Orangina

| Noix de Saint Jacques | | | 15.6 | | | Oeuf | | | 11 | | | Oeuf de caille | | | | | | Oeufs de Lump | | | 25 | | | Oie | | | | | | Oignon | | | 1 | | | Olive | | | | | | Orange | | | | | | Orangina Light | | | | | | Origan | | | 11 | | | Oursin | | | 7.5 | | | Pain | | | | | | Pain azyme | | | | | | Pain complet | | | | | | Pain de mie | | | | | | Pamplemousse | | | | | | Panais | | |

+3% • Croissance en volume : +1.5% • Prix à la consommation : +1,9% • Prix à la production : -8,8% • Production de BRSA en volume : +12% Le marché des BRSA est dominé par des multinationales : Coca Cola, Pepsico et Orangina Shweppes , Uniliver. Etant donné la conjoncture économique actuelle, la consommation des ménages de BRSA est en baisse car il ne s’agit pas de produits indispensables pour la vie quotidienne. En revanche certains secteurs tels que les sirops

| % CA | Evol./1 an | Coca-Cola regular | 36,6 % | - 1,3 pt | Coca-Cola Light | 9,8 % | - 1,2 pt | MDD | 9,7 % | + 0,1 pt | Oasis | 7,6 % | + 0,4 pt | Coca-Cola Zero | 5,4 % | + 0,9 pt | Schweppes | 5,3 % | = | Orangina | 5,2 % | - 0,1 pt | Lipton Ice Tea | 3,1 % | - 0,2 pt | Fanta | 3,0 % | - 0,3 pt | Red Bull | 3,0 % | + 3,0 pts | Taillefine Fiz | 1,4 % | - 0,2 pt | Champomy | 1,2 % | - 0,1 pt | Pepsi | 0,9 % | - 0,2 pt | III/

Internationales). Le groupe possède aujourd’hui plusieurs dizaines de brasseries et un partenariat avec le n°2 mondial SAB – Miller Castel est également le principal embouteilleur d’Afrique francophone pour les marques des sociétés Coca-cola et Orangina. Au fil des années et depuis 1949, le Groupe Castel s’est agrandi en achetant petit à petit des vignobles, des concurrents, des spécialistes du vin mais également en se développent à l’internationale. En Afrique par exemple pour le secteur de

concurrents : 244 nouveaux smoothies en 2008 - Produit qui est vite périssable Product Price - Innocent garde des prix élevés, alors que Nestlé tire les prix vers le bas Place - Concurrence en progession car +19% marché smoothie ( Orangina-Schweppes, Pampryl, Andros, Minute-Maid, Tropicana, Michel & Augustin, Smoovie...) - Emergence des MDD Promotion - Produit offrant un moment de détente - Produit créé par un groupe de «jeune cools» ;le mythe fondateur d’innocent. - Proximité

l’achat, ça peut faire la différence (halo de la campagne). Dévalorisation de l’être humain, critères physiques, manque de différenciation. Le texte permet de pallier ces faiblesses. - Surréaliste décalé : Cassage des codes, irréel (ex : Oasis, Orangina). Cependant cette famille est peu répandue, car elle s’adresse à un public jeune. Des produits rationnels peuvent difficilement être portés par des campagnes irrationnelles. Il faut un annonceur qui accepte de prendre des risques en s’éloignant

Créer en 1966 par volvic puis revendu à Cadbury en 1990, oasis est devenu l'une des boissons préférée des enfants. Mais faute de soutien publicitaire elle patauge fin 90. Cadbury décide de s'en débarrasser, avec l'ensemble de sa division boisson (Orangina, Schweps, Pluco …) cédés aux fonds d’investissement Lion capital et Blackstone. Ils décident alors de changer l'état major en puisant les talents chez procter ou unilever et revoient leurs stratégie. Deux idées se dégagent de cette stratégie :

anti-oxygène, stabilisants, émulsifiants, colorants. Limonade ; gazéifiée, incolore, sucrée au goût citron. Limes; citron vert /Sprite, Seven-Up. Diabolo ; limonade, sirop de fruits. Soda ; gazéifiée, colorée, sucrée, parfumée /Pschitt, pulpe de fruits /Orangina. Tonic ; gazéifiée, souvent incolore, édulcorée, amère au parfum de gingembre / Canada dry, Schweppes, non gazeux / Lemtea. Bitter ; gazéifiée ou non, amère et parfumée fruits ou plantes /Bitter Lemon, Orange. Colas ; gazéifiée, substances végétales

|Rolland |France |Flipi | |Boncolac |France |Pilpa, Maison Boncolac, Candia Glaces, Orangina Glaces| | | | | Des marques de distributeurs malmenées mais dangereuses Avec 27 % de part de marché, les marques de distributeurs

comptage reel a b c D=a+b-c E F=D-E produit Stock Prélévement Vente Stock Comptage Ecart in(stock de réalisé théorique réel fixe défini l'économa sur le présent par le vers point de lieu de sur le lieu controleur vente vente de vente selon la demande orangina 24 15 20 19 20 1 Red bull 24 7 7 24 24 0 Ricard 70 0 2l 0.77 cl 1.23l 1.30 l 0.07cl cl stock in : représente les quantité qui doivent normalement être fixe selon la fiche de stock fixe défini par le contrôleur selon le point de vente et la demande