Packaging Evian

I. Qui est Evian ? Histoire C’est à partir de 1789 que la réputation d’Evian voit le jour. Le marquis de Lessert se serait régulièrement désaltéré à l’eau de la fontaine Sainte Catherine sur la propriété de Monsieur Cachat. Souffrant de maux de reins et du foie, le marquis aurait constaté une nette amélioration. La notoriété des biens faits de l’eau se répandit rapidement et l’eau fut prescrite par des médecins des alentours. C’est ainsi que Monsieur Cachat décida de clore la source et de

d’une stratégie marketing …………………………….……………….. 28 A/ Positionnement…………………………………………………………………………………………….…….……. 28 B/ Les 4 P ………………………………………………………………………………………………………..……………. 30 1/ Produit ……………………………………………………………………………………………………………………30 A/ Packaging …………………………………………………………………….…………………………….…………… .… 30 B/ Proposition : nouvelle bouteille, nouvelle étiquette………………………………....…………………. 42 2/ Prix ………………………………………………………………………………………………………………………….46 3/ Promotion (Communication)…………………………………………………

marques par la finance le modèle de Brandz présence relevance ( pertinence) performance les avantages le lien entre consommateur et la marque le modèle de résonance cas Évian éléments constitutifs de la marque ? critère d’identité : eau des bébés , alpes, nature, pureté nom liée a la ville packaging évolutif selon les formats, et matière -identité par la représentation de plusieurs génération dans la pub -dessin des alpes - environnementale nom court , typographie, couleur reconnaissable

l’axe santé et bon hygiène de vie, qui préserve le capital beauté, jeunesse et la forme physique. - Préférence pour les eaux régionales, qui sont des produits du terroir - Recherche d’un label de qualité, d’une eau sympathique et d’un packaging original. Les comportements d’achat du consommateur sont : - Grand nombre d’occasions de consommation, en effet l’eau est devenu un produit de snaking, (45 % de consommation d’eau est hors domicile). - Phénomène de mode, avec le

Avernet. ............................................................................................. 14 Questionnaire sur l’étiquette. .................................................................................................. 18 III. 1. Le Packaging .............................................................................................................................. 21 Définition ........................................................................................................

industriels 8 F. Le positionnement d’Avernet 8 Questionnaire 9 II. Caractéristiques générales 9 A. Contenu 9 B. Types de questions 9 C. Choix de l’échantillon 10 D. Modes d’administration 10 E. Analyse 12 III. Elaboration d’un questionnaire 13 Le packaging 18 IV. Fonctions 18 A. Techniques 18 B. Communication 19 C. Information 20 D. Matériaux 22 E. Formes 22 F. Avernet VS concurrents 24 G. Questionnaire 27 Diagnostic, stratégie et recommandations 29 V. Diagnostic 29 A. Analyse de PESTEL 29 B. Analyse

Partie I Quels sont les objectifs du packaging ? I- Un outil de communication pour les industriels et les distributeurs Evolution du packaging Protection du produit lors du transport  Lien entre le client et la marque • Le dernier « média » du produit • Il entre directement chez le consommateur Packaging : Outils de vente Déclanchement de l’acte d’achat • Si prise en main 80% de chance d’acheter le produit Répondre au besoin du consommateur Sur segmentation des consommateurs

Quel intérêt pour les marques d’utiliser des packagings écologiques ? Le consommateur axe principalement son choix d’achat en fonction d’un packaging qui l’attire ou non. Les principales demandes (implicites ou non) sont la visibilité, la praticité, l’esthétique et la transparence. Pourtant, bien que l’écologie soit un sujet actuel, ces requêtes sont rarement économiques et écologiques. Alors en quoi réside l’intérêt pour l’annonceur de proposer des solutions écologiques ? I. Une réponse à une

benchmarking. Example with Cristaline and Evian: the quality of the bottle is an occasion for Cristaline to reduce production cost while Evian bottle is expensive. But the production cost reduction must not be reflected on the quality; otherwise the national brands will not differ anymore. - The communication cost can be reduced too. The national brands have to communicate more on the place of sale than on global advertising like TV or newspapers. For example, in 2004, Evian dedicated € 8.7 millions in communication

                      Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles       a) Conclusion  d’Anne  Laure   b) Conclusion  de  Gabriella     c) Conclusion  de  Chloé     d) Conclusion  de  Jérôme