Orangina Communication Promotion

Communication Sommaire Introduction – Rappel des fondamentaux : 2 Cibles : 2 Objectifs : 2 Moyens : 3 Vocation de la publicité : 3 Plan de campagne publicitaire : 4 1. Choix des objectifs. 5 1er stratégie : Développement extensif. 5 2ème stratégie : Développement intensif : 5 3ème stratégie : Stratégie de fidélisation : 6 4ème stratégie : Stratégie concurentielle : 6 2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de

également associé à un lieu, un refuge, une situation qui procurent du calme. Ce sont, surtout, les thèmes de l'eau, du plaisir et de la fraîcheur qui viennent à l'esprit lorsque l'on prononce le mot Oasis. Loin d'être calme, la marque du groupe Orangina Schweppes témoigne, par son rang en France(1), surtout de sa créativité. Elle y occupe une place convoitée... Tout sauf un refuge, et encore moins un mirage... Oasis ? Dans chaque verre, le jus d'une orange ! C'est en 1966 que la Société des

Production de boissons rafraîchissantes sans alcool Unité : % des variations annuelles en volume 4 820 20% Jus de fruits et légumes : - Effectifs salariés Fortement concentré, le secteur est dominé par des opérateurs Coca-Cola Company et le Japonais Orangina Schweppes. Les Boissons rafraîchissantes : - Nombre d’établissements de nombreuses petites structures qui produisent des boissons en quantité limitée pour une clientèle locale ou régionale. Chiffres clés 2012 - Effectifs salariés (restaurants

l'eau aromatisée reste encore une niche en termes de volume et de pénétration, il a réussi à fidéliser ses consommateurs avec un taux élevé de confiance. Le développement du segment aromatisé est long et nécessite un travail d'éducation et de communication pour faire pénétrer un nouveau produit dans les habitudes de consommation. Les principaux acteurs : Société des eaux d’oulmès Sotherma Coca-cola Al karama Marché des boissons chaudes : Au Maroc, le café est fortement concurrencé

------------------------------------------------- Les promotions Sommaire Les différentes promotions 3 I. La réduction des prix 4 1. Le bon de réduction 4 2. Le produit supplémentaire offert 4 3. L’offre spéciale 4 4. La vente groupée 4 5. L’offre de remboursement 4 6. La reprise du produit 5 II. Les ventes avec primes 5 1. La prime directe 5 2. La prime différée 5 3. La prime du produit en plus 5 4. La prime du contenant 5 III. Les jeux 5 1. Le concours

seconde est indissociable du premier. L’objectif de la publicité n’est-il pas en effet de se mettre en scène pour séduire et influencer simultanément le plus grand nombre de personnes possibles ? Et cela ne date pas d’hier : Eve n’a-t-elle pas fait la promotion de la pomme à Adam ? Cela étant, de spontanée et artisanale, la publicité est devenue au fil du temps de plus en plus structurée, professionnelle. Comment s’articule la relation entre la publicité et son public, de quoi est-elle faite, pourquoi est-elle

distributeurs | | |COMMUNICATION |- Forte notoriété spontanée et assistée |- Trop de notoriété | | |- Notoriété internationale |- coût de la communication d’entretien élevé | | |- Mise en place d’opérations de promotions |


 INSTITUT

SUPERIEUR

EUROPEEN

DE

GESTION

 LILLE
 
 
 
 Marketing
&
Communication
School
 3ème
Année
 _________________
 
 
 


La
Marque
et
ses
développements
 
 
 RED
BULL
 




 
 
 
 
 
 
 Année
Universitaire
2012‐2013
 
 
 
 I. Historique
 
 
 1982
:
Dietrich
Mateschitz
découvre
le
Krating
Daeng
(Red
bull
en
Thaï,
produit
depuis
 les
 années
 par
 le
 laboratoire
 T.C
 Pharmaceutical
 Co
 créé
 par
 Chaleo
 Yoovidhya
 en
 Thaïlande
en
1962),
une
boisson
énergisante
Thaï

Sommaire Introduction Définition Historique I) Les diff�rentes alliances de marques A) D�veloppement partag� B) Co-branding C) Communication conjointe II) La strat�gie de co-branding A) Sp�cificit�s de la strat�gie de co-branding B) Objectifs du co-branding C) Limites du co-branding III) Facteurs d�influence du co-marquage A) La coh�rence perceptuelle B) La typicalit� des marques C) La pertinence du produit co-marqu� D) Le r�le mod�rateur E) L�influence sur le consommateur IV)

marché : 3.1 L’environnement économique [pic] 3.2 L’environnement technique L’essor d’internet permet une d’établir une communication plus grande, plus ciblé et simple. De plus la recherche est importante, il faut sans cesse innover, créer de nouveaux parfums. Les marques de glaces et crèmes glacées appuient beaucoup leur promotion via internet, et leurs sites souvent très bien développés. De plus , les entreprises se forcent à innover techniquement pour créer de nouvelles