Packaging Evian

et des envies * Nécessite de créer une relation directe avec les clients finaux, avec lesquels ils ne sont pas en contact direct. Celle-ci se caractérise par : * L’essor du produit qui remplace la commodité * L’avènement du packaging qui remplace l papier (qui prévalait dans une logique de vrac : sucre, farine...) * L’importance croissante des noms pour identifier les produits et créer de la re-demande. À partir de 1950 : apparition de la publicité moderne. *

FOCUS SUR LA REGION NORD DES ACTEURS DU 7 12 17 19 25 MARCHE 27 LES TENDANCES 1. 29 LES EVOLUTIONS AMORCEES CES DERNIERES ANNEES 30 38 2. i-A 3. iA PRODUCTION 3.1 Le rôle de la distribution 3.2 Innovation en terme de produits et de packaging 3.3 Renforcement de l’image de l’eau CONSOMMATION 42 42 46 50 C ONCLUSION 52 ANNEXES 55 - E TUDE DOCUMENTAIRE (( LE M ARCHE DES E AUX EN BOUTEILLE )) - Nov. 1999 -3- - ETUDE D OCUMENTAIRE « L E M ARCHE DES E AUX EN B OUTEILLE )

Restaurateurs ➔ Cinémas ➔ Directe ◆ PepsiCo ◆ Dr Pepper Snapple Group ◆ Cadbury Schweppes ➔ Indirecte ◆ RedBull (Boisson énergisante) ◆ Lipton (Thé) ◆ Evian (Eau minérale) ◆ Contrex (Eau minérale beauté) ◆ Nespresso (Café) ◆ Nestlé ◆ Marque de Distribution Concurrence Boisson gazéifiée Différentes saveurs : original, vanille, cerise Packaging ➔ Matière (verre, métal, plastique) ➔ Format (15 cl, 33 cl,50 cl, 1.5 litres, 2 litres) A chaque cible et utilisation, son format et sa matière

signature musicale ( free de steve wonder pour pour la banque propulaire..) LA VUE : Logo charte graphique et packaging Apres le nom, les premiers ambassadeurs de la marque et ceux qui portent son sens et ses valeurs en linéaire. L’exemple des codes ACTIVIA, l’exemple de la petite boite bleue nivea => « prototype » de la marque qui révèle son ADN LE TOUCHER : Packaging, forme et matière des produits Les valeurs associatives : Valeurs spontanément associés à une marque en dehors

les cellules, évite les crampes,…), Sodium et Glucides. Ils sont très importants pour les sportifs car ces minéraux se perdent via la sueur. Mais à ne pas consommer en dehors des activités sportives car l’apport en sel peut être trop important. Packaging : * Emballage primaire : Bouteille en plastique recyclable et gourde souple (75 cl). Etiquette avec les composants de notre eau collée sur les différents produits. Forme : Adapté à la forme de la main pour la bouteille en plastique et à l’activité

Soria sur le marché Soria est une eau régionale, l’ensemble de ses marques régionales représentent 14% des volumes vendus en eaux plates, gazeuses ou aromatisées. Soria se positionne en milieu de gamme entre les grandes marques d’eaux minérales (Evian, Vittel, Volvic …) et les eaux de source premier prix (Cristaline et autre MDD). Elle revendique ses origines gasconnes avec son slogan, sa pureté avec l’origine de sa source et vise un marché régional. Soria ne peut affronter les leaders du marché

différentes catégories : Eaux minérales à faible minéralisation sans élément dominant : la Celtic, Ste Anne des Abatilles, Charrier, Volvic, Plancoët… Eaux à faible minéralisation bicarbonatées calciques : Alet, Perrier, Salvétat, Aix les Bains, Evian, Thonon, Vittel, San Pellegrino… Eaux minérales à forte minéralisation bicarbonatées calciques : St Antonin, Contrex, Hépar… Eaux à forte minéralisation bicarbonatées sodiques : Vals, St Yorre… Eaux à forte minéralisation bicarbonatées calco-sodiques

robinet » est impensable. Une simple eau de robinet purifiée. • Q6. 1 Myriam Bellaouaied – Année universitaire 2009-2010 2 Une boisson rééquilibrée en calcium et magnésium censée fournir les apports nécessaires en la matière. Q7.Le packaging: Le contenant: Matériau utilisé: plastique (il se moule et se colore facilement). Bon vecteur d’alerte, transparence, légèreté, facilité de transformation, recyclage. Q8. • • • • Le nom Dasani est disponible, court et facilement mémorisable. Ordinaire

à noter que l’étiquette eau de source ne peut pas faire référence à un effet favorable pour la santé, ce qui est une contrainte supplémentaire pour le slogan publicitaire. Autre particularité du marché de l’eau, aucune marque, sauf exception comme Evian, ne dispose d’un taux de fidélisation, c’est pourquoi ce sont les codes de reconnaissances (logo, emballage, slogan…) ainsi que les prix qui vont surtout pousser les consommateurs à acheter telle marque plutôt qu’une autre. D’après les études, plusieurs

cartographies (mappings) mixant les études consommateurs, les marchés et les médias. Luxe Traditionnel/constant Innovateur Bas de Gamme La communication globale Tout communique dans une entreprise : La marque, le produit, le logo, le packaging, les différentes campagnes, la personnalité du dirigeant, le style et le look des vendeurs, les bureaux de l’entreprise, l’accueil, les véhicules, le site internet, les annonces de recrutement,… jusqu’à la voix de la standardiste. Stratégie et