Orangina

L’entreprise : Oasis, groupe Orangina Schweppes Le produit à promouvoir : Boisson Oasis Pocket Lancée en 2001, elle fête ses 10 ans en 2011 C’est la petite boisson, au format nomade (bouteille de 25cl) et au bouchon sport Elle existe au goût orange et Tropical L’opération « Oasis for fun » fait son road show ! A bord d’un bus, nous proposons d’aller à la rencontre des étudiants et jeunes nomades lors d’une tournée délirante, exotique et musicale en direction des écoles de commerce de

saine et équilibrée Engouement pour le bio : attrait des aliments naturels sans colorants ni conservateurs Tendance au grignotage, au «snacking» - - 2e sur le marché des jus de fruit frais « Conversion » des grands groupes aux smoothies (Orangina, Tropicana, Andros) CA en explosion : + 285 %, soit 27 millions d'euros en 2009 244 produits apparus en 2008 - Mais la crise actuelle intervient au moment où le marché devient mature => besoin de recruter de nouveaux consommateurs avec de nouveaux

alors à la personne de désigner la marque (ou le produit) qu'il choisirait à titre de substitution. Ex : Laquelle de ces 3 boissons choisissez-vous à la place de coca-cola (votre marque préféré) lorsqu'elle n'est pas en magasin ? □ Pepsi □ Orangina □ Oasis La comparaison par pair : Les sujets et les thèmes sont regroupés par paires. Pour chaque paire, le répondant doit préciser celle des 2 possibilités qu'il préfère. Quand vos achetez une voiture, auquel de

doivent s'imposer, traverser le passage des générations, franchir les étapes. C'est ce chemin parcouru que nous relate ici Georges Lewi, illustrant son propos de nombreuses références aux mythes grecs. Exemples de marques abordées : Monsieur Propre, Orangina, Swatch, Nike, Reebok, Adidas, Calvin Klein, Apple... • Auteur(s) : G. Lewi • Parution : 15/12/2009 livre du même auteur: - Les défis du capitalisme coopératif - Ce que les paysans nous apprennent de l'économie - Branding management

positionnement : C’est l’image que l’on souhaite donner à l’entreprise, à la marque dans l’esprit des Consommateurs. Cette image doit être distincte de celles de la concurrence. SE DEMARQUER. Le positionnement peut être : * OBJECTIF : ex : « Orangina, le soda avec de la pulpe d’orange ». Ex : Produit propre et bio. Oasis, jus de fruits à l’eau de source. Darty, le contrat de confiance. * SYMBOLIQUE : ex : « Le crédit agricole, le bon sens ». Kiri, le fromage des gastronomes en culotte

identité pour la marque : Au-delà du Positionnement, les marques recherchent des attributs distinctifs, présenté par Variot comme « La recherche du prisme d identité » : - Un physique : Ensemble des performances tangibles - Une personnalité : Humour (Orangina), Dynamisme (BMW) - un climat relationnel : Amour des parents pour les enfants (Omo Dig) - Une vision du monde : American Way of life (Coca Cola) - Une image de l acheteur : La Passion Décontractée (Apple) MARKETING OPERATIONNEL La Politique

gazeuses de formes PET et canettes, Miami, ces produits sont achetés des autres embouteilleurs appartenant au même groupe NABC. La Compagnie de Boisson Marocain et International « COBOMI » : Créée en 1999, elle commercialise la marque Orangina et Top’s. Elle a intégré le groupe NABC en Novembre 2005. C’est au niveau de cette société que se produisent les eaux de table (Ciel et Bonaqua), le jus de fruits (Miami) et les canettes des boissons Gazeuses. La Société des Boissons Mauritaniennes

Cosmétiques, Hygiéne-beauté, Parfums.. ENIM Marketing 19 Produit: Stratégies Conditionnement Le conditionnement primaire: C'est le contenant de chaque unité de consommation du produit; il se trouve en contact direct avec le produit: bouteille Orangina. Le conditionnement secondaire: C'est l'emballage qui contient un produit déjà empaqueté: Boite de parfum. Le conditionnement tertiaire (ou de manutention): C’est l’emballage qui permet de transporter de l'usine aux dépôts ou aux points de vente

juillet 2005 par rapport à la même période de 2004. Chez Coca-Cola, le chiffre d’affaires (Coca-Cola, Fanta Sprite, Pom’s...) a atteint 140 MDH en juillet de cette année contre 317 MDH en juillet 2004, avec une hausse de 13,7 %. Cobomi (Top’s et Orangina) et Mecca Cola ont enregistré des baisses respectives de l’ordre de 26,1% et de 80,7%.  Cependant, la percée de Pepsi-Cola et l’arrivée d’autres marques (Top’s cola, Ice Cola, Virgin Cola et Mecca Cola) n’ont pas bouleversé la donne. Les produits

conditionnement, il faut souligner le recours de plus en plus important des producteurs pour les emballages en PET. Recyclable, ce matériau est utilisé dans près d’un quart des cas. * Les marques Coca-Cola (tous), Oasis, Schweppes, Orangina, Lipton Ice Tea, Nestea, Fanta, Red Bull, Burn, Taillefine Fiz, Champgomy, Pepsi, Sprite, Seven Up… Le Coca-Cola est la marque déposée en 1887 d'un soda à base de feuilles de coca, né aux États-Unis. La forme de la bouteille elle même a été déposée