Packaging Marlboro

l’annonce de leurs produits. C’est ce qui est arrivé à Heinz qui a lancé son Ketchup vert. Ceci a provoqué un énorme buzz par le choc de la couleur du ketchup. Cependant, le but de Heinz était de provoquer du buzz certes, mais plutôt sur le nouveau packaging qui serait plus pratique et plus ludique (pour les enfants). Cela prouve bien que dans le monde du buzz ce n’est pas le fournisseur qui commande. Cette analyse des nouvelles tendances dans la communication soulève le but du buzz marketing : trouver

de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement Externalisation de la Communication Bilan Introduction

entreprise et, dès lors, bénéficier du levier de la taille dans toutes les étapes de l’entreprise. R&D (1 groupe d’ingénieurs)  Fabrication (même chaîne)  Logistique (point de vue de la distribution)  Marketing (même publicité produite 1X et même packaging)  Peut générer des réductions de coûts substantielles. → Niveau de globalisation de l’industrie : Quand une firme commence à globaliser ses stratégies, les autres la suivent ! Exemple : Matsushita n’avait que deux modèles de télévision. Cela

Pyramide de notoriété Aaker et Lendrevie, 1997 Exemple : Une marque qui se vend en cafés, hôtels et restaurants Une marque qui se vend en supermarchés Notoriété spontanée Notoriété assistée Construire la notoriété - Le nom - Le packaging - L’identité visuelle et sonore - La communication publicitaire - Le sponsoring - La communication événementielle - Les relations publiques - Les points de vente - La présence dans le paysage commercial - La fonctionnalité propre à la marque L’exemple

une partie non négligeable des profits d’aujourd’hui, mais ils assureront aussi les profits de demain. Ainsi pour attirer les jeunes, l’industrie développe des stratégies marketing très étudiées tel que : * La création de marques de vêtements (Marlboro Classics, par exemple) ou d’événements sportifs (Camel Trophy, Raid Gauloise, etc.). * La vente de paquets de dix cigarettes, dont le prix est plus à la portée des jeunes. * L’adaptation du design des paquets aux codes de communication des

la concurrence. Une marque = offre dont la source est identifiée (évocateur). D. La valeur et la satisfaction=condition de succès valeur = bénéfice attendu (coùts tangibles et intangibles). Valeur avantages -fonctionnels. -émotionnels packaging (ex : patte à dentifrice) Rôle du Mkt créer de la valeur. E. les circuits marketing Les circuits marketings : lien entre l’E° et le marché = circuits de communication : ensemble de messages aux niveaux interne et externe. (les 6 medias+

néo-masculinité se crée donc un nouveau segment : celui des métrosexuels. 2) L’économie de l’affect L’image traditionnelle de la virilité étant celle de l’aventurier, mal rasé, pas très propre, à moto ou à cheval, est caricaturée par le cow-boy Marlboro. Cette image est évidemment contradictoire avec les conditions de vie des jeunes cadres des villes, qui ne subissent pas les contraintes du Far West. Ses préoccupations sont plus liées à la pollution et au vieillissement prématuré. La réponse a ces

habitudes, d'en susciter de nouvelles et donc d'imposer ses propres codes au marché. L'entreprise choisit ainsi d'avoir une stratégie de leader. Elle élargit son espace de liberté. La stratégie de codification est particulièrement développée dans le packaging des produits alimentaires ou d'entretien. Parmi les exemples les plus réussis: la dose Mini Mir, le berlingot de lait concentré sucré Nestlé, la bombe de moutarde Amora, la bouteille avec poignée intégrée de Javel La Croix, le Bolino. C'est normal:

Image de Marque & Capital de Marque II- Les types de Marque :  La marque -produit : associe un produit à une marque et à un positionnement. Exemples : les cigarettes Marlboro , les chewing-gum Hollywood.  La marque -ligne : considère une ligne de produits comme un ensemble complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior  La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié

hacia las propias empresas tabaqueras. Referente al empaquetado y etiquetado tenemos el artículo 11.Como podemos ver este artículo se centra en una de las políticas más representativas del marketing de las industrias tabaqueras como es el conocido “packaging”. En primer lugar, se pone de manifiesto en el convenio, medidas referentes al concepto exacto de algunos términos que pueden entenderse de manera diferente en función de los intereses de dichas compañías, como por ejemplo: “medidas legislativas”