Packaging Shampoing Bio

d’achat. La sensibilisation du consommateur à l’éthique, au développement durable et à l’écologie a poussé les distributeurs à élaborer des stratégies et à lancer des actions montrant leur engagement dans cette voie comme le commerce équitable, ou le bio. Le fait marquant les années 2000 est sans conteste l’arrivée de l’internet et le commerce en ligne. Après une euphorie qui s’est vite calmée suite à l’explosion de la bulle internet en 2001, certains secteurs se sont beaucoup développés comme les

prévisionnelles, la prévision des ventes, puis toutes les techniques de la publicité (écrite, affichage, sur internet etc.), les techniques de décision commerciale, puis enfin les techniques de la distribution (merchandising), les techniques de packaging, les techniques de vente utilisées par la force de vente (pied à la porte, place des linéaires), techniques de design (conception artistique du produit). On voit tout de suite que toutes ces techniques ne sont pas facilement quantifiables autrement

d’aspirations partagées -Phénomènes de tribus des promotions des consommateurs exigeants qui imposent beaucoup de contraintes aux marques Réflexe santé Retour à la tradition AOC, terroir, petits producteurs - produits sains, équilibrés et naturels bio, allégé, des labels Quête de sens - montée en puissance des associations de consommateurs - obligation de transparence par rapport à l ’information produit II - Conséquences pour le marketing ou l’adieu aux 4 P ? Le marketing aujourd’hui: Différentes

commerces de détails grâce au travail des 3 commerciaux engagés par la société qui sillonnent le pays. Le prix de vente moyen proposé par les représentants est de 11 EUR par bouteille. Les derniers 30% sont vendus à des enseignes de supermarché « bio » qui achètent les bouteilles à 8 EUR. L’entreprise a produit au cours de l’année écoulée 60.000 de litres d’huile. Les ventes se sont élevées à 40.000 bouteilles de 1 litre. Il est à noter que lors de l’opération de mise en bouteille, 4% du volume

et cosmétiques peut être segmenté en quatre grandes catégories :  La parfumerie alcoolique, qui inclut tous les types de parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne ;  Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants, etc.), les produits pour le bain, les produits d'hygiène dentaire, les déodorants et anti-sudorifiques ainsi que les produits épilatoires ;  Le maquillage : rouge à lèvres, fards, mascaras

travail) - Le matraquage indirect28 : il faut être attentif pour le déceler car il apparaît dans la reprise voulue des couleurs du logo dans le visuel ou le nom du produit est reparti de façon judicieuse dans le slogan, dans l’accroche, sur le packaging, etc. E. La publicité dissonante Cette dernière catégorie rassemble les publicités visant à modifier les attitudes et les comportements du consommateur. Elle repose sur la théorie de la dissonance cognitive, que

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

consom-mateurs ? -petit déjeuner en famille -apéritif -boisson du sportif • À quel prix seraient-ils disposés à payer le litre ? • Nature du conditionnement ? verre -carton • Quel canal de distribution sélectionner ? -gros -épiceries fines -magasins « bio 122 » -magasins de sport –Internet 123 Les Sources d’information 124 Organismes Ubifrance ARIST: agence régionale pour l'information scientifique et technique ADIT: agence pour la diffusion de l'information • technologique Type d'informations

presse professionnelle, presse économique, presse grand public, presse internationale. • Pige publicitaire, concurrents directs : campagnes TV, radio, affichage, presse, cinéma. • Documentation de la concurrence : fiches produits, argumentaires, PLV, packaging, rapports annuels, livres blancs. • Synthèse de veille internet : qui fait quoi, qui dit quoi, qui invente quoi, qui crée sur qui (veille web 2.0). • J’aime/je n’aime pas : outils de communication de toutes provenances géniaux (c’est ça qu’on devrait

121 Architecte ............................ p. 42 Architecte d’intérieur .......... p. 56 Architecte de système d’information .................... p 107 Auditeur financier .............. p. 34 Avocat .................................. p. 77 Bio-informaticien................ p. 46 Cartographe ...................... p 140 Chargé d’affaires.................. p. 49 Chargé d’études marketing .......................... p 117 Chargé de marketing direct .................................. p 117