Packaging Evian

la marque Évian dans divers magasins de la région bruxelloise. Grâce à internet, nous avons également pu faire des recherches sur les différents aspects de la marque, plus particulièrement du pack 6x50cl. Nous avons en plus fait une recherche plus large et approfondie de la marque française Évian autour des 'quatre P', de la concurrence, des chiffres différents, du slogan et des actualités. 2. Présentation et historique (et slogan et logo) de la marque * Présentation Évian est une marque

Jeep qui effectue de la publicité sensorielle avec notamment de grandes fontaines d'eau qui déclinent le logo de la marque. Le sens du toucher est quant à lui fortement invoqué dans le packaging de la bouteille Evian par exemple, avec la montagne qui ressort en relief sur le plastique, ou encore dans le packaging du flacon de gel douche Adidas, sur lequel de nombreux picots ressortent afin d'assurer une bonne prise en main. Un marketing où l'éthique est importante Il est dans un second temps

(ex : Airbus A380) * Evolution du concept marketing (moto après-guerre) Pas de bon marketing sans un bon produit Investissements lourds lors de la conception d’un produit Choix du portefeuille d’activités (plusieurs activités : Bouygues, Evian) B. Nature intrinsèque du produit Les caractéristiques intrinsèques d’un produit ou d’un service sont réelles, objectives et observables. 3 catégories d’attributs (exemple : voiture): * Formule du produit : description technique. Exemple :

marché Nature du produit n  Packaging (taille) n  n  n  Eau plate(minérale ou de source) : d’origine souterraine(ex: Sidi hrazem) Eau gazeuse : contient des substances gazeuses d’origine naturelle ou ajoutées(ex: Oualmes) Eau aromatisée : eau parfumée aux fruits (fraise, citron, …)(ex: Sidi ali Fraise) Eau de table : d’origine quelconque, non de source, mais traitée (ex:BAHIA) Packaging Enfants Packaging Sportif Packaging Famille(économique) Packaging Standard n  n  n  n 

réponses « packaging et conditionnement » Les innovations passent par la contenance et la praticité (la bouteille en PET - petits formats «nomades» pour consommation hors domicile – nouveaux bouchons). Après la recherche de nouvelles formes, l’étiquette code-barre repositionnable, voici la fontaine de 5 litres avec robinet intégré. Elle permet de créer une rupture et de développer une attraction visuelle, d’ouvrir des marchés qui ne sont pas simplement ceux de la boisson froide. Le packaging est quant

Danone ne Danone se fait par domaine sont pas tous des marques et sont véhiculés par les cautions et donc ne produits qui répondent aux bénéficient pas toujours de la nouvelles tendances des notoriété de la marque, consommateurs tout en comme Evian par exemple agissant dans un contexte (marque produits) donc le dynamique et de santé, bientconsommateur ne sait pas être. forcément que c’est un    11   Ø Les produits sont des produits « mondialisables » donc peuvent prétendre

chiffre d’affaire de Perrier s’élève à 25 millions d’euros en 2009 et il est prévu une hausse pour 2010. Perrier est devenu la marque la plus contributive aux résultats de Marketing Distribution. Elle propose tout comme Évian différents formats : 20cl, 33cl, 50cl, 75cl, 1L et packagings – en verre, plastique, plastique végétal et aluminium. Red Bull réalise un chiffre d’affaire en hausse de 7.9% à 3,323 milliards d’euros en 2008. Il a donc triplé entre 2003 et 2007. Avec 4 milliards de canettes (Redbull

Du packaging jetable à l’objet de collection Le collector, la série limitée et le pack habillé par un grand nom de la mode ou du design sont une stratégie marketing éveillant parfois des élans créatifs par Fabrice Peltier ... Tous les marchés se saturent et s’uniformisent peu à peu. Les grandes marques, vendues dans le monde entier, sont devenues omniprésentes aux côtés de plus petites marques locales qui, dans le meilleur des cas, osent l’originalité et la rupture pour se démarquer. À l’inverse

les méthodes de sophistication des bouteilles ou des saveurs, sont toujours de vigueur pour gagner des parts de marché. Les fabricants rivalisent d’imagination. En effet, sur le marché de l’eau, où l’innovation produit est relativement limitée, le packaging joue un rôle prépondérant dans la compétition commerciale et forme le cœur de la bataille concurrentielle que se livrent les industriels de l’eau embouteillée. De nombreuses initiatives marketing dynamisent le marché telles que des bouteilles nomades

(signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens) Les dimensions d’une marque [pic] • NOM -patronyme : Citroën, Lacoste, Hertz, Yves Rocher -origine patronymique : Adidas, Ikea, Bic, Danone, Ben&Jerry’s -nom géographique : Tahiti, Evian, Mont Blanc -sigle : SNCF, BNP Paribas, HP, IBM, SFR, CNN, BMW -acronyme : Fnac, Oasic, Alcatel, SEB -chiffre/lettre/initiale&monogramme : 1664, CK, 118 218 -mot simple : Carrefour, Le Chat, Apple -mot composé : Carte d’Or, Air France -mot décliné :