montent, actuellement, aux Etats-Unis, sont européennes, comme H&M et Zara. Ces marques proposent une variété de vêtements beaucoup plus importante, et sortent des nouveautés toutes les semaines. C'est ce genre de détails qui font la différence en temps de crise. La diversification des produits et la nouveauté attirent une

constituent plutôt des concurrentes indirectes dans la mesure où les lignes de vêtements qu’elles proposent visent à attirer une clientèle mixte. Nous pouvons citer, entre autres, Gap, H&M, Zara, Armand Thiery, etc. La carte suivante montre le positionnement de Celio par rapport à ses concurrents : CSP + Zara Jules Celio Armand Thiery AGE - AGE + H&M CSP - Nous pouvons voir d’après le graphique que Celio se situe légèrement au-dessus de Jules mais cependant la marque reste

les pages suivantes : 1 / Le 26/05/2009 09:00 « Le personal branding permet de se distinguer en communiquant sur ses différences » Avec Internet, rester anonyme devient utopique. Auteur, blogueur, expert du web 2.0 et des réseaux sociaux, Olivier Zara nous explique comment créer et gérer sa réputation sur internet. Qu’est ce que le personal branding ? C’est créer, entretenir et diffuser sa marque personnelle sur internet. C’est une démarche en trois étapes qui consiste à bien se connaître, à réfléchir

prêt-à-porter masculin suscite toutes les convoitises. Si les véadistes dominent toujours le marché de l’habillement sur Internet, leurs parts de marché sont néanmoins de plus en plus menacées : le développement des enseignes physiques sur Internet s’accélère (Zara, Gemo ou Olly Gan en 2010, C&A ou Massimo Dutti en 2011…), via des délégations e-commerce ou des sites gérés en propre. Les click and mortar représentent désormais plus du quart des ventes totales d’habillement en ligne. Cette croissance se poursuivra

concurrents directs Massimo Dutti / Celio La clientèle aisé L’offre moyen haut de gamme Le prix élevé La distribution UC La communication vitrine, catalogue/ publicité Un concurrent indirect ZARA jeune moyenne gamme accessible UC physique/virtuel vitrine La demande Les opportunités Les menaces « le profil type des clients de la zone de chalandise, les besoins, les attentes, les mobiles d’achat, les motivations, les freins, les facteurs d’influence, le processus d’achat, les occasions

l’enseigne « Mango » : P 12 - Historique de l’enseigne. - Evolution du chiffre d’affaire. - Ambiance et concept Mango. - Positionnement : Carte perceptuelle. • Analyse du MOFF : P 16 - Menaces et opportunités - Forces et faiblesses Analyse de PORTER • Analyse des 4 P : P 19 -Produit -Prix -Positionnement -Promotion • Les facteurs clé du succès. P 20 • Analyse de la communication existante :

marché dans lequel elle est présentée et en fixant comme objectif d’occuper les premières places dans tous les segments de marché * Croissance, elle provient de la prise de risques calculés tout en considérant toute évolution du marché comme une opportunité de croissance * Engagement des employés, créer un environnement sûr de travail, stimulant qui reconnaît leurs contributions individuelles qui est un facteur indispensable à l’inventivité. * Capacité de leadership, développer à tous les niveaux

prix Chemise garçons : 13€ - 22,95€ T-shirt entre 4,95€ - 14,95€ Pantalon entre 11€ - 23,95€ Robes : 19,90€ - 32,95€ Chaussures premiers pas de 43€ à 50€ Chaussures sportswear de 29€ à 60€ (marques Adidas – New Balance) Concurrents : H&M Kids, ZARA Kids, Vert Baudet, Petit Bateau, Catimini, Benetton POUR QUI 3 mots pour définir la marque Son évolution Pourquoi acheter Qu'est ce que les enfants en pensent Comme la marque se dit très proche des enfants et de leurs mamans, nous avons demandé