Packaging Marlboro

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : La marque ; Le conditionnement / emballage (packaging) ; L’étiquette ; La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque est un

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : ¾ La marque ; ¾ Le conditionnement / emballage (packaging) ; ¾ L’étiquette ; ¾ La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque

entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. L’IDENTIFICATION DU PRODUIT Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : ➢ La marque ; ➢ Le conditionnement / emballage (packaging) ; ➢ L’étiquette ; ➢ La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit

make of the marketing salvage dealer, otherwise the young people „marquivores " could be transformed into redoubtable killers of brands. INTRODUCTION « La marque est un nom ou un symbole tel qu’ un logo, un dessin ou une forme comme un packaging ou toute combinaison de ces éléments qui permet de reconnaître un produit, un bien ou un service proposés par un vendeur et de les différencier de ceux de la concurrence tout en lui conférant un avantage concurrentiel durable… » Au cours des

Accepted October 2005 Introduction Products with foreign brand names are frequently associated with the country-of-origin (COO) of the brand. The promotion of such brands means, either emphasizing the COO as has been the case with “American Jeans”, “Marlboro” cigarettes, “Italian pasta”, and French perfumes such as “Chanel” or alternately, ignoring the COO depending on the perception of consumers in the foreign country market. Numerous firms have used positive associations with the COO to good advantage

maquillage,…), soit du recours à de nouvelles techniques de réalisation et de fabrication (travail du cristal, de la porcelaine, …). ❖ Un conditionnement flatteur L’ensemble du conditionnement est composé du contenant du produit, du packaging, et de l’enveloppe finale. Il est d’une extrême importance, notamment pour certains produits (maquillage, parfums,…), et doit donc être d’une perfection absolue et d’une qualité corrélée, à la fois avec le niveau de luxe du produit et la notoriété

INTRODUCTION 1. Définitions La communication est l’émission d’un message par un émetteur à un récepteur. C’est un mode de transmission qui englobe les 5 techniques de communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne de selling-in (stimulation

coordination; communication; dynamisation.  Par rapport aux fonctions sous-traitées : Si certaines fonctions sont assurées par le marketing (planification marketing, définition de l’offre, vente), d’autres sont fréquemment soustraitées: design et packaging, distribution, communication, promotions et études. Dans ce cas l’homme de marketing assure le briefing, fixe les objectifs, alloue les moyens, coordonne, contrôle l’utilisation des moyens et veille au respect des délais. Par rapport au suivi de

cannibalisation ne correspond pas forcément à un effet négatif sur l'image de marque. Un taux élevé de cannibalisation peut signifier que la marque vend ses produits à une même cible, et obtient donc une image cohérente et renforcée. Ainsi la marque Marlboro qui propose sept types de cigarettes et qui présente un taux élevé de cannibalisation a pu renforcer son image autour d'un symbole américain, par contre la marque Magma qui propose cinq types de cigarettes et présente un faible taux de cannibalisation

paulatinamente en el largo plazo, siendo las mismas casi imperceptibles. - Ocupar una posición en la mente es como poseer un terreno valioso. Si lo vendemos, difícilmente lo podamos volver a comprar. Procter & Gamble: Head & Shoulders / Pampers Vaqueros de Marlboro Cepita: La sana Costumbre = niños y adolescentes Ayudin: Limpieza y desinfección Quilmes: Juventud / Compartir Posicionamiento: Que Debemos Evitar Sub-posicionamiento: no lograr presentar un beneficio tan importante para que nos compren. Sobre-posicionamiento: