Packaging Evian

cette évolution a bénéficié aux distributeurs, les marques ont perdu la possibilité dʼavoir un lien et un dialogue avec le consommateur. En effet, avec ce nouveau service, le consommateur ne prend plus les produits en main, nʼest plus séduit par un packaging et nʼa donc plus dʼexpérience avec la marque. b) Des PLV aux dispositifs digitaux et interactifs Ces différentes évolutions ont bien évidemment entrainé des réactions concrètes de la part des marques et des distributeurs. Ils ont ainsi cherché

l'économie b) Les adaptations des stratégies marketing communication : Simplifier : se recentrer sur l'essentiel et le fonctionnel « dépenser c'est dépasser... » Positiver : inventer des concepts, des produits et des communications optimistes « Evian avec les bébés » « carrefour, je positive » Crédibiliser : s'engager de manière réaliste et concrète « Crédit mutuel : 94% de confiance... » Rajouter des experts qui disent que le produit est crédible. Rapprocher : ré-humaniser le marketing : « Habitat

d'ambition ce qui vaut leur réussite. Leurs nombreuses innovations et leur communication inhabituelle leur ont permis d'obtenir, en 2010, le prix Phénix pour l'innovation et la communication, décerné par l'Union des annonceurs (dépassant les marques Evian et MacDonald’s). Cette même année, malgré la crise économique, le chiffre d'affaires était en progression et a atteint les dix millions d'euros : l'entreprise connait un succès grandissant depuis sa création et cherche à se développer davantage. Lorsque

principalement le vieillissement et les loisirs. Il est donc important de proposer des produits en adéquation avec leur situation et leurs besoins. Tout le mix-marketing est concerné et plus particulièrement la communication et le produit. Des actions de packaging, ergonomie et d’adaptation des messages à faire passer est donc nécessaire.Partie 2 : LE MARKETING MIX DES SENIORSLes entreprises s'intéressent aux Seniors et essayent de récolter des données sur leurs achats de produits de grande consommation, l'évolution

Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal a voulu sortir un produit

inséparables ». La femme est sur la plage et un homme arrive, la bouteille d’eau posée à côté dit : « Et le grand, il faudrait peut-être que je m’en occupe un peu ». Communiquer sur la minceur et la beauté conduit la marque à choisir en 1997, un nouveau packaging. La nouvelle bouteille se présente sous la forme d’une femme à la taille fine et drapée qui s’inspire d’un modèle de robe haute couture. Le premier mailing Contrex apparaît en 1998 et a été réalisé sous la forme d’un calendrier-conseil. Il délivre

avant l achat. Ces produits nécessitent peu de points de vente mais une qualité de service après-vente. 2- L’IDENTIFICATION DU PRODUIT : Un produit peut être identifié par plusieurs éléments. Ce sont : ü La marque, ü Le conditionnement / emballage ( packaging ), ü étiquette, ü La stylique (design ). Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental. Mais c est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix produit. 2-1 : La marque : La marque

francs.  A partir de 1997 F. RIBOUD se concentre sur trois secteurs prioritaires : les produits laitiersfrais, les boissons, et les produits céréaliers. Le reste de ses activités sont cédés.Trois marques leader sont portées au premier plan : Danone, Evian, et LU.  Depuis 1998 le groupe intensifie ses marques et ses activités à l’international. Ces dernièresannées ont été jalonnées par une quarantaine d’acquisitions ou de prises de participation enAsie, Amérique latine, Europe centrale et en Afrique

structurelle • • • • • • • • • • • Nom de marque Graphisme et logo Papier à lettre et imprimés commerciaux (Téléphone1) (Bâtiment et locaux de réception) (Véhicules) (Tenue du personnel) Catalogue et tarifs Brochures et dépliants Matériel des représentants Packaging et notices produit Les éléments de communication stratégique • • • • Communication sur le réseau (Direct mail, publicité média professionnelle) salons professionnels ou publics Publicité média - Magazines (spécialisés et grand public) - Quotidiens

l’entreprise dispose pour mettre en œuvre sa stratégie et des variables dont elle dispose pour influencer son marché cible. ➢ Les facteurs du Marketing Mix : [pic] Produit : Variété, qualité, design, fonctionnalités, nom de la marque, options, packaging et services. Prix : Prix fixé, remises, conditions de reprise, modalités de paiement et conditions de crédit. Place = distribution : Circuits de distribution, réseau de distribution, assortiment, emplacements, disponibilité, transport et logistique