Orangina

pour l’extension de marque Chp 4 - La stratégie orientée produit I. Identifier vérité correspondant à la vérité produit 3. Une vérité distinctive & originale * Pour rendre l’adhésion plus forte * Pour se différencier Ex : Orangina, m&m’s 4. Une vérité produit & une seule * Environ 2 secondes consacrées par consommateur pour une affiche pub * Simplifier & clarifier message au maximum II. Répondre à une attente consommateur 3. Méthode de l’insight

Gatorade Amp Stacy’s OceanSpray MountainDew Sobe G2 Tropicana Mugs Aquafina Dole Lipton Starbuck Yum COTT • • • • • • • • • CANADADRY MOTT’ • • • • • • • • • • • • • Dr.Pepper* CanadaDry C plus Crush Welsh’s GardenCocktail Realmen Snapple Mott’s Orangina Schweppes Stewart’s 7up BlackCherry* Vess Vintage GoldenCrown Orient Stars&Stripe RedRain Chadwick Bay Exact lundi 21 novembre 11 Banière Coca-Cola Sprite Pepsi Mug’s MountainDe w 7Up Crush Dr.Pepper CanadaDry Coca-cola Lté Site Concours

qui se ressent par la vue). Des marques semi-figuratives : ce sont des marques qui associent un terme verbal et visuel. Exemple : SFR, Orange (un dessin et un terme verbal à l’intérieur). Les formes du produit ou du conditionnement. Exemple : Orangina pour la forme du produit ; parfum Jean-Paul Gaultier pour le conditionnement. Diesel, par exemple ne va pas pouvoir mettre une marinière sur le buste de son parfum. Les dispositions, combinaisons ou nuances de couleurs. Exemple : Tommy Hifilger

alors constituée de l'association des deux marques. C'est cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Nous pouvons citer ici l’exemple du lancement des cannettes Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K-Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée)

le taux de notoriété assistée sur les 15-34 ans est de 98%, et le taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans est de 64%. De plus, Haribo effectue des actions de partenariat publicitaire, comme par exemple avec le Club Med, le Parc Astérix, Orangina, les logiciels éducatifs Adibou, Mc Donald's ... Le partenariat permet ainsi à la marque de sensibiliser la cible familiale. D'autres actions à caractère pédagogique ont lieu à destination des pédiatres, des crèches, des écoles et des familles. La

-> Coca Zéro, ? ,contre-exemple : APN Canon, ligne pour enfants. Mais !! Un allongement de la gamme n’est pas toujours lié à la politique de positionnement au sens strict : opportunités de servir au plus près un segment. exp : Orangina rouge (approfondissement), Logan -> Logan 4x4 (élargissement de la gamme). * Attention au coût : gamme profonde => coûts de conception + hausse des coûts de production (machines et apprentissages spécifique) + hausse coûts de stockage

la recette reste inchangée : le Carambar Caramel a traversé le temps avec son goût délicieux, qui continue de plaire à tous. Cependant, Carambar, c’est aussi : Carambar Cola, Carambar Atomic aux trois parfums : Citron vert, Framboise et Cactus, Orangina, Grenadine. Et depuis 2008 création de carambar Molo et carambar Flex sans papillotes. http://www.carambar.fr/contact/Dossier_de_marque_Carambar.pdf [pic] CARAMBAR : UNE MARQUE PERFORMANTE INCONTOURNABLE DE LA CONFISERIE ENFANTS

Innovation Présence Compétitivité Danone Velouté Fruix, Velouté Fruix à boire Pionnier, Leader +++ +++ +++ Nestlé Yoco fruit ++ ++ ++ Yoplait Paniers de Yoplait fruits mixés Suiveur, Challenger ++ ++ ++ Mamie Nova Bulgy fruits mixés Suiveur ++ + Orangina Schweppes Oasis yaourt aux fruits mixés Suiveur + + MDD Auchan, Carrefour, Intermarché… MDD +++ Michel et Augustin Yaourt onctueux ++ Comme le montre ce tableau récapitulatif de la concurrence, nous avons deux concurrents importants qui sont

monde. Puis il construit un réseau de vente mondial. Pour la 1ère fois, le chiffre d’affaires à l’international dépasse les ventes en France. 1984 : Acquisition dans le secteur des boissons non alcoolisées de « La Compagnie Française des Produits Orangina ». Celle-ci fut cédée en 2001 a Cadburry. Années 1985 à 1999 : Construction du réseau mondial et structuration. 1985
Italie : acquisition de Ramazzotti (amers).
 1989 Acquisition du principal producteur de whiskey irlandais, Irish Distillers

25 € | |MDD |0.78 € | Ensuite, on considérera également les concurrents à l’intérieur même du portefeuille de Coca-Cola Company telles Fanta, Sprite et Minute Maid et les autres tels Gini, Orangina, le thé gazeux d’Ice Tea et Schweppes. Ces concurrents paraissent à première vue moins avérés que Pepsi mais ils ne le sont pas moins pour autant. De par leur marketing-mix similaire comme le conditionnement, ils peuvent tout autant être un sujet