Packaging Lu

Curly et Monster Munch Les crackers ou biscuits LU, leader avec 46% du CA dicte ses règles grâce à Belin, Tuc et Taillefine et offre un CA additionnel au rayon de 6M€ Les MDD sont moins présentes La concurrence vient de tous petits acteurs comme Traou Mad ou Kambly Un marché atomisé Domination des MDD (34% de PDM valeur) 3 groupes se partagent 50% du marché : Intersnack, Pepsico et LU On constate sur ce graphique que les MDD dominent

Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège. * Dans le secteur du biscuit et de la boulangerie industrielle : LU, Bimo, Pelletier, Belin, heudebert, LU petit déjeuner, Cracotte, Oreo, Granola, Grany, Mikado, Napolitain, Pepito, La Paille d’Or, Pim’s, Prince, Petit LU . Histoire de KRAFT FOODS: L’histoire du groupe Kraft Foods commence en 1925 lorsque onze sociétés américaines spécialisées dans les produits alimentaires sucrés

II.1.1. Généralités sur la structure de la concurrence au sein du marché L’entreprise dominante sur le marché des barres de céréales est LU France, actuellement détenue par Kraft Foods, qui pendant de longues années a possédé plus de 50% des parts de marché en volume comme en valeur. En 2007, les barres de céréales représentent 3% du chiffres d’affaires de LU France soit près de 187 millions d’euros en 2007 et environ 36% des parts de marché du secteur. L’autre géant du marché est Kellogg’s dont

............ p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging............................................................................................................................................. p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging........................................

confiture traditionnelle, familiale et de qualité Cible : segment principal de marché (tous sexes, âges, milieux) Distribution : grande et moyenne distribution Bonne Maman, Materne, Mamie Nova, Pierrot Gourmand, Gerson, Fruival Série gourmande Packaging inchangé depuis 40 ans Motif Vichy reconnaissable 14 Edouard Materne confiturerie de la Thierache Boué (Aisne) en 1881 Danone : 1983 Groupe MOM :2006 Andros depuis 2007 Axe de distribution: grande et moyenne distribution Fourrages dans la biscuiterie

l'entreprenariat ! On peut même parler de success Story à la française, comme les aiment les pouvoirs publics et comme on n'en voit peu... Dès le départ ils se sont fixés des objectifs ambitieux : concurrencer les géants des gâteaux secs emballés comme Lu. Un pari fou auquel personne ne croyait, surtout avec seulement des sablés un peu breton... Leur entreprise a été largement médiatisée, notamment sur BFM Radio où Augustin intervient régulièrement pour nous raconter la vie de "la bananeraie" et les

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices

ce qui concerne le design, le packaging de la marque, ne joue pas la carte de la nostalgie. Le nom "Michel et Augustin" et le logo, réalisé sous forme de caricatures, visent à rendre la marque chaleureuse, loin des discours institutionnels habituels. Sur le packaging des produits, les fondateurs racontent avec humour leur histoire. Ils donnent aussi leurs numéros de téléphone et leurs e-­‐mails pour plus d'interactivité. En cultivant cette originalité sur le packaging.  IV- Territoire de communication

p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging.............................................................................................................................................p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging.........................................................................................................p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.............................

biscuit est en évolution et représente aujourd’hui environ 8 milliards de francs. Plus de 80 millions de paquets sont vendus par an. Ce marché est actuellement dominé par deux grands groupes qui sont Danone et United Biscuit. Danone, avec la marque LU, est leader, avec 40,7 % de parts de marché en valeur en 1997. United Biscuit est challenger sur le marché du biscuit avec 7 % de part de marché en valeur en 1997. Part de marché des marques (en valeur, %) 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 15,0% 3,0% 2,9%