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18 mars 2014 GESTION DE CLIENTELES LE PACKAGING Tout d’abord, qu’est ce que le Packaging ? Le marketing définit le packaging comme étant une procédure d’emballage d’un produit donné. Le rôle principal constitue le point de contact direct entre l’œil du consommateur et le produit. Comme beaucoup de notion marketing, le packaging vient tout droit des Etats-Unis, certain préfère plutôt le qualifier comme du conditionnement. Le Packaging à deux rôles clé, comme l’indique Yvon Peletier

the brand is targeted at, and maintaining a desired reputation of the brand. Developing a good relationship with target publics is essential for brand management. Tangible elements of brand management include the product itself; look, price, the packaging, etc. The intangible elements are the experience that the consumer takes away from the brand, and also the relationship that they have with that brand. A brand manager would oversee all of these things. Traduction : Gestion de la marque est une fonction

expérience réussie puisqu'elle lancera un nouveau packaging. Elle continuera chez le fabriquant du célèbre Fernet Branca pour finalement rejoindre Cosmétique Active en 1984, où elle devient directeur marketing de Vichy.En 1990, elle lance la marque Lierac en Italie. Suite au lancement de la marque Lierac, elle crée en 1997 une filiale d'Alès Groupe. Forcé de constater qu'elle possède un gros bagage, et notamment d'expériences réussies (packaging et lancement de Lierac), mais aussi une capacité à

5l : 12.00€ Promotion de lancement : - Créer des coffrets avec plusieurs produits de la marque en promotion - Créer des promotions limitées dans le temps sur les packs de 6x25cl - La période de noël approche, il serait intéressant de créer des packagings pour cette occasion et des promotions autour de cet évènement Distribution : CHR : La distribution se fera par le circuit CHR et le circuit alimentaire. Le circuit CHR représente 10% des ventes. Un réseau d’ambassadeur Jenlain avec au

l'interpréter comme une déclinaison de la marque de yaourt à boire. « Dizzy est un produit vraiment nouveau. Ce n'est pas du tout une extension de Yop, qui apparaît comme une caution », précise Faustine Bernard. Séduire les jeunes urbains Ensuite, le packaging n'a lui non plus rien à voir avec les codes habituels de l'ultrafrais. La bouteille en aluminium (25 cl) affiche une couleur violette très tendance et voyante en linéaire. Elle se ferme par une capsule à dégoupiller par un anneau, qui joue un rôle

moments de bonheur. Dans le sport : en sponsorisant des équipes ou des évènements sportifs, le Super Bowl par exemple, ou encore en changeant le packaging comme pour les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver qui ont été l'occasion de retravailler les canettes, bouteilles,… http://ts2.mm.bing.net/th?id=i.4889932651300089&pid=1.9 Le packaging est souvent remis à neuf avec des périodes à thèmes, qui permettent de redynamiser les ventes et du montrer du nouveau, innover. Prix Tarifs pour

Le marketing sensoriel est un moyen d’action très efficace pour créer le sentiment de nostalgie. - Le toucher : qui se traduit par un contact physique avec le produit directement (les vêtements par exemple) ou via le packaging (emballage carton par exemple). - Le visuel : la vue est le sens le plus stimulé car le plus sollicité au quotidien (aménagement des formes, choix des couleurs) constituent un facteur de succès utilisé depuis très longtemps. - L’ouïe : le marketing sonore est plus récent

marketing traditionnel, trop rationnel et analytique pour être représentatif du marché actuel. Le marketing sensoriel permet aussi de se démarquer des concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon, la marque Bonne Maman utilise des boîtes aux couvercles Vichy suscitant grâce à ce visuel la nostalgie de l’enfance

les outils; les vêtements et accessoires; les véhicules; l’électroménager et appareils électroniques…. DESIGN DE COMMUNICATION Communication graphique relevant du graphisme: identité visuelle (logo-types); la signalétique (pictogramme); le packaging et l’habillage de produit. Communication graphique relevant de l’édition: Couverture de livre; presse; plaquette; dépliant; catalogue… Communication graphique relevant de la publicité: affiches, presse; PLV… Une fois votre thème choisi vous

d’identité de marque ou « ADN de marque ». Il s’agit de prendre en compte tous les éléments physiques et non physiques permettant de caractériser une marque. On trouve : - Le physique : concerne tous les éléments matériels et extérieurs à la marque (packaging, type de produit …) - La personnalité : utilisation des Big-Five ou du modèle OCEAN pour définir la personnalité d’un individu. - La culture : elle représente tout ce qui fait référence au système de valeur de la marque (ou territoire de valeur)