Orangina Schweppes

concurrence donc marché très dynamique |trois opérateurs contrôlent 90% du marché mondial des BRSA| |Concurrence | |(Coca-Cola, Pepsico et Cadbury Schweppes) | | |concentration moins forte sur le marché mondial des jus de | | | |fruits

d’avantage la santé.  Etude de la concurrence En France, le principal concurrent de Coca Cola est l’entreprise Orangina-Schweppes qui propose une gamme importante du rayon des soft drinks. Orangina-Schweppes est le numéro deux des softs drinks en France. Sa marque Orangina est le numéro un des boissons gazeuses aux fruits, Oasis est le numéro un des boissons aux fruits plates, Schweppes est le numéro un des boissons gazeuses pour adultes. A l’étranger, c’est l’entreprise Pepsi qui est le principal

communication de la marque Orangina. Cette idée nous est venue car nous étions tous fans des différentes mis en scène de "l'homme bouteille" qui a fait les beaux jours des précédentes campagnes publicitaires de la marque. Aussi, après visionnage des différentes campagnes publicitaires, nous nous sommes aperçus que ces dernières avaient énormément évolués au cours des années et qu'ils seraient donc intéressant de connaître le "pourquoi" de cette évolution. De plus, Orangina est l’une des boissons les

Belgique. Le tableau 2 résume les choix que nous avons faits et les échantillons correspondants. Changement Catégorie Notoriété Nouvelle marque Mono / bi marquage Scénario Echantillon Super Croix Dixan Somat Mir Vaisselle Tahiti Palmolive Orangina Schweppes Bio Aviva Milka Cadbury Lessives Pdts lavevaisselle Gels douche Boissons gazeuses Yaourts Tablettes chocolat Non Oui Oui Oui Non Oui Mono Mono Mono Mono Bi Mono Locale Globale Globale Locale Locale Globale Locale Globale Problème

poste : Concepteur rédacteur de publicite • Le nom de l’entreprise : Fred et Farid • Le rattachement hiérarchique : Directeur de Création • Les missions : Conception et rédaction de publicités prints (principaux budgets : Orangina, Schweppes et Diesel). • Les qualités requises : Un esprit créatif est évidement indispensable pour le poste à pourvoir. Mais aussi de solides compétences rédactionnelles, une aisance linguistique et une aisance orale. • Les compétences informatiques

sucre pour des raisons évidentes de santé. Ainsi, la tendance est aux boissons dites «lights» que toutes les marques s’obligent à proposer (Coca Cola Light, Orangina Light...). Quelques grands groupent se distinguent parmi l’offre de BRSA, parmi eux les 3 grands groupes qui dominent le marché: Coca Cola Company, PepsiCo ou encore Orangina Shweppes. Circuits de distribution Producteurs/Fabricants Fournisseurs GSA/55% (Grandes Surfaces Alimentaires)

que faiblement représentée (limonades, tonics, boissons à base de thé) - une progression mécanique donc -, au succès de ces références light sur les sodas et boissons aux fruits gazeuses suite au lancement de nouvelles gammes en 2004 (Fanta Fee et Orangina Light Tentations), mais d'autre part aux contre performances de ces variétés sur les colas (-7% en volume), catégorie qui représente encore près des trois quarts des chiffres d'affaires des soft drinks. Le recul de l'allégé sur ce segment pionnier

Brasseries et Glacières Internationales (BGI) et commença ses activité dès 1950 avec la fabrication et la vente de bière et de sodas au Cameroun. En 1963, la société obtient une licence pour fabriquer la marque Coca-Cola puis, en 1980, celle de la marque Schweppes. En 1982, le premier concurrent de la SABC est créé, les Nouvelles Brasseries Africaines (NOBRA) et d'autres société viendront s'ajouter sur le marché des boissons. En 1990, la BGI est rachetée par le groupe français Castel. L'année suivante, en

promotionnel des grandes stars. ! I/ Analyse de la marque « Pour la réalisation de cet audit, nous avons choisi d’opposer la marque Coca-Cola à la marque Orangina, un de ses principaux concurrents sur le marché français et qui ne fait pas parti de Coca-Cola entreprise, comme c’est le cas pour Fanta ou Sprite par exemple. De plus, Orangina étant une marque française, lancée en 1936, peu de temps avant l’arrivée du CocaCola en France, nous avons trouvé judicieux de les comparer. 4 LE NOM

(1%). Avec Orangina, Refresco (Pays-Bas) et Teisseire en France, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO et Cadbury Schweppes, réalisent près de 80% de ces ventes. Le groupe Coca Cola représente à lui seul 60% des ventes à travers ses marques Coca-Cola (1170,9 millions de litres) et Fanta (73 millions de litres), le groupe PepsiCo 6% avec ses marques Pepsi Cola (98,2 millions de littres) et Seven Up (38,9 millions de litres),  et enfin 5% pour le groupe Cadbury Schweppes notamment