Packaging Lu

publié le 04/12/2001 inShare Imprimer Fonction annexe pour bien des PME, la logistique n'en reste pas moins essentielle pour la bonne marche de l'entreprise et la satisfaction du client final. Les contraintes se multiplient (flux tendus, packaging toujours plus recherché, variété des conditionnements, augmentation des petites séries, durée de vie des produits plus courte nécessitant des reconditionnements) sur une activité non stratégique. Cela explique la forte vague d'externalisation

(Carrefour) • Licence : Concéder des licences d’exploitation de la marque contre versement de royalties (Hannah Montana, Spider Man, …) • Co-branding : association entre deux ou plusieurs marques qui apposent leurs noms sur un produit, sur son packaging ou sur son étiquette, dans le but de commercialiser ce produit. 3- Le Choix du Type de marque • Marque ombrelle : ou marque générique est marque unique utilisée pour des catégories de produits différents, relevant parfois même, de métiers très

lors de la préparation. (Packaging) Comme, vous l’aurez certainement tous remarqué j’ai apporté à mon costume une petite touche personnelle : un pins. Si, en entrant vous y avez jeté un coup d’oeil, alors c’est que nous avons atteint notre objectif ! Voilà, en quelques mots, quel notre politique au sein du linéaire. Se faire remarquer ! Dans les rayons nous voulons nous démarquer de la concurence et attirer le consommateur. Notre objectif est de proposer un packaging supérieur à celui de la concurrence

III- La stratégie de communication 10 a) La segmentation 10 b) La cible de consommation 10 c) La cible de communication 11 d) Le positionnement 12 IV- Le brief et la stratégie 13 a) Le brief packaging 13 b) Le brief agence 15 c) Les supports médias 16 V- L’évaluation 20 a) Du packaging 20 b) De la communication 20 Conclusion 22 Sources 23 Introduction Actimel est un produit appartenant au groupe Danone, il est présent sur le marché des produits laitiers et du bien

concurrence. Absence de différenciation Il est possible d’offrir de la différenciation, cela est même essentiel dans un secteur concurrentiel. Ainsi la différenciation est notamment visible sur la qualité des produits, la communication et le packaging ainsi que sur le prix, critères importants, dans la mesure où la distribution en GMS offre un éventail de clients très variés. Les différents concurrents de Michel et Augustin : Michel et Augustin doivent rivaliser avec différents types d’entreprises

fournisseurs ?Combien il y a-t-il de mdd dans vos magasins ?Comment compter vous placer le linéaire dans votre magasin ?Question 2Les arguments à mettre en avant lors de notre entretien sont :La pérennité de l’entreprise : plus de 10 ans d’existence Le packaging moderne des produitsProduits très qualitatifs avec un processus de fabrication répondant parfaitement aux exigencesUn marché de niche en pleine évolution53,8% des acheteurs bio ont un budget élevéLes objections à traiter seront : Le manque d’innovation

fréquence d’achat sur la cible des enfants, séduire Force Force Force Force Page 3 MARKETING FONDAMENTAL 5. Portefeuille de marque Marketing-Mix La cible Le positionnement La marque 1. Le produit Le concept de produit Le packaging 2. La communication Le budget de communication 3. Le prix 4. La distribution les adultes par des céréales gourmandes et allégées, élargir la cible aux jeunes adultes - Partenariat avec Candia - 14 marques, dont All Bran, Frosties

par des concepts authentiques. [pic] Fait significatif de cet intérêt pour le positionnement gourmandise, Taillefine enregistre une évolution négative de son chiffre d’affaires ; Lu peut cependant se consoler avec Pim’s, considéré comme biscuit gourmand. Authenticité / tradition Devant faire face au géant LU, à des challengers dynamiques et des MDD qui étendent leur offre, les biscuitiers régionaux misent sur des recettes typiques et un positionnement marqué pour s’imposer. Le plus souvent

général sur les produits BIO 3.2 Résultats 3.3 Analyse des résultats  4. Etude des prix/concurrences dans l’enseigne Carrefour à Mont Saint Aignan (le 26 novembre 2009)  III. Marketing Mix  1. Une culture du merchandising  2. Packaging 3. Promotion de nos produits 4. Ou se positionner en magasin : 5. Distribution IV. SWOT/Segmentation : 1. Analyse SWOT 2. Les critères de segmentation 3. Objectifs à moyen et long terme  I. Explication du projet :

La marque caution : c’est une marque qui apparait sur des produits hétérogènes, et qui à la différence de la marque Ombrelle est suivi d’une autre marque que l’on appelle la marque prénom. Exemple de la marque L’Oréal, et Elève marque prénom. Lu et Prince de Lu... Chapitre 2 : Comment évaluer une marque : 1. On évalue une marque avec sa notoriété. La notoriété s’exprime sous la forme d’un score, il va y avoir différent styles de notoriété. - Le Top of Mind : C’est le pourcentage de personnes