Orangina Communication Promotion

1.22) l’analyse du comportement d’achat p.22 1.3) Influence de l’environnement p.27 1.31) environnement politique 1.32) environnement social 2. L’offre p.28 2.1) Pepsico International 2.2) Eckes-Granini 2.3) Orangina Schweppes 2.4) Pago 2eme partie : Les politiques marketings des entreprises sur le marché p.37 1. La politique produit p.38 1.1) La politique de marque p.41 1.11) Joker 1.12) Pampryl 1.2) Le positionnement p.42 1.3) La politique

renomma SARL Réglisse Zan en 1927, puis Ricqlès-Zan en 1970, avant de fusionner avec Haribo en 1987. Plan I- L’histoire d’Haribo II- Le développement de Haribo à l’étranger III- La commercialisation IV- La politique de communication (TV – Radio – Presse – Affichage – Cinéma …) • Sources • Annexes L’histoire d’Haribo L'Ours d'or (annexe 1), Tagada (annexe 5), Color-Rado (annexe 9), Pasta Frutta (annexe 10), Horror Mix (annexe 11): Ils sont

........................................................................... 8 d) Force de vente................................................................................................................................. 9 e) Politique de communication ......................................................................................................... 11 Conclusion ....................................................................................................14 Bibliographie ...

clientèle * Préciser des occasions d’utilisation * Identifier des categories d’utilisateurs LES facteurs clés ou les points forts * Produit * Prix * Distribution * Promotion * Publicité Exemple de facteur clés : Le produit : Orangina Le prix : ED La distribution : DELL La communication : Afflelou Stratégie pool : on amène le client (coca, aubade, Où Stratégie push : on pousse le produit La pondération des éléments du mix * Reprendre les composantes du mix

-> Coca Zéro, ? ,contre-exemple : APN Canon, ligne pour enfants. Mais !! Un allongement de la gamme n’est pas toujours lié à la politique de positionnement au sens strict : opportunités de servir au plus près un segment. exp : Orangina rouge (approfondissement), Logan -> Logan 4x4 (élargissement de la gamme). * Attention au coût : gamme profonde => coûts de conception + hausse des coûts de production (machines et apprentissages spécifique) + hausse coûts de stockage

financiers, poids dans les négociations avec la distribution FAIBLESSES • Expertise d’Unilever sur les soft drinks récente • La FdV Unilever visite à la fois l’épicerie et le rayon liquide  moins de présence en rayon que les vendeurs Coca, Pepsi ou Orangina qui sont à 100% sur les liquides • Portefeuille de marques d’Unilever plus étendu que Coca ou Pepsi => Moins de moyens accordés à Liptonic vs ses concurrents. Performances de la marque FORCES • Bonne position sur marché (5è marque) FAIBLESSES

Critère géographique 5 Critère sociodémographique 5 Critère psychographique 6 Critère comportemental 6 Concurrents 7 Monster 7 Marques Discount 8 Positionnement marketing 9 Marketing-mix 11 Produit 11 Prix 13 Place : 13 Promotion 14 4. Analyse SWOT du produit 17 Introduction Dans le cadre de notre cours de marketing management il nous était demandé de faire l’analyse marketing d’un produit/service de notre choix. Nous avons opté pour le Red Bull Energy Drink, un produit

même consistance pâteuse mais naturelle, puisqu’issue d’une algue.Bon, il demeure encore que pour coller définitivement à l’esprit bio, il faudrait supprimer les emballages… un autre débat ? La communication bien ficelée des confiseurs Les bonbons sont des produits qui nécessitent une vaste communication. Celle-ci doit en outre s’avérer ludique, car elle s’adresse généralement aux enfants. Pour communiquer autour de leurs innovations, les fabricants de bonbons ont un angle privilégié : le partenariat

cinéma... Exemple de développement : Première grande orientation « La publicité est un moyen de communication et de diffusion aux multiples qualités, ce que les documents invitent à considérer. Tout d'abord, on ne peut taire le fait que souvent la publicité cherche la créativité pour venter les mérites d'un produit. En effet, le « saut créatif » dont parle J-M Dru a par exemple permis à Orangina, avec le slogan « Secouez-moi », de rester dans les mémoires de nombres de consommateurs. Sans la

William Wilmots T STG C Dossier entreprise : Haribo    [pic]   [pic] Sommaire :  • Introduction et présentation de l’entreprise. • Historique • Le marché de la confiserie • Haribo aujourd’hui • Marketing • Communication Introduction et présentation de l’entreprise :  Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, Haribo est pionner du secteur. Elle est une entreprise d’origine allemande, dont le siège social