Packaging Lu

le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluera le message * bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian : l’eau de la jeunesse

physique, mention B 8 Lycée super bien même pas privé, Ville 9 10 Langues Anglais :      bonnes notions (séjours en Angleterre) 11 Vous pouvez indiquer votre niveau au TOEFL ou GMAT.. ou autre 12 Espagnol :    (choisir) scolaire - à perfectionner – lu écrit parlé – bilingue 13 Informatique Word, Excel, Internet… tous les logiciels que vous maîtrisez et connus EXPERIENCES PROFESSIONNELLES 14 Novembre 2002-  NOM DE LA SOCIETE, Ville , Pays si besoin 15 Septembre 2003   Intitulé de la fonction 16

dentifrice ou le packaging (même s’il est aujourd’hui associé au bleu et au rouge). Les brosses à dents (beaucoup sont stylisées aujourd’hui, mais le blanc reste présent en association avec d’autres couleurs sur la brosse ou la tige de la brosse à dent) et le fil dentaire sont aussi blancs. En effet, dans le milieu dentaire la blancheur est une valeur recherchée, les entreprises qui commercialisent ce type de produit vont même incorporer le mot blanc ou blancheur sur le packaging. La manucure et

4 B) L’accent sur son histoire et sa provenance ................................................................. 4 C) Se baser sur la fonctionnalité ...................................................................................... 5 D) Un packaging simplifié ................................................................................................. 5 E) Le « Just good enough » .............................................................................................. 6 II- L’expérience

devient Mondelēs International. Mondelēs International détient plusieurs dizaines de familles de marques internationale et/ou leaders sur leurs marchés respectifs. Le groupe détient des grandes marques du marché alimentaire comme Milka, Côte d’or, LU, Oreo, … L’année dernière, le groupe français Eurazeo a annoncé le rachat de certaines marques : Poulain, Carambar, Krema, La pie qui chante, qui sera effectif le 2 mai 2017. II. Positionnement 1 Pendant une période Poulain était positionné de

Thème Packaging Source Source Management Date Date Janvier 2010 Résume Résume Analyse Analyse Chez Jeff de Bruges, tout est dans l’emballage Objectif : se démarquer de ses concurrents sans augmenter le prix * Couleurs franches Le style est essentiel, emballage, vitrine, boutique, tout a été revu Objectif : accueillir le consommateur dans le monde du luxe et du raffinement Les couleurs sont maintenant toniques et franches Le packaging créatif

-signature - Le spécialiste des couleurs : MIR - Du pain, du vin : Boursin - Le riz qui ne colle jamais : Uncle Ben’s - Un café nommé désir : Carte Noire -personnage publicitaire [pic] • DESIGN -Design produit : Toblerone, Dyson -Design packaging -Design d’environnement : Fnac (parquet), H&M • SON -Accompagnement musical. EX : Heineken, Evian -Jingle. EX : Dim, Orangina, Darty, Nescafé, Maaf -Son particulier. EX : cri « ATOOL », crissement Sensodyne, bruit Harley

de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero)

Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants ? TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 LE PACKAGING 5 Historique 5 Définition globale 6 Définition Marketing 7 Les fonctions 8 La fonction technique 8 La fonction commerciale 10 Le rôle : véhiculer une image 11 Les deux Composants 12 LES OBJECTIFS 14 LA STRATEGIE 16 Les enjeux 16 Outil de communication 18 LES CIBLES 19 Caractéristiques psychologiques 19

marché 15 Concurrence indirecte du marché 16 Analyses des producteurs 17 Pepsi-co 17 Intersnack 18 Uniler (marque : Zwan) 18 Stratégies des producteurs 18 Stratégie d’innovation : 18 Stratégie de communication : 19 Stratégie de packaging : 19 Stratégie de merchandising : 19 La carte concurrentiel 20 III. Les voies d’évolution stratégiques 22 Les scénarios d’évolution de l’industrie ou du secteur 22 La définition des stratégies gagnantes 25 Conclusion 28 Bibliographie