Packaging Marlboro

les traits de personnalités d’une marque sont construits soit directement, par les traits de personnalité des personnes associées directement à la marque (ex : client type de la marque), soit indirectement par le nom, le logo, le prix ou encore le packaging du produit (mix marketing). En plus d’une personnalité, une marque peut avoir des caractéristiques démographiques déduites des caractéristiques démographiques des personnes associées à la marque. Ex : De par la tranche d’âge de leurs consommateurs

développées pour pallier aux problèmes d’approvisionnement des autres marques et pour contrecarrer les produits du hard discount. Les MDD avaient au départ un packaging basique et répondaient à un cahier des charges minimal. Depuis 1990 elles se sont sophistiquées sur 2 niveaux : Le contenu (produits de meilleure qualité) Le contenant (packaging plus attrayant) Le but est de développer l’image des distributeurs en offrant des produits ayant un excellent rapport qualité / prix, afin de fidéliser le

développées pour pallier aux problèmes d’approvisionnement des autres marques et pour contrecarrer les produits du hard discount. Les MDD avaient au départ un packaging basique et répondaient à un cahier des charges minimal. Depuis 1990 elles se sont sophistiquées sur 2 niveaux : – Le contenu (produits de meilleure qualité) – Le contenant (packaging plus attrayant) Le but est de développer l’image des distributeurs en offrant des produits ayant un excellent rapport qualité / prix, afin de fidéliser

gamme de produits proposés, prix pratiqués, évolution prévisionnelle du CA… 13  Aspects qualitatifs: secteur d'activité, segmentation de clientèle, comportement d'achat, positionnement des produits, spécificités des produits, design, packaging, nature des prestations associées au produit… 2.2: L'offre des concurrents 2.2.1: Les différents niveaux de concurrence 2.2.1.1: La concurrence directe: On appelle concurrents directs les entreprises qui proposent une offre similaire à l'entreprise

pour pallier aux problèmes d’approvisionnement des autres marques et pour contrecarrer les produits du hard discount. Les MDD avaient au départ un packaging basique et répondaient à un cahier des charges minimal. Depuis 1990 elles se sont sophistiquées sur 2 niveaux : – Le contenu (produits de meilleure qualité) – Le contenant (packaging plus attrayant) Le but est de développer l’image des distributeurs en offrant des produits ayant un excellent rapport qualité / prix, afin de fidéliser

commerciale. 3.2.2 Les objectifs - Cognitif (ou objectif d’info, de notoriété -> phénomène de mode) Augmenter la notoriété de l’entreprise, faire connaître sa marque, ses produits, ses services, informer sur des nouvelles promotions, sur des nouveaux packagings. - Affectif Image -> créer une image en adéquation avec le positionnement, créer un lien entre le consommateur et la marque, créer une personnalité ou recréer une personnalité, faire évoluer l’image, faire oublier des défauts antérieurs - Conatif 

maximum d’efficacité, il convient de prendre conscience de l’exclusivité de la perception du discours de marque, ce que l’on peut nommer les valeurs attributives de chaque marque. Le packaging d’un produit de marque (voir application 4.1) est un véritable metteur en scène du discours de la marque. C’est le packaging qui va hiérarchiser et théâtraliser les messages, qui va organiser la « parade de séduction2 ». 2. C. Sordet, J. Paysant, C. Brosselin, Les Marques de distributeurs jouent dans la

-e városlakó fidélité (f.) aux marques márkahűség s’accroître növekszik label (m.) védjegy Questions Est-ce que le label « made Hungary » inflence vos choix ? Quelle est l’image de ces marques ? Tesco, Mercedes, Suzuki, Volvo, Benetton, Cora, Marlboro, Mc Donalds, Coca-Cola, Danone, l’Oréal, Décathlon in 2 D’après l’étude de la Fondation Nationale pour l’Enseignement de la Gestion des Entreprises www.alacartenyelvstudio.hu MARKETING 9 A savoir I. MARCHE Pour vendre un produit

: renforcer image de marque d’un produit. Ex : trophée Lancôme Le parrainage est un moyen de détourner la législation sur la publicité. Produit de nbreuses années les marques d’alcool et de tabac étaient présentent sur Formule1 et voilier. Ex : Marlboro. Les secteurs ou l’intervention du parrainage sont nbreux : sport, culture, opérations humanitaires, opérations sociales, la recherche scientifique, les programmes audiovisuels. Le mécénat = participation financière d’une entreprise à une œuvre

communication globale. Ou même encore de culture globale. La culture globale est artificiellement créée, car basée sur des valeurs universelles, sans racines ou histoire. Ce type de culture ne vit que grâce à la communication. On peut prendre pour exemple Marlboro qui a réussi à créer tout un univers, une culture autour de sa marque. Certaines valeurs en sont ressorties comme la liberté, la nature, les grands espaces, l'aventure, ... Ils se sont rattachés aux valeurs représentées par leur ligne de vêtements